01
7大亮點
360°打造沉浸式地中海休閑度假體驗
近日，歐暇·地中海酒店于漳州長泰凱悅廣場店舉辦了一場“時光里的旅居|春風海島行”活動。現場通過“海風寄語（郵箱簽到）”、“海濱圣禮（心意互贈）”、“海邊時光（品牌品鑒）”、“海郁風味（特色下午茶）”、“海郁美片（人像打卡）”、“海風書簽（手工DIY）”、“海域尋寶（動線參觀）”七大亮點，為到場每位旅居客戶完美復刻了“地中海”式休閑度假體驗。展示了歐暇·地中海酒店源于“地中海”自然與建筑平衡的設計，以及“地中海”般舒適的生活體驗和特色健康美食。
活動現場，錦江全球創新中心（GIC）高級副總裁陳飛、錦江酒店中國區副總裁、維也納酒店&歐暇·地中海品牌總裁張敏、維也納酒店&歐暇·地中海市場營銷負責人李永杰、錦江酒店（中國區）深圳一部運營中臺副總裁蒲青山、錦江酒店（中國區）商企發展部助理總經理歐依麟、錦江酒店（中國區）深圳一部運營中臺閩粵區區總李榮、歐暇·地中海漳州長泰凱悅廣場店業主吳欽彬等重要嘉賓共聚于此。
期間，沉浸式地中海度假尋寶、特色美食品鑒等環節給現場嘉賓留下了深刻印象，活動線上瀏覽量過萬，社交平臺上“去漳州古城看“海”、春風海島行、漳州長泰驚艷之旅”等話題也引起了一波傳播熱度。
02
以“一城一海”戰略路線
繪就地中海式度假品牌名片
相比其他酒店的千篇一律，作為錦江全球創新中心（GIC）精心打造的首個創新酒店品牌，歐暇·地中海酒店自品牌創立以來就以“一城一海”進行市場發展的部署，不僅鏈接山水與海(如桂林的結合)，未來還將推動島嶼與海(如南澳島的結合)，城市與海(如青島的結合)等的完美融合。真正塑造出一張地中海式度假品牌名片，繪就一張重新定義城市與度假、人與度假更自然融洽的生活藍圖，提升度假體驗和行業標準。
同時以本次舉辦活動的歐暇·地中海酒店（漳州長泰凱悅廣場店）為例。漳州背靠群山、面朝大海，是座融匯自然山海與人文薈萃的千年古城，在這里可以逃離高樓林立的喧囂，感受城市的悠然時光，還可以在被譽為“福建第一漂”的長泰漂流盡情享受大自然饋贈的歡樂時光。這與歐暇·地中海品牌所倡導的“暇享好時光”的價值理念，完美契合。
海風寄語 | 來自歐暇·地中海的獨家祝福
活動開始之前，來賓以地中海系列明信片為載體，通過郵箱投遞的方式進行簽到，儀式感滿滿。與此同時，酒店附贈明信片寄送服務，為大家傳遞對身邊好友、愛人或家人最純凈、美好的祝福。
海濱圣禮 | 美好與希望的心意互贈
隨后，歐暇·地中海酒店將代表著美好希望的橄欖和書作為本次的禮品載體，進一步體現了酒店對于地中海文化的推崇和融合。通過對地中海西班牙國家“圣喬治節”傳統文化的延展，深化品牌定位認知。
海郁風味 | 零距離感受地中海健康特色餐食
美食品鑒活動中，酒店圍繞歐暇·地中海特色健康餐食，以“橄欖油沙拉、風味披薩、希臘酸奶”為三款核心單品，配以濃郁海式風情特色西點，再加以原木、藤編等餐盤元素點綴，整體營造清新、自然、健康的下午茶氛圍體驗。
據了解，由于地中海地區人們善用香料改善食物色香味，同時減少烹飪中油鹽的用量，使菜肴變得清淡健康，因此地中海飲食被評為最有益于心臟健康的飲食。由此歐暇·地中海酒店打造的特色健康餐食也進一步體現了酒店對于地中海文化的深度踐行。
海郁美片 | 現場定制化氛圍美照拍攝
以活動氛圍包裝+門店特色為背景，現場邀約專業人像攝影師及小紅書探店KOL達人進行打卡拍攝，輸出高質量人像氛圍美照。同時還貼心設計了10分鐘內現場取片環節，為每位來賓創造了驚喜連連的打卡體驗。
海域尋寶 | 沉浸式度假場景打卡
活動以沉浸式地中海度假“尋寶”打卡為主題，通過在門店大堂、餐廳、客房、愛琴海空中花園、功能房五大核心區域進行動線參觀，獲得相關紀念“寶貝”，不僅提升了活動趣味性，同時也進一步深化了品牌“暇享好時光”的理念主張。
03
歐暇·地中海酒店
如何以差異化競爭領跑細分賽道？
