(圖為10月15日杭州百聯(lián)奧萊開業(yè)慶典現(xiàn)場)
“十四五”發(fā)展開局之年，帶有上海國際消費(fèi)城市基因的百聯(lián)集團(tuán)，以此新作在踐行打造“一核三柱”商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)特色的同時(shí)，也為長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展提供了出色的新范本。各界人士相約在這座融意境與創(chuàng)想的潮流圣地，一起見證了國內(nèi)首家“國風(fēng)奧萊”的華美綻放。
糅合國潮文化 塑造高品質(zhì)時(shí)尚生活新天地
近年來，隨著“國潮風(fēng)”逐步走入大眾視野，以及90后、00后新生消費(fèi)力量的崛起，“國潮”逐漸成為當(dāng)下消費(fèi)市場的熱議話題。從良渚、吳越、到兩宋、明清，杭州的歷史文化底蘊(yùn)始終伴隨著城市的發(fā)展，杭州百聯(lián)奧萊用自己獨(dú)有的方式，詮釋了不一樣的國潮風(fēng)。
(圖為杭州百聯(lián)奧萊夜景)
杭州百聯(lián)奧萊總建筑面積24萬平方米，整個(gè)項(xiàng)目共分三期，一期開業(yè)部分建筑面積就高達(dá)13萬平方米。設(shè)計(jì)上，融合國風(fēng)靈感，糅合先古城廓的赭壁與絲蘊(yùn)水鄉(xiāng)的廊檐，以褐、灰交疊的外墻立面與黛青起伏的坡屋頂群，形成充滿人文藝術(shù)的建筑肌理。布局上，采用了現(xiàn)代建筑的主次廣場、三個(gè)半開放環(huán)狀購物街區(qū)與空中連廊涉及;主軸的金街及其他動(dòng)線上的銀巷交匯融合，縈繞首層整體的連廊似乎在致敬不遠(yuǎn)處塘西沿河“過街樓”遮陽擋雨的“全天候”建筑智慧。
百聯(lián)杭州奧萊是百聯(lián)集團(tuán)旗下百聯(lián)股份打造的百聯(lián)奧特萊斯序列上的第八個(gè)作品，圍繞“一日微度假”定位，在項(xiàng)目規(guī)模、空間設(shè)計(jì)、品類品牌選擇等方面均別具匠心，在國內(nèi)首開“國風(fēng)奧萊”之先河，為廣大消費(fèi)者營造了一個(gè)高品質(zhì)的時(shí)尚生活新天地。
(圖為杭州百聯(lián)奧萊的街巷連廊)
記者從現(xiàn)場景觀與公共藝術(shù)的氛圍中，都可以感受到項(xiàng)目借筆京杭運(yùn)河傳承與底蘊(yùn)之意：以街巷為河，以廣場為港，用花會(huì)、燈會(huì)、戲會(huì)主題藝術(shù)裝飾，賦予三個(gè)主要街巷和而不同的藝術(shù)空間調(diào)性;以游船為座椅，以樹池為卵石，營造一幅泛舟游賞的畫卷。故，取題“運(yùn)河游園”。
在開業(yè)當(dāng)天的敦煌光影藝術(shù)展中，在唐風(fēng)古樂聲中，駝鈴叮咚，羌笛悠悠，山林、鹿影、蓮花引入眼簾。作為杭州百聯(lián)奧萊體系化引入藝術(shù)展演的第一步，敦煌石窟的光影與中式建筑相互交輝。錦衣華裳，手中銅鈴聲聲作響，腳下細(xì)步輕移，揮手投足間，一幅敦煌飛天、國風(fēng)芳華圖漸漸勾勒出來…
(圖為10月15日杭州百聯(lián)奧萊開業(yè)慶典現(xiàn)場)
更值得一提的是，在品類品牌選擇上，百聯(lián)杭州奧萊基于奢品名品優(yōu)勢(shì)，廣場內(nèi)業(yè)態(tài)匹配更是包羅萬象，將成為長三角又一網(wǎng)紅打卡圣地。其擁有近200個(gè)店鋪，涵蓋國際奢品、男女服飾、時(shí)尚潮牌、運(yùn)動(dòng)戶外、兒童服飾、咖啡輕食以及餐飲美食等多個(gè)品類。其中，不乏Tory Burch、Michael Kors、karl lagerfeld、Longchamp、ARMANI、HUGO BOSS、Moschino、DAKS、DIANE VON FURSTENBERG、KENZO、Brooks Brothers、Max Mara等國際品牌;并且擁有十多家杭州奧萊首店，包括中國李寧、TUMI、TED BAKER、BEBE、DESCENTE、潮宏基、老鳳祥、小米之家、M-stand、耶里夏麗、瓷器口市井火鍋、LAVAZZA以及和府撈面等知名品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月29日試營業(yè)，開業(yè)率高達(dá)96%，首日客流近10萬人次，銷售額突破500萬，創(chuàng)百聯(lián)奧萊新店開業(yè)新紀(jì)錄。
(圖為VERSACE杭州百聯(lián)奧萊店)
項(xiàng)目超越了傳統(tǒng)意義上的品牌折扣賣場，基于自身國際奢品與國潮名品的優(yōu)勢(shì)集聚，攜超山景區(qū)與良渚遺址、西溪濕地、塘棲古鎮(zhèn)交相呼應(yīng)，跨界文創(chuàng)藝術(shù)展演，將屬地文化“擴(kuò)容”拓展為商旅文結(jié)合的泛生態(tài)圈，為杭城乃至毗鄰區(qū)域，帶來“全域”休閑度假目的地與潮流商業(yè)新地標(biāo)。
(圖為LAVAZZA杭州百聯(lián)奧萊店)
數(shù)字化賦能 引領(lǐng)新零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路
