為了貫徹習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念，鞏固拓展“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，推動(dòng)后冬奧時(shí)期張家口崇禮冰雪旅游，1月10日，張家口市人民政府?dāng)y崇禮六大雪場在滬舉辦“崇禮·冰雪之約”——張家口崇禮(上海)冬季旅游推介會(huì)。
雙方將在產(chǎn)品建設(shè)、項(xiàng)目孵化、廣告宣傳等方面進(jìn)行全方位合作，上海市文化和旅游局副局長程梅紅，上海市長寧區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長朱劍偉，張家口市人民政府副市長郭新耀，張家口市委宣傳部副部長、張家口市文化廣電和旅游局黨組書記、局長冀曉東，春秋集團(tuán)董事、總裁王煒，奧運(yùn)冠軍、崇禮·冰雪之約大使何雯娜等眾多嘉賓出席活動(dòng)。
會(huì)上，張家口崇禮區(qū)六大雪場--萬龍度假天堂、富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)、奧林匹克公園、太舞滑雪小鎮(zhèn)、翠云山國際旅游度假區(qū)、多樂美地度假小鎮(zhèn)與上海旅行商代表簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同宣傳推廣崇禮冰雪旅游品牌及資源產(chǎn)品，拓展長三角游客市場。
春秋集團(tuán)目的地營銷啟動(dòng)
線上線下打造崇禮六大雪場新體驗(yàn)
本次活動(dòng)為張家口·崇禮與春秋航空首次在目的地營銷的合作，整合營銷主體，建立順暢的目的地營銷機(jī)制，此次戰(zhàn)略合作，將使崇禮六大雪場與春秋航空的合作全面升級，將為崇禮地區(qū)2023年的發(fā)展注入新的活力和發(fā)展空間。春秋將會(huì)整合平臺流量、產(chǎn)品創(chuàng)新和IP項(xiàng)目等資源，與崇禮六大雪場攜手深耕口碑產(chǎn)品 ，做好項(xiàng)目共建，打造高質(zhì)量產(chǎn)品、提升品牌影響力。雙方將本著“資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏”的原則，在整合內(nèi)容資源、渠道資源、宣傳資源的基礎(chǔ)上，開展深度交流與合作，提升產(chǎn)品質(zhì)量、品牌質(zhì)量和運(yùn)營質(zhì)量。
春秋集團(tuán)希望通過目的地促銷，發(fā)揮數(shù)字旅游平臺的影響力，增加年輕游客對崇禮·六大雪場的關(guān)注度，針對后疫情時(shí)代，提振消費(fèi)需求端與行業(yè)供給端的雙向信心。
崇禮·六大雪場冰雪之約登陸陸家嘴CBD正大廣場，與東方明珠電視塔步行距離近200余米，該畫面位于購物、餐飲、娛樂中心正大廣場正中心，面向陸家嘴中心區(qū)域進(jìn)行展示，日人車流量高達(dá)3，000，000+，崇禮冰雪之約亮相魔都地標(biāo)，引得無數(shù)人駐足矚目。
崇禮·六大雪場冰雪之約登陸上海南京西路梅龍鎮(zhèn)廣場，沿街連線靜安寺及靜安嘉里中心、上海商場、上海展覽中心、恒隆廣場等中高端商業(yè)區(qū)，為年輕時(shí)尚潮人聚集地，日人車流量高達(dá)21070000+，全方位、多角度、高頻率的覆蓋為崇禮冰雪之約助力。
擁抱變革，抓住機(jī)會(huì)
整合多元渠道，開展矩陣化品牌傳播
春秋集團(tuán)在目的地營銷文旅板塊整合了線上線下配套活動(dòng)”等多元矩陣，圍繞多維度的營銷策略和資源支持，創(chuàng)新性玩法打造春秋式多元化營銷效果。進(jìn)行目標(biāo)市場導(dǎo)向式傳播，打造立體的城市品牌形象傳播渠道，提高品牌知名度及品牌聯(lián)想等多維度資產(chǎn)。
為了進(jìn)一步打響“來崇禮滑雪·赴冰雪之約”目的地營銷IP，春秋利用自身的平臺優(yōu)勢整合線上線下各類資源，累計(jì)為目的地實(shí)現(xiàn)超過1億+的曝光量。春秋航空數(shù)據(jù)顯示，在活動(dòng)期間，用戶關(guān)注度和頁面訪問量均達(dá)到階段性峰值，尤其上?；顒?dòng)成功舉辦的次日，以“#崇禮冰雪之約、#你上一次滑雪是什么時(shí)候、崇禮六大雪場”為內(nèi)容關(guān)鍵詞的搜索量較之前一日平均增幅在500-1000倍。
微博話題：#崇禮冰雪之約閱讀量單日7925.2萬+
借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨大傳播力，融入代表崇禮的文化符號，本次合作有了更多元的表達(dá)形式。
