對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展趨勢(shì)不可能一成不變。尤其對(duì)于當(dāng)下信息爆炸年代，各行各業(yè)發(fā)展越來(lái)越快的當(dāng)下，無(wú)論是消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)水準(zhǔn)較之過(guò)去，都有很大的改變，服裝行業(yè)尤其突出。

時(shí)尚的流行性和多變性造就了行業(yè)更快的變革和品牌的自我革新，但是從數(shù)據(jù)上來(lái)看，近幾年服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速有所放緩，但是隨著升級(jí)的持續(xù)到來(lái)，行業(yè)的前景任可期。

對(duì)于艾麗哲這樣的品牌而言，品牌的發(fā)展一直都在被消費(fèi)者的需求“催著走”。而艾麗哲的這一步要走的比消費(fèi)者快一些，無(wú)論是產(chǎn)品的細(xì)分化還是對(duì)于服裝的品質(zhì)升級(jí)，在艾麗哲看來(lái)，所謂的消費(fèi)升級(jí)并不是浮于表面的價(jià)格戰(zhàn)，而是消費(fèi)者對(duì)于服裝的質(zhì)感、設(shè)計(jì)、剪裁、材質(zhì)有了更高的追求。

當(dāng)然，能實(shí)現(xiàn)這一切的前提，依然是消費(fèi)者手里的錢多了，也就是居民人均可支配收入的提高。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)居民人均可支配收入為35128元，比上年名義增長(zhǎng)9.1%，比2019年增長(zhǎng)14.3%，兩年平均增長(zhǎng)6.9%。

其中，中國(guó)服飾消費(fèi)者每月購(gòu)買金額主要分布在201-600元，人數(shù)占比達(dá)到58.5%。

正因如此，資本嗅到味道，不少國(guó)內(nèi)外的女裝品牌、網(wǎng)紅主播品牌涌入，想分一塊蛋糕。不過(guò)，艾麗哲認(rèn)為，這個(gè)“蛋糕”不是那么好分的。

只要是涉及“女性”為主的快銷行業(yè)都會(huì)對(duì)品牌有一個(gè)基本的門檻，就要有貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的完善的、扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是艾麗哲這樣主打線下，需要把開(kāi)店的觸角深入全國(guó)各個(gè)地區(qū)的品牌而言，更應(yīng)如此。

我國(guó)幅員遼闊，在生活場(chǎng)景、體型、氣溫、文化差異、習(xí)俗等方面，南北、東西均有差異。雖然隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，認(rèn)知上的差異逐步縮小，但是差異畢竟還在，這種差異就是品牌在面對(duì)細(xì)分市場(chǎng)上的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)差異。

這種差異從來(lái)、也從不僅僅是“價(jià)格戰(zhàn)”，艾麗哲始終是這樣認(rèn)為的，品牌不應(yīng)該單純的把消費(fèi)升級(jí)等同于價(jià)格提升，這很容易對(duì)試產(chǎn)判斷出現(xiàn)誤差，品牌要做的是為消費(fèi)者定制出符合她們當(dāng)下消費(fèi)能力的消費(fèi)場(chǎng)景，讓她們產(chǎn)生品味和生活方式的共鳴，才是品牌下一步要走的道路。

女裝從來(lái)不僅僅是外觀屬性，還代表了個(gè)人品牌、生活圈層、生活質(zhì)量。但是回歸理性的消費(fèi)者，更期待的不是空有高價(jià)和奢侈的名頭，而失去了作為消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量的女裝，艾麗哲要做的就是要在這一波消費(fèi)升級(jí)的巨浪中乘風(fēng)破浪，讓品牌和合作伙伴以及消費(fèi)者共享共贏！

品牌：艾麗哲
運(yùn)營(yíng)中心：廣州詩(shī)佩服飾有限公司
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