“十四五”期間，百聯(lián)集團(tuán)致力于打造“一核三柱”(“一核”即商業(yè)零售，“三柱”即商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資)的商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，而做強(qiáng)主業(yè)的決心堅(jiān)定不移，尤其在商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上將不斷地開拓創(chuàng)新。
杭州百聯(lián)奧萊不止注重線下氛圍和格調(diào)，為了給實(shí)體店鋪插上“數(shù)智化”翅膀，還將通過i百聯(lián)APP上“百聯(lián)云店”豐富線上多元消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)者使用“百聯(lián)云店”小程序，便可從云端隨心挑選青睞的商品，全時(shí)域樂享奧萊消費(fèi)體驗(yàn)。
高品質(zhì)零售場景的基礎(chǔ)，是數(shù)字化道路的不斷探索和創(chuàng)新。此次百聯(lián)牽手華為，依托自身積淀的數(shù)字化基底，加速數(shù)智化連接與拓展，率先打造“數(shù)智奧萊”行業(yè)樣板。通過引入數(shù)字化的管理技術(shù)和智能化的管理終端，打造體驗(yàn)、消費(fèi)、管控三心合一的智慧運(yùn)營中心;通過線上“百聯(lián)云店”與線下數(shù)智化場景的不斷融合，持續(xù)優(yōu)化全時(shí)域潮流消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)可觸達(dá)、管理數(shù)字化、智慧看得見。
在多元的現(xiàn)代商業(yè)形態(tài)中，精品奧特萊斯獨(dú)具時(shí)尚與休閑兼得的原生屬性，能夠顯著提升城市消費(fèi)能級(jí)，舒展都市生活節(jié)拍。作為百聯(lián)集團(tuán)商業(yè)零售版塊企業(yè)之一的百聯(lián)股份，其旗下重要業(yè)態(tài)企業(yè)——百聯(lián)奧特萊斯向來表現(xiàn)出色! 即使受到2020年初及地區(qū)疫情的影響，在年度中國奧特萊斯數(shù)據(jù)排行榜單上，百聯(lián)奧特萊斯廣場(上海·青浦)依然以年銷46.5億元的佳績力壓群雄，這已經(jīng)是自2014年起至今連續(xù)七年勇奪桂冠。
“一核三柱”新布局 助推長三角一體化發(fā)展
其實(shí)，早在今年4月份，百聯(lián)集團(tuán)便公布了“十四五”期間，百聯(lián)集團(tuán)將“商業(yè)零售”這一核心，凝結(jié)商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資“三柱”勢(shì)能，以“一核三柱”商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略定位，協(xié)同多元產(chǎn)業(yè)，共同推動(dòng)城市美好生活的創(chuàng)新發(fā)展。“十四五”開局之年，杭州百聯(lián)奧萊作為全新作品，便是百聯(lián)集團(tuán)踐行戰(zhàn)略的重要舉措，是對(duì)打造特色商業(yè)、做強(qiáng)零售主業(yè)的有諾必踐。
(圖為10月15日杭州百聯(lián)奧萊開業(yè)慶典現(xiàn)場)
眾所周知， 立足長三角地區(qū)的宏觀視野，上海發(fā)揮著引領(lǐng)長三角世界級(jí)城市群和上海大都市圈發(fā)展的核心城市作用。同時(shí)，奧特萊斯在聚集優(yōu)質(zhì)國際名品資源、打造新型消費(fèi)商圈、賦能遠(yuǎn)效區(qū)域活力等方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，也是五城打造國際消費(fèi)中心城市的重要支點(diǎn)。
百聯(lián)集團(tuán)作為上海國際消費(fèi)中心城市的商業(yè)龍頭，也是中國奧萊業(yè)態(tài)的拓荒者，此次，杭州百聯(lián)奧萊作為百聯(lián)第八個(gè)奧萊作品再次進(jìn)階，無疑也為長三角地區(qū)的業(yè)態(tài)融合發(fā)展，以及區(qū)域之間的協(xié)同聯(lián)動(dòng)提供了發(fā)展范本。杭州百聯(lián)奧萊對(duì)本土文化深度挖掘，推出“一日微度假”融合體驗(yàn)，不僅給杭城及長三角區(qū)域帶來全國首家國風(fēng)精品奧萊體驗(yàn)，也是百聯(lián)集團(tuán)借奧特萊斯業(yè)態(tài)助力上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)、助推長三角一體化，助力長三角區(qū)域“商旅文”生態(tài)圈擴(kuò)容升級(jí)的有力探索。
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