經(jīng)文旅部測算，今年端午假期，全國國內(nèi)旅游出游超8900萬人次，按可比口徑同比增長94.1%，恢復至疫前同期的98.7%;國內(nèi)旅游收入同比增長139.7%，恢復至疫前同期的74.8%。端午假期的消費數(shù)據(jù)讓不少人對暑期旅游市場抱有更高期待，其背后的文化消費熱也惹人關(guān)注，被視作文旅消費提質(zhì)升級的一個注腳。

近年來，隨著新消費主體的崛起、新消費內(nèi)容的迭代以及新消費格局的調(diào)整，文旅消費不斷提質(zhì)升級，并成為文旅業(yè)發(fā)展的動力因素。青年和銀發(fā)消費群體崛起，新的消費特點倒逼文旅業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、場景塑造、服務(wù)供給、營銷宣傳等方面日趨多元化、數(shù)字化、個性化和適老化。此外，城鄉(xiāng)消費空間互動趨勢進一步凸顯。尤其是疫情發(fā)生以來，近車程、短距離、高頻次的“微度假”成為游客出行的重要選擇。隨著大中城市市場向周邊中高端休閑目的地流動，城郊消費市場不斷擴容，下沉市場消費需求持續(xù)釋放，帶動了各類紅色鄉(xiāng)村游、民俗鄉(xiāng)村游、休閑度假游的發(fā)展，城鄉(xiāng)之間互為市場，重塑文旅消費的新空間格局。

與文旅消費提質(zhì)升級同時實現(xiàn)的，還有公眾文化歸屬感和認同感的加深。從需求側(cè)來看，近年來故宮博物院、上海博物館“出圈”，“三星堆上新”帶來文博旅游的爆紅，折射出的都是公眾對文物發(fā)掘、保護、傳承與日俱增的關(guān)注與精神文化需求。從供給側(cè)來看，端午期間刷屏的河南衛(wèi)視水下舞蹈節(jié)目等也啟發(fā)我們，可將當?shù)匚幕⒙糜钨Y源和地域風貌有機融為一體，在傳統(tǒng)文化中融入互聯(lián)網(wǎng)思維和當下文化潮流因素，以全新的藝術(shù)形式激活文化遺存。這種文化的覺醒將使文旅產(chǎn)品能夠與目的地的文化底色“共生”，推動優(yōu)秀文化不斷“破圈”。

加快文旅業(yè)發(fā)展，有必要繼續(xù)圍繞文化做文章，通過搭建新平臺、創(chuàng)造新內(nèi)容、融入新技術(shù)，使文旅業(yè)發(fā)展成為提升國民文化自信、增強中華文化影響力和傳播力的著力點。一方面，可依托長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園的建設(shè)，在空間上搭建新平臺。將空間上分散的文化要素與當?shù)氐穆糜钨Y源開發(fā)、社會經(jīng)濟發(fā)展、文化事業(yè)提升進行串聯(lián)，推動“小旅游”向“大平臺”“大生態(tài)”演進，使文化旅游成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

同時，應(yīng)通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新優(yōu)化文旅供給的市場適配性，打造富有中國文化特色的文旅產(chǎn)品。在文旅公共服務(wù)中，還需融入新技術(shù)。目前文旅資源數(shù)字化活化、文旅消費環(huán)境數(shù)字化提升、文旅傳播渠道數(shù)字化拓展等方面已有諸多嶄新嘗試，下一步需要鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與到文旅基礎(chǔ)性公共服務(wù)數(shù)字化建設(shè)當中，包括加快建設(shè)數(shù)字化文化資源檔案館和數(shù)據(jù)庫、特色文化云端博覽館，將其打造成為集合眾多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的平臺，支持多主體參與文化研究，拓寬文化教育途徑，推動優(yōu)秀文化走向國際市場。

(作者：吳志才 黃詩卉)