針對不同圈層影響力的客群，尤其是年輕用戶的卷入，也因?yàn)榛顒?dòng)持續(xù)宣發(fā)助力春秋在線上的傳播和影響力上得到事半功倍的效果。
借助冰雪優(yōu)勢，大力發(fā)展后冬奧旅游經(jīng)濟(jì)
張家口位于河北省西北部，地處京冀晉蒙交界處，山巒起伏、森林茂密，冬季降雪量大、存雪期長，具有悠久的冰雪歷史文化，不僅是中國最具優(yōu)勢的滑雪地域之一，也是河北省冰雪旅游的重點(diǎn)地區(qū)。
作為2022年冬奧會(huì)賽區(qū)，張家口大放異彩，吸引了國內(nèi)外眾多冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游愛好者的目光。崇禮區(qū)是張家口市開展冰雪項(xiàng)目的佼佼者，無論是冰雪的設(shè)施條件，還是冰雪的質(zhì)量，都達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)，這是因?yàn)槌缍Y的天然滑雪期長達(dá)120天，存雪期長達(dá)140多天。同時(shí)，崇禮境內(nèi)的山脈坡度適中，可供旅游滑雪和競技滑雪的面積高達(dá)300平方公里。此地空氣質(zhì)量較好，天然的大雪并不容易融化，被譽(yù)為華北地區(qū)最理想的天然滑雪區(qū)域。
張家口市人民政府副市長郭新耀表示，張家口正在深入貫徹黨的二十大精神，按照習(xí)近平總書記指示要求，加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶，致力于把張家口建設(shè)成為奧運(yùn)場館賽后利用國際典范、國際冰雪運(yùn)動(dòng)與休閑旅游勝地、體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展樣板和京津冀綠色發(fā)展示范區(qū)。期待長三角市民來到京西北冬奧核心區(qū)張家口，春賞花、夏避暑、秋觀景、冬滑雪，共沐冬奧榮光。
百花齊放，崇禮各大雪場發(fā)出冰雪邀約
會(huì)上，張家口崇禮區(qū)六大雪場進(jìn)行了精彩生動(dòng)地推介，向長三角市民發(fā)出誠摯邀約，邀請大家共赴崇禮，開啟冰雪奇妙之旅。
萬龍度假天堂以滑雪為核心特色蜚聲海外，被譽(yù)為“中國的粉雪天堂”，吸引著全球各地的滑雪愛好者和追求高品質(zhì)度假生活的游客前來體驗(yàn)。作為世界級滑雪勝地，萬龍滑雪場擁有初、中、高級雪道共36條，山頂練習(xí)道一條。此外，在圈內(nèi)雪友間流傳著：歐洲的山、日本的雪、萬龍的餐。萬龍的8大餐廳，無論從自助餐到火鍋，還是從川菜到粵菜，都可以滿足不同客人的味蕾，為他們的度假生活添上濃墨重彩的一筆。
富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)擁有滑雪場、滑雪大廳、四大酒店集群、養(yǎng)生溫泉、體育公園、山地自行車技術(shù)公園、歐式建筑商業(yè)街、地下商業(yè)街、兒童樂園、1萬平米觀賞湖、音樂廳、圖書館、天文館以及各種餐廳咖啡廳等各種業(yè)態(tài)。旗下富龍滑雪場造雪面積超百萬平米，共設(shè)有42條雪道，是崇禮唯一一家常態(tài)化開放夜場和實(shí)現(xiàn)住宅與滑雪道無縫對接、真正滑進(jìn)滑出的滑雪度假區(qū)。
張家口崇禮奧林匹克公園即北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)期間張家口賽區(qū)的古楊樹場館，耳熟能詳?shù)?ldquo;雪如意”國家跳臺滑雪中心就在其中，國家冬季兩項(xiàng)中心，國家越野滑雪中心，張家口山地轉(zhuǎn)播中心，山地國際酒店和張家口冬奧村全部對大眾開放。今年2月初，崇禮奧林匹克公園還將舉辦河北省第四屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)以及冬奧一周年大型紀(jì)念活動(dòng)，并將同期舉辦華北地區(qū)最高規(guī)格的冰雪藝術(shù)雕塑展。
太舞滑雪小鎮(zhèn)位于世界滑雪黃金帶，是我國目前規(guī)模最大的綜合滑雪度假區(qū)，并擁有國內(nèi)目前最大的初級滑雪區(qū)，目前建成雪道31條。太舞是國內(nèi)首個(gè)四季度假全運(yùn)營滑雪小鎮(zhèn)，冬春滑雪，夏季戶外，秋季賞景；崇禮首個(gè)引入國際酒店管理品牌的滑雪小鎮(zhèn)，凱越、萬豪、CLUBMED等；崇禮首個(gè)引入國際A級滑雪賽事的滑雪小鎮(zhèn)……
依托“京西第一霧山”——翠云山而建的翠云山國際旅游度假區(qū)，由翠云山銀河滑雪場、翠云山森林風(fēng)景區(qū)、長城嶺冠軍基地--崇禮高原（國家綜合）訓(xùn)練基地、翠云山奧雪小鎮(zhèn)核心板塊組成。度假區(qū)內(nèi)星級酒店、主題民宿、特色商街、品牌餐飲等配套集群發(fā)展，是非常適合家庭度假的綜合型旅游度假區(qū)。皚皚冬日，帶著家人漫步雪山感受浪漫，參觀長城嶺冠軍基地--崇禮高原（國家綜合）訓(xùn)練基地U型槽，品嘗冠軍餐，游玩雪地摩托，豈不美哉。
