調(diào)整銷售節(jié)奏 促經(jīng)營良性循環(huán)

縱觀2021年房地產(chǎn)市場，行業(yè)銷售面總體呈現(xiàn)出“高開低走”的態(tài)勢，時至年末，盡管企業(yè)為沖刺全年業(yè)績，12月成交有所企穩(wěn)，但整體回升幅度有限，因此，房企需要更合理地籌劃2022年銷售計劃和資金安排，以其促進經(jīng)營上的良性循環(huán)。

在營銷動作上，港龍中國2021年就表現(xiàn)出不同于多數(shù)房企的前瞻性，通過在上半年集中供貨，港龍中國實現(xiàn)了搶跑開局，面對下半年市場下行的局面，港龍中國適當放緩推盤節(jié)奏，專注將局部市場稀缺的產(chǎn)品推向市場，如此錯位打法最終保證了企業(yè)整體銷售的持續(xù)性和利潤水平的穩(wěn)定。

根據(jù)港龍中國公布2021年12月份未經(jīng)審核營運數(shù)據(jù)，前12月港龍中國實現(xiàn)合同銷售金額約人民幣300.4億元。據(jù)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的《2021年1-12月中國房企銷售金額排行榜》顯示，港龍中國地產(chǎn)今年1-12月實現(xiàn)了89名的排名站位，繼續(xù)保持了較強的行業(yè)競爭力。

港龍中國認為，政策調(diào)控從微觀各市場參與主體出發(fā)，將更加精準化、定量化，從長遠來看，長三角和粵港澳大灣區(qū)地區(qū)穩(wěn)定的人口流入和強勁的經(jīng)濟基礎，疊加全面放開三胎人口新政，房地產(chǎn)市場仍有很大空間。

財務結(jié)構(gòu)優(yōu)化 三道紅線均為綠檔

下階段房地產(chǎn)行業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長、精細控制，是業(yè)內(nèi)普遍達成的一個共識。一方面，房企都要為實現(xiàn)高質(zhì)量增長做戰(zhàn)略鋪墊，另一方面，解決生存問題是當前最關鍵的工作。

港龍中國奉行長期主義精神，始終將財務穩(wěn)健作為各項工作的首要前提，并通過外拓融資渠道、內(nèi)優(yōu)財務成本等一系列都工作實現(xiàn)公司“安全>利潤>規(guī)模”的穩(wěn)健發(fā)展格局。這一原則的恪守,使得目前港龍中國現(xiàn)金流可以輕松覆蓋總債金額,負債率一直保持在行業(yè)較低水準。

截至2021年6月30日，港龍中國的現(xiàn)金總額(包括受限制現(xiàn)金、已抵押定期存款以及現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物)約為64.89億元，現(xiàn)金水平相對充足，足以覆蓋短期債務。但考慮到可持續(xù)投資可能的資金需求，公司在2021年11月4日根據(jù)交換要約成功發(fā)行了1.58億美元的新票據(jù)，有效優(yōu)化了公司債務結(jié)構(gòu)。

從港龍中國的債務情況來看，截止到目前，該公司僅有上述一筆美元債，新票據(jù)的發(fā)行，能夠延長該公司的債務期限，加強其資產(chǎn)負債表，進一步改善港龍中國的債務結(jié)構(gòu)及現(xiàn)金流管理，從而使其更為健康穩(wěn)定地發(fā)展。

事實上，港龍中國一直處于“三道紅線”的綠檔。截至2021年6月30日，港龍中國扣除合約負債后的資產(chǎn)負債率為68%，較2020年末下降14個百分點;凈資產(chǎn)負債率為25%，較2020年末下降16個百分點;現(xiàn)金短債比為1.7倍。

憑借穩(wěn)健的經(jīng)營管理和高質(zhì)量的企業(yè)發(fā)展，對企業(yè)長期穩(wěn)健的經(jīng)營策略，港龍中國在第十二屆地產(chǎn)金融創(chuàng)新峰會上獲評“2021年度上市房企十大財務健康榜樣”，同期，港龍中國獲還在“中國地產(chǎn)年鑒”活動中榮獲上市公司財務穩(wěn)健獎。

不難看出，作為全國房企百強企業(yè)，港龍中國穩(wěn)定的業(yè)績表現(xiàn)、豐富的土地儲備以及靈活的財務策略，均體現(xiàn)出企業(yè)穩(wěn)健及可預見的發(fā)展狀況，其戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿偷钟袌霾▌拥膽?zhàn)術(shù)執(zhí)行力，將為公司可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。