搶灘中高端市場(chǎng),打造核心大單品
談醬酒風(fēng)口,自然離不開茅臺(tái)。自2016年開始,以茅臺(tái)為代表的高端白酒帶動(dòng)了行業(yè)的整體復(fù)蘇,醬香型白酒迎來了它的春天。
也恰在這一時(shí)期,上海貴酒捕捉到醬酒發(fā)展新機(jī)遇,開始在茅臺(tái)鎮(zhèn)收購酒廠,并不斷儲(chǔ)存優(yōu)質(zhì)基酒。截至目前,上海貴酒已深耕數(shù)年,并利用醬酒核心產(chǎn)區(qū)的天然優(yōu)勢(shì),推出君道貴釀系列順利切入中高端白酒市場(chǎng),成為醬酒陣營中的一支生力軍。
作為醬酒新興品牌,君道貴釀除了優(yōu)越的地理環(huán)境,在產(chǎn)品釀造上,嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝,在原料質(zhì)地高的標(biāo)準(zhǔn)之外,還保證釀造工藝高、基酒質(zhì)量高、儲(chǔ)存標(biāo)準(zhǔn)高、大師釀藝高四大標(biāo)準(zhǔn)。品質(zhì)上的突出表現(xiàn),令其在被譽(yù)為酒界“奧斯卡”“烈性酒中的奧運(yùn)會(huì)”的比利時(shí)布魯塞爾國際烈酒大賽中一舉拿下大金獎(jiǎng)。可以說,君道貴釀一上市就具備了雙重品質(zhì)背書。
發(fā)展至今,君道貴釀系列形成了以主力流通單品“君道貴釀·典藏”、核心單品“君道貴釀·六德禮”以及戰(zhàn)略單品“君道貴釀·山河”為主的產(chǎn)品矩陣,其價(jià)格帶覆蓋600-1600元,能滿足不同場(chǎng)景、不同檔次的用酒需求。
加速布局全國,立志成為行業(yè)新巨頭
目前,醬酒熱已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從小眾走向大眾、從局部走向全國的質(zhì)變。業(yè)內(nèi)人士分析指出,“目前醬酒市場(chǎng)還是處在一個(gè)上半場(chǎng)的階段,除茅臺(tái)一家獨(dú)大外,各價(jià)格帶的絕對(duì)王者尚未出現(xiàn),隨著醬酒整體品類的逐漸勝出,未來品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。像曾經(jīng)的濃香型白酒一樣,醬酒領(lǐng)域里也會(huì)出現(xiàn)大大小小的整合,涌現(xiàn)出不同段位的‘王者’。而2021年很可能是醬酒產(chǎn)業(yè)質(zhì)變的一個(gè)關(guān)鍵蛻變節(jié)點(diǎn)。”
因此,君道貴釀也將2021年定義為自己的品牌元年,全面發(fā)力“醬香賽道”。據(jù)了解,君道貴釀已于6月11日正式啟動(dòng)全國化招商布局,在廈門、南京、長沙等地舉辦了多場(chǎng)高規(guī)格的系列產(chǎn)品發(fā)布和招商活動(dòng),眾多經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)簽約。
君道貴釀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司將選擇市場(chǎng)容量大、配合意愿高的市場(chǎng),根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)者和競(jìng)品情況尋找市場(chǎng),開拓機(jī)會(huì);與經(jīng)銷商一同進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā),明確網(wǎng)點(diǎn)開拓、費(fèi)用投入、廣宣使用計(jì)劃;全程追蹤市場(chǎng)執(zhí)行過程中各個(gè)環(huán)節(jié),集中資源取得單點(diǎn)突破,以形成所轄市場(chǎng)的銷售支撐和可持續(xù)增長。
截至目前,君道貴釀銷售渠道已觸達(dá)20省、1000余城市,網(wǎng)格化布局還在緊鑼密鼓建設(shè)中?？梢灶A(yù)見,君道貴釀作為上海貴酒傾力打造的醬酒核心大單品,強(qiáng)勢(shì)賦能醬酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),有望形成產(chǎn)融結(jié)合的全新生態(tài),成為醬酒行業(yè)新巨頭。
堅(jiān)持長期主義,占位醬香酒核心陣營
不同于很多謀求短期利益的投資者,上海貴酒是穩(wěn)扎穩(wěn)打的“模范生”。“長期主義”是上海貴酒堅(jiān)持發(fā)展的第一要義。
事實(shí)上,除君道貴釀外,上海貴酒還打造出“青澄黃”貴釀系列、“軍星醬香系列”等多個(gè)醬香產(chǎn)品體系,受到了市場(chǎng)的廣泛歡迎和推崇。除積極打造醬香產(chǎn)品外,上海貴酒秉持著“釀造美好生活”的品牌理念,打破了傳統(tǒng)的營銷模式,通過不間斷的創(chuàng)新,助力構(gòu)建白酒行業(yè)新的發(fā)展格局,給白酒行業(yè)也注入了強(qiáng)勁的活力。
其中,貴酒科技是全渠道酒類數(shù)字化智能營銷管理服務(wù)平臺(tái),通過“貴酒匠會(huì)員店商城”、“貴酒匠采購系統(tǒng)”和“貴酒匠銷售管理系統(tǒng)”等平臺(tái)和渠道,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化賦能新零售;上海軍酒是針對(duì)退役軍人而量身定制創(chuàng)業(yè)連鎖加盟商業(yè)模式,形成連鎖品牌“軍酒坊”;事聚貿(mào)易是大客戶團(tuán)購平臺(tái),通過創(chuàng)新場(chǎng)景化渠道,構(gòu)建客戶粘性的渠道與品牌關(guān)系,推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。
當(dāng)前醬酒市場(chǎng)還處在跑馬圈地的階段,隨著不少企業(yè)紛紛入局,行業(yè)亂象也不斷出現(xiàn),在醬香酒企業(yè)中,超速增長的企業(yè)多有開發(fā)產(chǎn)品,而聚焦打造自主大單品的醬香酒企業(yè)則呈穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析指出,君道貴釀作為上海貴酒傾全力打造的中高端醬酒品牌,質(zhì)量過硬,品牌實(shí)力強(qiáng),緊跟當(dāng)下酒類市場(chǎng)的消費(fèi)需求,未來有望在醬香圈占據(jù)一席之地。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。