隨著人們對(duì)牛奶健康價(jià)值的認(rèn)識(shí)日益加深，乳制品在日常生活中的角色也在不斷演變。它們不再僅僅是滿足基本飲食需求的“溫飽型”食品，而是向著更高品質(zhì)的“品質(zhì)型”方向邁進(jìn)。特別是對(duì)于兒童這一特殊群體，他們對(duì)乳制品的需求呈現(xiàn)出更加多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)。目前兒童牛奶乳制品行業(yè)常溫白奶集中度高，形成了兩超攘天下，多強(qiáng)有專攻的競(jìng)爭(zhēng)局面：伊利、蒙牛全國(guó)市場(chǎng)占有率接近50%；進(jìn)口牛奶乳企憑借當(dāng)?shù)氐哪淘础⑶馈⑵放苾?yōu)勢(shì)享有一定的份額，主要體現(xiàn)在常溫業(yè)務(wù)和細(xì)分高成長(zhǎng)賽道。

原裝進(jìn)口高端兒童牛奶市場(chǎng)綜述

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和居民消費(fèi)能力的持續(xù)提升，消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸呈現(xiàn)出品質(zhì)化、高端化的新趨勢(shì)。這種趨勢(shì)在奶制品市場(chǎng)中尤為明顯，推動(dòng)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的高端化轉(zhuǎn)型。進(jìn)口牛奶以及各類高端奶制品在市場(chǎng)上的份額逐年攀升，這標(biāo)志著中國(guó)奶制品消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

原裝進(jìn)口高端牛奶行業(yè)依然展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。從2017年到2023年，該行業(yè)的銷售規(guī)模從12.26億元增長(zhǎng)至15.12億元，銷售量也從4766.93萬升增至6231.09萬升。這一增長(zhǎng)主要得益于在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的不斷努力，以及供應(yīng)鏈建設(shè)的持續(xù)加強(qiáng)。特別是在進(jìn)口兒童牛奶領(lǐng)域，通過推出更高品質(zhì)產(chǎn)品，有效提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

展望未來，隨著國(guó)內(nèi)電商和物流行業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)口兒童牛奶有望更加便捷地進(jìn)入千家萬戶。據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年，原裝進(jìn)口兒童牛奶行業(yè)的銷售規(guī)模有望達(dá)到18.38億元，進(jìn)口量將達(dá)到7573.93萬升。總體來看，原裝進(jìn)口兒童牛奶市場(chǎng)具有不可小覷的增長(zhǎng)潛力。

（數(shù)據(jù)來源：沙利文分析）

原裝進(jìn)口高端兒童牛奶產(chǎn)品特點(diǎn)

1、 優(yōu)質(zhì)奶源

采用來自優(yōu)質(zhì)黃金奶源地的新鮮牛奶，如荷蘭、澳大利亞、新西蘭等地的優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)，這些地區(qū)位于南北緯40°-50°黃金奶源帶，以其獨(dú)特的地理位置、溫帶的氣候、肥沃的土壤和充足的水源等條件以及嚴(yán)格的畜牧管理標(biāo)準(zhǔn)而著稱，為奶牛提供了理想的生長(zhǎng)環(huán)境，以確保牛奶的高品質(zhì)。

2、 專屬配方

為了滿足兒童生長(zhǎng)發(fā)育的需要，高端兒童牛奶中通常會(huì)添加多種營(yíng)養(yǎng)成分，如鐵、鋅、維生素D等。這些營(yíng)養(yǎng)成分對(duì)于兒童的骨骼發(fā)育、免疫力提升、智力發(fā)展等方面都具有重要作用。

澳牧—原裝進(jìn)口高端兒童牛奶市場(chǎng)的標(biāo)桿品牌

據(jù)相關(guān)報(bào)道，2015年2月1日，澳大利亞的乳業(yè)領(lǐng)軍者自由食品集團(tuán)（FREEDOM FOODS GROUP LTD.，）于上海鄭重宣布Austria's Own（澳牧）正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。此舉標(biāo)志著中國(guó)迎來了首款源自澳大利亞原裝進(jìn)口的兒童牛奶，同時(shí)，Austria's Own（澳牧）也成為首個(gè)踏入中國(guó)內(nèi)地高端兒童牛奶市場(chǎng)的國(guó)際知名品牌之一。

來源：澳牧官網(wǎng)

2022年12月17日，作為中國(guó)高端兒童成長(zhǎng)牛奶引領(lǐng)者—澳牧，對(duì)奶源進(jìn)行全新升級(jí)為A2奶源，澳牧源自澳大利亞40°-50°黃金奶源帶，高寶河谷百年牧場(chǎng)產(chǎn)出的A2奶源，含A2β-酪蛋白，塑造了澳牧A2牛奶的珍稀性。這一特質(zhì)為澳牧奠定了在高端乳制品市場(chǎng)的獨(dú)特地位。

1. 珍稀A2奶源：含珍貴A2β-酪蛋白，自然親和易吸收；

2. 專屬兒童成長(zhǎng)配方：含鈣、鐵、鋅、維生素D營(yíng)養(yǎng)元素，助力孩子成長(zhǎng)；

珍稀奶源與專屬成長(zhǎng)配方的完美結(jié)合，為澳牧進(jìn)口兒童牛奶賦予了“珍稀奶源，更好營(yíng)養(yǎng)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

來源：澳牧官方旗艦店

在過去的7年，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)牛奶品質(zhì)日益提升的需求，澳牧一直秉承著“全球甄選好奶源，滿足中國(guó)家庭對(duì)高端乳制品需求”的品牌使命。始終堅(jiān)守著“精專特新”：堅(jiān)持精準(zhǔn)服務(wù)、專注品質(zhì)、獨(dú)特高端氣質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新的原則，不斷推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，深耕兒童成長(zhǎng)牛奶的垂直領(lǐng)域，從黃金奶源、專屬成長(zhǎng)配方等多個(gè)方面不斷提升產(chǎn)品力度，并憑借科學(xué)合理的營(yíng)養(yǎng)配比、珍稀奶源與專屬成長(zhǎng)配方的結(jié)合，2017年到2023年澳牧在原裝進(jìn)口高端兒童牛奶全國(guó)市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)7年銷量領(lǐng)先的地位。因此，國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文為澳牧頒發(fā)“原裝進(jìn)口高端兒童牛奶連續(xù)7年全國(guó)銷量領(lǐng)先”市場(chǎng)地位確認(rèn)證書。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。