提及環(huán)保,你想的的是什么?是墻上的貼紙還是廣播中的口號(hào)?其實(shí),這些只是其中的一部分,環(huán)保也可以做得趣味橫生。
近日,杭州亞運(yùn)會(huì)期間,閑魚作為全國(guó)最大的共享經(jīng)濟(jì)社區(qū),呼吁所有人一起加入閑置流通的低碳實(shí)踐,共同享受綠色低碳的成果與喜悅。讓每一份付出都有回報(bào)。
依托閑魚平臺(tái)發(fā)起“讓閑置運(yùn)動(dòng)起來,每一次閑置流通都值得頒獎(jiǎng)”主題活動(dòng),旨在讓年輕人重視環(huán)保的力量,為世界帶來改變。
環(huán)保趣味升級(jí):一場(chǎng)全民狂歡的“綠色Party”
9月12日,閑魚積極響應(yīng)綠色、智能、節(jié)儉、文明的亞運(yùn)主題,正式發(fā)起“閑置運(yùn)動(dòng)會(huì)”活動(dòng)。該活動(dòng)在杭州市發(fā)改委的指導(dǎo)下啟動(dòng),用戶可以通過在閑魚上發(fā)布閑置物品、參與舊衣回收等多種綠色減碳行為,積累運(yùn)動(dòng)地圖前進(jìn)里程,期間排名靠前的用戶,可獲得亞運(yùn)門票和閑魚定制黃金獎(jiǎng)牌。
(閑魚發(fā)起“閑置運(yùn)動(dòng)會(huì)”活動(dòng),助力綠色亞運(yùn))
據(jù)了解,“閑置運(yùn)動(dòng)會(huì)”設(shè)置了多元的玩法,一方面,閑魚將在杭州各大區(qū)域發(fā)起 “失物招領(lǐng)”,號(hào)召市民上閑魚“認(rèn)領(lǐng)”閑置物品,讓更多的閑置寶貝“運(yùn)動(dòng)”起來。
(失物招領(lǐng)線下宣傳圖)
另一方面,閑置運(yùn)動(dòng)會(huì)期間,閑魚還將在杭城街頭向市民開展舊衣回收科普,呼吁大家把家中閑置寶貝“變廢為寶”,并將把從千家萬戶回收到的舊衣做成“環(huán)保坐墊”,歡迎所有游客來杭州坐坐。據(jù)介紹,自9月14日至9月19日期間,市民在杭州西站、運(yùn)河廣場(chǎng)、親橙里均可參與“舊衣?lián)Q環(huán)保娃娃”活動(dòng)。
(舊衣回收線下宣傳圖)
世界上沒有垃圾,只有放錯(cuò)地方的寶藏。
據(jù)悉,每一次舊物回收,都將實(shí)際減少碳排放,一件衣服參與回收平均可減碳0.72kg CO2,而一部手機(jī)參與閑置交易更是可減碳21.34kgCO2,因此參與閑置交易及回收,是用戶踐行綠色低碳生活最便捷的方式。
" 村 BA" 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的每把椅子都來自平臺(tái)閑置資源再循環(huán)。不管是兒童椅、老板椅、電競(jìng)椅還是竹椅,那些放在家里吃灰的椅子都能變成村 BA 現(xiàn)場(chǎng)上 " 一座難求 " 的觀賽座椅。此外,每把椅子還將帶上閑魚用戶 ID,讓助力低碳生活的人們也能在 " 村 BA" 里來自 " 云參賽 "。
這種形式極大的調(diào)用起來了用戶的積極性,背后的本質(zhì)是一種宜家效應(yīng)。消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)物品付出的勞動(dòng)(情感)越多,就越容易高估該物品的價(jià)值,對(duì)該物品的認(rèn)可度也更高。" 村 BA" 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的每把椅子,都來自于用戶捐贈(zèng),用戶參賽的體驗(yàn)感更強(qiáng),還潛移默化的培養(yǎng)起來了環(huán)保意識(shí)。甚至來不了現(xiàn)場(chǎng)的,帶上閑魚用戶ID就可以“云參賽”,輻射的范圍更為廣泛,實(shí)現(xiàn)了多元化的覆蓋。
從最終的效果看來,在閑置運(yùn)動(dòng)會(huì)期間,超過4000萬件寶貝掛上閑魚,超過200萬用戶積累了運(yùn)動(dòng)里程,提交舊衣回收超過300噸,可以說是叫好又叫座,之所以取得如此亮眼的成績(jī),簡(jiǎn)單總結(jié)就是:有趣+有料。
1 活動(dòng)與主題契合:亞運(yùn)會(huì)賽事上,運(yùn)動(dòng)員是動(dòng)起來,場(chǎng)外,閑魚的閑置回收也是動(dòng)起來,毫無違和感,十分的絲滑。
2 參與門檻低,有助于回收活動(dòng)落地。市民在杭州西站、運(yùn)河廣場(chǎng)、親橙里均可參與“舊衣回收”活動(dòng)。品效合一,可落地,形成了閉環(huán)。
3 有正向反饋。與運(yùn)動(dòng)員一樣,努力就可能會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)。參與舊衣回收等多種綠色減碳行為,積累運(yùn)動(dòng)地圖前進(jìn)里程,期間排名靠前的用戶,可獲得亞運(yùn)門票和閑魚定制金獎(jiǎng)牌。
最后的結(jié)果就是:環(huán)保推廣普及,摒棄了傳統(tǒng)的說教式宣傳,而是變得更加趣味性,像是開了一場(chǎng)全民“綠色Party”。
