幾年前，大星去參加過(guò)幾次賈樟柯導(dǎo)演的平遙電影節(jié)活動(dòng)。這大概是我去過(guò)的最不鬧騰的電影節(jié)，大家靜靜地欣賞展映片，聽(tīng)導(dǎo)演和演員們聊一些故事背景。遇到心儀的片子，滿場(chǎng)都是文藝青年抽抽嗒嗒的聲音。
賈導(dǎo)也沒(méi)什么架子，腳上踩著一雙老布鞋，偶爾會(huì)說(shuō)一些出圈兒的話。
這兩天又想起平遙電影節(jié)，就去賈導(dǎo)的微博看了看。除了今年平遙電影節(jié)的內(nèi)容，還刷到一條賈導(dǎo)和君樂(lè)寶一起拍的新春賀歲微電影《納福進(jìn)寶》。
一般來(lái)說(shuō)10分鐘左右的視頻，大星都是拉到中間再看，可這個(gè)微電影我從頭到尾看完了。當(dāng)然，不是因?yàn)槠永镉泻每吹纳┳雍蛶煼洞髮W(xué)女學(xué)生。
片子講了一個(gè)很簡(jiǎn)單也很現(xiàn)實(shí)的故事，男主角是公司的年輕設(shè)計(jì)師，有要月供的房子，有新買的摩托，到年根兒了，還有要孝敬的父母長(zhǎng)輩。所以一開始小伙子就支支吾吾問(wèn)老板年終獎(jiǎng)什么時(shí)候發(fā)：
年輕人不容易。
這幾年，年輕人不容易，老板也不容易。老板說(shuō)在周轉(zhuǎn)，讓年輕人踏實(shí)回家：
錢就在路上。
“錢在路上”真是個(gè)奇妙的隱喻。
隨后的路上，小伙子幫助了要給媳婦兒送奶粉的公司同事，幫助了路邊下錯(cuò)站的師范大學(xué)女學(xué)生，幫助了一個(gè)人帶娃的女士，幫助了車壞了的大哥。
新聞里，我們看慣了見(jiàn)義勇為、舍己為人，但其實(shí)生活里不乏細(xì)小而瑣碎的溫暖，雖稱不上激動(dòng)人心，但依然暖心有力。正如這部《納福進(jìn)寶》微電影里的善舉都是一些小事。
劉備有句話，勿以惡小而為之，勿以善小而不為。中國(guó)的老百姓們還有個(gè)樸素的邏輯，就是相信善有善報(bào)。
主人公二寶在路上遇到的每個(gè)向他求助的人，他都不求回報(bào)地伸出援手。而善意一次次傳遞后，二寶也收獲了大家回贈(zèng)給他的感謝和祝福。這其中不斷蓄勢(shì)的善意，才是最大的“寶”與“福”。大星覺(jué)得這些回報(bào)就很絲滑，因?yàn)樗衔覀兒萌司蛻?yīng)該有好報(bào)的邏輯。
春節(jié)前拍這么一個(gè)“贈(zèng)人玫瑰，手有余香”的故事，當(dāng)然要是一個(gè)大團(tuán)圓結(jié)局。最后，在家里包餃子吃年夜飯的小伙子不但收獲了年終獎(jiǎng)，還接到了師范大學(xué)女學(xué)生甜甜的電話。
大星看了一下數(shù)據(jù)，這個(gè)微電影的觀看和社交平臺(tái)上話題討論量大概和中國(guó)人口差不多。很多朋友在里面找到了自己和身邊人的影子。好的電影，總能讓人共情。
賈導(dǎo)和君樂(lè)寶以平實(shí)、質(zhì)樸的鏡頭拍出了溫暖的新春風(fēng)格，也拍出了中國(guó)人的小心思。最難得的是，還帶出了一句很有韻味的祝福語(yǔ)——納福進(jìn)寶。對(duì)此，賈導(dǎo)和君樂(lè)寶的解釋是：
贈(zèng)人以福者，納福；
待人如寶者，進(jìn)寶。
不得不說(shuō)，這個(gè)品牌，是真的很懂中國(guó)文化。
之所以這么說(shuō)，是因?yàn)?ldquo;納福進(jìn)寶”比大家說(shuō)習(xí)慣的恭喜發(fā)財(cái)多了很多層次。春節(jié)，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，是一年中最重要的節(jié)日。人們通過(guò)不同的活動(dòng)慶新春，祈禱豐年，并且通過(guò)各種裝飾品、美食和禮節(jié)性的問(wèn)候語(yǔ)將這些內(nèi)容表達(dá)出來(lái)。