最具藝術(shù)氣質(zhì)的多樂美地度假小鎮(zhèn)，肇始意大利、深耕崇禮17載，目前擁有初、中、高級道8條，并建設(shè)有時(shí)尚前衛(wèi)的雪地公園、森林追逐道和兒童樂園等多種滑雪娛樂區(qū)。同時(shí)，多樂美地還吸引了來自世界各地的創(chuàng)作者們，將藝術(shù)人文融入自然生態(tài)，豐富人們對雪國崇禮“不止于白”的想象。
奧運(yùn)冠軍空降現(xiàn)場
崇禮·冰雪之約大使為崇禮打call
奧運(yùn)冠軍何雯娜的出現(xiàn)讓推介會(huì)現(xiàn)場掀起小高潮。作為崇禮·冰雪之約大使，何雯娜講述了她與滑雪運(yùn)動(dòng)的情緣。在眾多滑雪勝地之中，何雯娜最愛的就是張家口崇禮，地理位置、氣候優(yōu)勢、雪道豐富、配套設(shè)施完善等等都讓她嘖嘖稱贊。
她表示，北京冬奧會(huì)上運(yùn)動(dòng)健兒們拼搏的身影給予我們很多感動(dòng)，一塊塊獎(jiǎng)牌的背后，都是運(yùn)動(dòng)員們流下的辛苦汗水。沒有誰能夠隨隨便便成功，凡有成就者，一定是一個(gè)勇于拼搏者，敢于拼搏者。再普通平凡的崗位，只要你愿意努力付出，愿意拼搏奮斗，定能找到屬于自己的榮耀。希望大家同我一起，來到崇禮，感受奧運(yùn)精神、傳承奧運(yùn)精神！
冰雪+旅游
春秋集團(tuán)航旅助力張家口冰雪旅游
春秋集團(tuán)一直支持張家口的旅游產(chǎn)業(yè)。2016年，春秋航空正式入駐張家口寧遠(yuǎn)機(jī)場，春秋發(fā)揮航空和旅游優(yōu)勢，從全國網(wǎng)絡(luò)向張家口輸送客源。春秋集團(tuán)董事王煒在推介會(huì)上表示，張家口擁有豐富的旅游資源，隨著張家口冰雪旅游的興起，春秋將依托自身優(yōu)勢，根據(jù)廣大冰雪旅游愛好者的需求，不斷深挖、增加新玩法，設(shè)計(jì)開發(fā)多樣化的張家口冰雪旅游產(chǎn)品，熱烈期待張家口成為春秋游客的熱點(diǎn)目的地。
春秋在冰雪旅游市場已深耕十年。針對大眾市場，在產(chǎn)品和服務(wù)中，集合了滑雪、攝影、親子、度假、康養(yǎng)等多種元素；針對專業(yè)滑雪旅游市場，春秋創(chuàng)立了“雪游縱橫”IP，通過舉辦多場大型會(huì)議及體育賽事活動(dòng)來提升品牌知名度。例如，2018年，春秋旅游與滑雪俱樂部聯(lián)合，一起舉辦長白山包機(jī)封板活動(dòng)，為后續(xù)提供更專業(yè)的滑雪配套服務(wù)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
張家口作為新興滑雪目的地，擁有豐富的冰雪旅游資源及其他豐富的人文歷史自然資源。隨著旅游市場的逐步恢復(fù)，長三角游客出游意愿愈發(fā)高漲，而游客出游需求及方式也正在逐步改變。春秋旅游將根據(jù)游客的需求，將張家口旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為跟團(tuán)游與自由行多種形式，既可以享受純滑雪的樂趣，也可以“滑雪+溫泉+旅游”多方位體驗(yàn)張家口，并大力推出團(tuán)費(fèi)優(yōu)惠，積極組織長三角游客前往張家口旅游。
發(fā)展冰雪休閑和冰雪旅游是實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有效路徑。冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)留下的不僅僅是體育文化場館，更是冰雪經(jīng)濟(jì)資源。張家口擁有一批高水平的比賽場館、服務(wù)和交通設(shè)施，為發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑和冰雪旅游提供了重要的資源保障，為滿足人民群眾對美好冰雪生活的向往增加了亮麗的色彩。此次合作，雙方資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)張家口冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，加快接軌國際冰雪旅游市場。緊緊抓住后冬奧時(shí)代流量，將推出更多豐富的冰雪旅游產(chǎn)品線路，講好張家口冰雪旅游故事，提升張家口冰雪旅游魅力，進(jìn)一步擴(kuò)大張家口崇禮冰雪旅游品牌知名度和影響力。
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