3月6—8日，美力城攜爆款羽絨服、防曬服、T恤等產(chǎn)品驚艷亮相中國國際服裝服飾（CHIC2024春季），其高品質(zhì)、創(chuàng)新科技服飾吸引了眾多人關(guān)注。作為一個2023年10月才成立的新品牌，不少業(yè)內(nèi)人士稱美力城：“雖是新生，卻勢不可擋！”
金晨、阿sa、吳千語等紛紛上身美力城
2023年冬天有一款爆款羽絨服，上架僅30天GMV便破了1000w，榮登天貓榜單TOP9；不可思議的是，它是金晨“最愛的羽絨服”、阿Sa“上下班工服、新年戰(zhàn)袍”，宋妍霏用它演繹“冬日氛圍感穿搭”。網(wǎng)友問：“這是萬能戰(zhàn)袍嗎？是誰家品牌？”它就是一上市便火爆全網(wǎng)的美力城。
據(jù)了解，美力城最牛的是它的操盤手游林，游林是貓人集團創(chuàng)始人，去年12月，《中國新聞周刊》將2023“中國影響力年度行業(yè)創(chuàng)新人物”的稱號，頒發(fā)給了游林。同一時期2023年度中國影響力年度人物獲獎?wù)哌€有年度文化貢獻(xiàn)人物中國當(dāng)代作家莫言、年度文化人物《流浪地球》導(dǎo)演郭帆、年度體育人物籃球運動員易建聯(lián)、年度演藝人物演員任素汐等十七位各行各業(yè)的精英翹楚。
為什么這個“中國影響力年度行業(yè)創(chuàng)新人物”非游林不可？一深扒，發(fā)現(xiàn)游林還有個稱號“服裝界中的喬布斯”，貓人的內(nèi)衣定位在了科技內(nèi)衣。 2022年當(dāng)貓人達(dá)百億時，游林卻不滿足只賣內(nèi)衣了。據(jù)悉，內(nèi)衣是服飾小品類，在服飾份額中僅占8%，貓人卻做到百億。游林想的是“科技不止于內(nèi)”，假如做一個服飾全品類品牌呢？游林的千億品牌美力城夢想因此應(yīng)運而生。
美力城涵蓋羽絨服、上裝、下裝、內(nèi)衣、童裝、輕戶外六大品類。致力于以高科技面料，升級基本款服飾，為用戶打造全新舒適體驗，以極簡美學(xué)和高科技相結(jié)合，融合時尚設(shè)計與高品質(zhì)面料，去標(biāo)簽，無齡化，零區(qū)隔。從色彩到面料再到設(shè)計，美力城用產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生聯(lián)動，以滿足年輕人穿著舒適感、場景儀式感、質(zhì)感品味的需求。
貓人集團董事長、美力城品牌創(chuàng)始人 游林接受媒體采訪
服裝品牌在細(xì)分賽道上能否脫穎而出，關(guān)鍵還是要看產(chǎn)品本身。2024年1月美力城羽絨服單場達(dá)播GMV破1300W+。就連明星的機場街拍、日常生活中都能看到它的身影，有不少kol也紛紛上身，表示被種草，“看到阿sa、吳千語、金晨她們穿的也太好看了，感覺灰色上身好出片，黑色又很提氣質(zhì)，馬上下單！”“正好要去北方玩，這款上身又暖和又好看，太適合穿去旅行了，打算給全家都備上。”不僅如此，小紅書的評論區(qū)更是出現(xiàn)很多詢問品牌的聲音，大部分消費者認(rèn)為一件羽絨服可以穿上很多年，美力城確實舒適好看性價比又高。
對于美力城羽絨服的爆火，美力城羽絨和女裝事業(yè)部總經(jīng)理沈建峰說：“我們的羽絨服具備相當(dāng)高的科技含量，并且在羽絨用料方面選用了90%匈牙利進(jìn)口大朵白鵝絨，這種極優(yōu)的鵝絨比一般鵝絨絨朵更大，可以有效地阻止室外的冷空氣在羽絨服內(nèi)部產(chǎn)生對流；在科技方面，羽絨服內(nèi)采用了熱力寶專利技術(shù)，可達(dá)到發(fā)熱鎖暖的體感效果。在設(shè)計方面，是與全球知名輕奢服裝設(shè)計團隊及一線設(shè)計師合作，既保暖輕薄又時尚百搭的羽絨服，能讓消費者在秋冬穿搭上有更多選擇。高品質(zhì)+創(chuàng)新科技正是美力城在服裝賽道深耕的最大底氣。”
據(jù)悉，美力城在營銷上也下足了功夫，啟用雙明星代言，金晨和宋威龍官宣平臺總曝光突破4.6億，1000+行業(yè)類主流媒體報道，還通過50+明星藝人共同推廣，千萬級KOL/KOC持續(xù)種草，實現(xiàn)多平臺強勢曝光。
羽絨服熱剛退卻，防曬衣來接檔
冬季羽絨服的熱度剛褪去，美力城的防曬衣就已經(jīng)迫不及待來接檔了。據(jù)了解，已經(jīng)有不少博主和消費者上身了，更有些已經(jīng)穿著它去了云南、海邊等紫外線較強的地方旅行。大家普遍反饋防曬衣穿上身冰冰涼涼的，“感覺體感立降好幾度，好像行走的小空調(diào)。”“款式很好，沒想到防曬衣也能顯瘦顯腰身，而且可選擇的顏色也很多，很顯白，完全被種草了！”
這次服博會上，美力城展出的防曬衣有多種款式，修身款、斗篷款、寬松款、長款，還有套裝可以選擇。UPF高達(dá)200+，無論夏天日常出行，還是出發(fā)旅行，它都能滿足消費者的硬核防曬需求。沈建峰說“很多防曬衣清洗后防曬指數(shù)會降低，但我們這款完全不會，因為它采用了原紗防曬技術(shù)，反復(fù)清洗防曬系數(shù)不受影響，可以說是功能與美學(xué)兼顧。它最特別的地方，也是很多消費者反饋很神奇的地方，這款防曬衣的logo遇到紫外線，會逐漸變色，當(dāng)變成橙色時，就是在提醒你現(xiàn)在紫外線很強，要注意防曬了”。
國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長、黨委副書記孫瑞哲及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬等一行來到美力城展位考察
而且每一款都有各自的特點，比如斗篷款，拉上拉鏈會新增一個面罩，展會前的觀眾表示：“配上帽檐和面罩，連帽子和口罩都省了，懶人必備。無死角遮蓋，在太陽下太有安全感了。”
據(jù)悉，防曬衣和T恤產(chǎn)品將是美力城接下來重點發(fā)力的方向，同時在春秋還會推出科技時尚感的褲子及針織衫。
對于今年的規(guī)劃和目標(biāo)，美力城的創(chuàng)始人游林表示：“今年的目標(biāo)38億，將整合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的線上零售商及服裝供應(yīng)鏈，通過繼續(xù)啟用明星代言和強勢曝光的方式，實現(xiàn)品牌、服裝供應(yīng)鏈及線上平臺零售商的共同發(fā)展。”
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