在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“福”代表生活中一切美好的愿望與目標(biāo)，同時(shí)也指一個(gè)人心靈與精神上的富足。在現(xiàn)代生活中，“寶”已經(jīng)成為所有親密關(guān)系的代名詞。就像網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)說(shuō)的，誰(shuí)還不是個(gè)寶寶呢？
而君樂(lè)寶的“寶文化”也融入了中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化，形成納福進(jìn)寶，象征在生活中實(shí)現(xiàn)美好的愿望，給周圍的人帶來(lái)溫暖與幸福。這些對(duì)未來(lái)生活充滿愿景的美好心愿，都濃縮凝練在這4個(gè)平仄起伏的方塊字中。
君樂(lè)寶以“納福進(jìn)寶”為主題的一系列新春活動(dòng)，有領(lǐng)取明星紅包封面、曬出身邊的寶、征集寶言寶語(yǔ)等等。這些活動(dòng)不僅調(diào)動(dòng)起民眾歡度春節(jié)的儀式感，更讓人們發(fā)現(xiàn)身邊的“寶”，發(fā)現(xiàn)身邊的愛(ài)，也擊中了大家心里最柔軟的地方。
大星在活動(dòng)的評(píng)論區(qū)里看到大家模仿廣告和明星紅包封面所用的“寶言寶語(yǔ)”都很有意思。有人是說(shuō)給父母的——寶爸媽身體健康；有人是說(shuō)給愛(ài)人的——寶寶愛(ài)寶寶；還有的，是說(shuō)給所有人的：納福進(jìn)寶，愿世界待你我如珠如寶。
“納福進(jìn)寶”代表了對(duì)未來(lái)的美好愿景，展現(xiàn)了中國(guó)人樸素的幸福觀。28年來(lái)，君樂(lè)寶始終與消費(fèi)者攜手同行，為消費(fèi)者健康保駕護(hù)航。而君樂(lè)寶對(duì)未來(lái)的期許和祝福遠(yuǎn)不止一部賀歲微電影。
時(shí)至今日，君樂(lè)寶包括酸奶、奶粉和鮮奶在內(nèi)的產(chǎn)品已經(jīng)形成了龐大的族群，為中國(guó)千萬(wàn)家庭送去營(yíng)養(yǎng)與健康。君樂(lè)寶的各種乳制品早已陪伴我們生活的方方面面和各個(gè)場(chǎng)景，陪伴我們?nèi)松飞系牟煌A段，而其自然也成為春節(jié)時(shí)傳遞人與人之間溫暖的媒介。
越是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的東西，越容易根植于心中。君樂(lè)寶的乳制品在不斷迭代創(chuàng)新，但不變的是國(guó)民品牌對(duì)全年齡段人群的關(guān)愛(ài)和守護(hù)，就像影片中二寶對(duì)其他人的關(guān)愛(ài)在一直一直傳遞著溫暖。
這幾天的平遙電影節(jié)上，賈導(dǎo)說(shuō)電影人需要一次聚會(huì)來(lái)相互鼓勵(lì)，走好下面的路。大星覺(jué)得，不僅僅是電影人，所有中國(guó)人在即將到來(lái)的新年里，都可以相互鼓勵(lì)，一起走好下面這條納福進(jìn)寶的路。（來(lái)源：星球商業(yè)評(píng)論）
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