現階段，我國酒店行業在歷經了多年的高速發展之后，已迎來新的發展勢態。隨著消費升級時代的到來，以及消費主體逐步變為90后、00后。住宿需求呈現“悅己”、“人設”和“社交”三大特征，他們在意精神愉悅，強調消費的個性化、多元化，更希望通過消費尋求認同。在此背景下，以歐暇·地中海為代表的的特色鮮明、迎合時代發展、滿足消費者需求的酒店品牌迎來快速發展期。
1、覆蓋主流客群+打造獨特產品優勢
正如上文所說，當消費主體趨向“年輕化”，其對于酒店的訴求也逐漸向時尚、社交、體驗性等關鍵點偏移。觀察歐暇·地中海酒店，其定位為中端有限服務酒店，致力于為消費者打造“地中海”式休閑度假體驗，且將品牌的受眾定位在20-45歲，追求個性化體驗、健康生活和舒適社交的人群。
為了匹配酒店受眾，在品牌產品的打造上，歐暇·地中海酒店通過源于地中海自然與建筑平衡的設計；營造地中海搬的舒適生活體驗；打造極富地中海特色的健康美食來深度復刻地中海式休閑度假體驗。
精抓受眾、穩抓需求。歐暇·地中海酒店正在通過打造品牌特色產品，真正建立起一個“地中海”式度假品牌名片。
2、特色餐飲+IP定制，打造多元收益模式
隨著生活水平的不斷提高以及中產階級的崛起，大眾酒店消費需求逐步向多元化傾斜。與此同時，酒店的市場存量也在不斷增長，同質化競爭嚴重，其盈利問題亟待突破。
作為錦江酒店的新品牌，歐暇·地中海酒店在裝修審美、產品功能、創新溢價、降本增效上優勢明顯。以源于“地中海”自然與建筑平衡的設計，營造“地中海”般的舒適生活體驗，打造極富“地中海”特色的健康美食，完美復刻“地中海”式休閑度假體驗。
不僅如此，歐暇·地中海酒店還實現了酒店客房+特色餐飲+IP定制體驗區的多元收益模式，為投資人帶來了特色服務賦能增收新模式的同時，也為后續酒店的盈利模式提供了新方向。
3、錦江強大運營支持+網紅場景打造
作為錦江精心打造的首個創新酒店品牌，歐暇·地中海酒店依托錦江國際“一中心三平臺”：錦江全球創新中心（GIC）、全球酒店互聯網平臺WeHotel、全球采購平臺（GPP）、全球財務共享平臺（FSSC）等，不僅可以共享超1.8億會員，更可獲得全方位的支持，助力歐暇·地中海酒店旗下門店在后疫情時代占領發展先機。從而實現從資源匹配、管理優化、業務協同的充分融合發展。
此外，隨著“網紅經濟”快速崛起，“網紅”打卡不僅成為人們追求的一種旅游方式、消費習慣，更是各大城市旅游流量的爭奪入口。
深諳此道的歐暇·地中海酒店聚焦年輕消費者熱衷社交打卡的行為，結合酒店各地不同的文化特性、民風特點等因素，創新開發出了多個具有“網紅”性質的場景。如歐暇·地中海酒店（桂林象鼻山兩江四湖店）的愛琴海天臺、上海莘莊地鐵站店的時光長廊、中寧豐安屯旅游景區店的土耳其餐廳等。歐暇·地中海酒店借助地中海文化+地標的形式，移步換景，為消費者提供獨特體驗，并形成口碑營銷的閉環傳播，吸引更多消費者前來享受這一份獨一無二的體驗。
4、維也納酒店+歐暇地中海的雙品牌發展戰略
面對激烈的市場競爭，酒店品牌必須以自己的長處去匹配市場需求，揚長避短，避實擊虛，找到自己的核心價值點，為奪取良好的市場業績，贏得廣闊的長遠發展空間打下堅實的基礎。
維也納酒店和歐暇·地中海酒店便是如此，前者作為深耕市場多年的經典品牌，其行業認知度、影響力以及市場規模其他品牌很難趕上，因此其可以最大限度發揮品牌優勢，吸引更多的客源。
作為雙品牌戰略的另外一環，歐暇·地中海酒店與維也納酒店均來源于同批管理團隊，強大的運營能力同樣成為其品牌發展的重要保障，強IP和強個性的歐暇·地中海酒店戰略依托強運營加持，打造了多個流量IP空間，成為不同城市的獨特網紅打卡點，極大地提升了品牌的溢價能力。
04
結語
“輕度假”風口之下，文旅新賽道已經開啟。為了爭奪有限的客流資源，各大酒店品牌紛紛開始打造屬于自己的獨特亮點，以求在市場上博得競爭優勢。這其中，歐暇·地中海酒店以“為旅居客戶完美復刻‘地中海’式休閑度假體驗”拼出一條具備競爭特色的發展道路，且正在通過重點實施對品牌理念和價值的深化，真正建立起一個“地中海”式度假品牌名片，同時也走出了創新酒店品牌的差異化發展之道。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。