年輕人討厭說教,需要一種有趣的普及,寓教于樂式的引導(dǎo),從這個(gè)點(diǎn),閑魚的這場(chǎng)閑置運(yùn)動(dòng)會(huì),社會(huì)意義很大,讓環(huán)保成為了一種時(shí)尚,讓低碳綠色的生活方式成為更多年輕人的選擇,更多年輕人參與進(jìn)來,是節(jié)約思維的普及。
做厚“綠色資產(chǎn)”:閑置流通是綠色低碳行為
中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)曾披露過一組數(shù)據(jù):
在我國(guó),每年大約有 2600 萬噸舊衣服被扔進(jìn)垃圾桶。處理方式要么是焚燒,會(huì)造成空氣污染;要么是填埋,會(huì)對(duì)土壤造成影響。
平均每扔掉一件衣服就會(huì)帶來 4 千克二氧化碳排放量。而根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì),如果能將 1kg 的舊衣物循環(huán)使用,就能減少 3.6kg 的碳排放量。
(各類商品參與閑置交易/回收減碳量)
據(jù)阿里巴巴集團(tuán)2023年7月發(fā)布的《環(huán)境、社會(huì)和治理報(bào)告(2023)》顯示,2022年4月至2023年3月期間,用戶通過閑魚參與閑置交易和回收,帶來的減碳量達(dá)314.2萬噸。
其實(shí),這次的閑置運(yùn)動(dòng)會(huì),只是閑魚在綠色低碳環(huán)保路上踐行的冰山一角。
閑魚開展了一系列的碳減排實(shí)踐探索,除了參與減碳量化標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)外,還上線了個(gè)人碳積分賬戶。閑魚的碳賬戶屬于1.0版本,未來還不斷調(diào)整和改版,讓用戶的碳積分涵蓋更多品類、綠色行為,并通過上鏈讓碳減排的價(jià)值實(shí)現(xiàn)全面流通,使得買賣主體都能獲得相應(yīng)收益。
用戶參與閑置交易和回收行為就可以累積相應(yīng)的減碳量,目前已經(jīng)覆蓋3C產(chǎn)品、家電產(chǎn)品等22個(gè)交易的大品類以及6個(gè)回收品類。“變浪費(fèi)為消費(fèi)”是閑魚是種提倡的閑置交易理念。在閑魚上,用戶每年掛出的閑置物品超10億件,幾乎涵蓋了消費(fèi)品的全部品類。
據(jù)悉未來,閑魚會(huì)把更多的品類加入其中,也會(huì)把更多綠色行為加入碳積分。閑魚未來會(huì)建立基于區(qū)塊鏈的碳積分機(jī)制,從而實(shí)現(xiàn)碳積分的價(jià)值可流通。
不論是現(xiàn)在的閑置流通還是未來居民在閑魚上的每筆閑置交易積累的碳積分將會(huì)獲得收益。閑魚用商業(yè)規(guī)則去引導(dǎo)公益發(fā)展,用戶參與度高,可落地,夠長(zhǎng)期性,自循環(huán),這本質(zhì)是社會(huì)型企業(yè)的屬性。
從現(xiàn)代國(guó)家的結(jié)構(gòu)和治理來看,自上而下主要分為三大部門,即政府(第一部門)、企業(yè)(第二部門)、非營(yíng)利非政府組織(第三部門)。對(duì)于一些公共社會(huì)問題,往往需要在第一部門的引導(dǎo)下,第二部門與第三部門共同參與解決。比如社會(huì)救助、扶貧等領(lǐng)域。
要想從根源上解決一些公共問題,更有效的方式可能是在政府給出指導(dǎo)和方向后,由企業(yè)自發(fā)性的去通過市場(chǎng)化的手段解決。
由此便進(jìn)化出“第四部門”:社會(huì)型企業(yè)。
如果說社會(huì)型企業(yè)是閑魚的一種態(tài)度,那么閑魚定位的背后是綠色價(jià)值,閑魚依靠低碳綠色占領(lǐng)了用戶心智,閑魚的商業(yè)邏輯也契合于綠色經(jīng)濟(jì),這是閑魚的一種能力。
在做厚綠色資產(chǎn)這個(gè)事上,閑魚可謂是態(tài)度與能力兼?zhèn)?這也是閑置運(yùn)動(dòng)會(huì)能做的風(fēng)生水起的底層邏輯。
寫在最后:
這兩年,ESG概念走俏,不少企業(yè),尤其是上市企業(yè)頻繁發(fā)力ESG,在找尋商業(yè)與社會(huì)、環(huán)境的結(jié)合點(diǎn),ESG評(píng)級(jí)甚至是投資人看企業(yè)的“第二張財(cái)報(bào)”。
閑魚身處綠色經(jīng)濟(jì)賽道,天然具備這個(gè)基因,而且很會(huì)玩,閑置運(yùn)動(dòng)會(huì)為企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)與公益的平衡,提供了一個(gè)很好的案例。
但是相比能力而言,綠色低碳,不如說是閑魚的價(jià)值觀更為允妥。
正如《從綠到金》一書中所說的:“ESG投資實(shí)踐必將助推新一代企業(yè)家的成長(zhǎng),為社會(huì)創(chuàng)造更大的長(zhǎng)期持久價(jià)值”。
而對(duì)于閑魚而講,種善因,也必得善果——公益落地生根、品牌價(jià)值成長(zhǎng)。