“短視頻越來越精美，文旅局長也越來越賣力，理應(yīng)收獲更強(qiáng)的號召力，但實(shí)際效果能否達(dá)到預(yù)期，還要打一個(gè)問號。”3月22日，每日經(jīng)濟(jì)新聞評論文章指出。
文旅局長們的“內(nèi)卷”已不是新話題。隨著眾多局長的競相涌入，“同質(zhì)化”、“變裝秀”與“審美疲勞”的反饋也在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)。
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華西都市報(bào)-封面新聞報(bào)道3月23日提到，今年2月，黑龍江塔河縣文旅局局長都波身著鄂倫春族白鹿服飾，在-20℃的天氣中宣傳家鄉(xiāng)成功出圈。然而，不少網(wǎng)友卻質(zhì)疑其個(gè)人宣傳占用大量篇幅，用公款拍個(gè)人寫真，沒有突出景區(qū)特色，有網(wǎng)友表示“光記住了局長，沒記住景點(diǎn)”。無獨(dú)有偶，前段時(shí)間四川樂山市文化廣電和旅游局局長成冬娟攜犍為嘉陽小火車開“卷”。不同的是，相比于別的局長的獨(dú)特新穎，網(wǎng)友對此似乎并不買賬。“樂山文旅大膽一點(diǎn)嘛，這一點(diǎn)特色都沒有”“局長們‘卷’不動(dòng)了，我也審美疲勞了”的評論屢見不鮮。可見，在局長們層出不窮的花式“出圈”中，網(wǎng)友的“口味”也越發(fā)難以滿足。
“網(wǎng)友的質(zhì)疑也是很客觀的，現(xiàn)在越來越多的局長加入短視頻拍攝，產(chǎn)出的內(nèi)容更豐富了，但網(wǎng)友是很挑剔的，可能會(huì)造成審美疲勞，這就需要?jiǎng)?chuàng)新。”報(bào)道中，湖北隨州市文旅局長解偉表示，這是“卷”起來后必經(jīng)的挑戰(zhàn)，如何將當(dāng)?shù)刈钣刑厣脑刂踩攵潭處资氲囊曨l中，讓游客能根據(jù)需要精準(zhǔn)選擇。
“入局者快速增加，稀釋了流量時(shí)代本就彌足珍貴的注意力資源。事實(shí)上，盡管‘分母’經(jīng)足夠大，但被真正記住的文旅局長仍只有最早出圈的寥寥數(shù)人。”每日經(jīng)濟(jì)新聞前述文章稱，文旅局長轉(zhuǎn)變思維方式，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用新技術(shù)、新手段展開營銷值得肯定，但后來者如果只是機(jī)械復(fù)制前人成功經(jīng)驗(yàn)，又何嘗不是陷入一種新的路徑依賴，為卷而卷，最后只能卷無可卷？
這篇文章提醒道，對于還在觀望，期望分得一杯流量的城市，到了根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，建立一套完善評估體系的時(shí)候了。在跟進(jìn)之前，不僅需要細(xì)致謀劃、謹(jǐn)慎設(shè)計(jì)與地方文旅特色相匹配的營銷方式，更要盡量全面地進(jìn)行調(diào)研測算，將資源用在刀刃上，而不應(yīng)繼續(xù)盲目跟風(fēng)。
《中國藝術(shù)報(bào)》3月17日評論文章指出，需要注意的是，僅憑文旅局局長們各盡所能火“出圈”，很可能出現(xiàn)只火一時(shí)、難火長久的情況。畢竟，推出線上短視頻贏得的是人們的“眼球”，拼的是吸引網(wǎng)民的注意力。其結(jié)果很可能是，你也拍短視頻、我也拍短視頻，到頭來只會(huì)變?yōu)橥|(zhì)化競爭，漸漸地就會(huì)使網(wǎng)民們目不暇接，產(chǎn)生審美疲勞。何況，文旅局局長不同于普通的“網(wǎng)紅”，他們工作、生活當(dāng)中還有很多事情要做，一旦局長出現(xiàn)精力有限無暇顧及賬號運(yùn)營或者工作調(diào)動(dòng)等情況，內(nèi)容創(chuàng)作及其賬號影響力是否能夠延續(xù)，也要打上一個(gè)問號。那樣的話，喧囂過后，留下的會(huì)不會(huì)是“一地雞毛”，不能不令人擔(dān)憂。
3月14日，天山網(wǎng)評論文章也梳理道，再好的創(chuàng)意，被反復(fù)使用都會(huì)讓人審美疲勞，特別是在喜新厭舊的網(wǎng)絡(luò)上，文旅局長的“變裝秀”更不可能“一招鮮，吃遍天”。在互聯(lián)網(wǎng)求新求變的傳播規(guī)律下，如果文旅局長仍停留在“變裝”“走秀”的層面上為旅游打CALL，無疑是“刻舟求劍”，求而不得。不可否認(rèn)，文旅局長“變裝秀”從創(chuàng)意到表達(dá)都在升級，但現(xiàn)實(shí)卻是大多數(shù)已逐漸失去吸引力，正不可避免地成為一些文旅局長的“自嗨秀”。
論及文旅局長的集體“出圈”，很難避開四川。
今年3月初，《四川日報(bào)》一篇報(bào)道提到，去年4月，四川省文化和旅游廳在國內(nèi)首開先河，聯(lián)動(dòng)全省文旅系統(tǒng)，策劃推出“文旅局長說文旅”系列短視頻主題營銷活動(dòng)，旨在推廣大美四川。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)開展以來，共有121位市（州）、區(qū)縣文旅局長發(fā)布“文旅局長說文旅”主題視頻170條，在各主流媒體平臺和新媒體平臺廣泛傳播，全網(wǎng)閱讀量（播放量）超4.5億。
澎湃新聞注意到，四川自去年起已要求各市州“文旅局長說文旅”視頻進(jìn)行錯(cuò)位。
四川瀘州市文化廣播電視和旅游局去年公布的一則《文旅宣傳片拍攝磋商邀請公告》提到，擬對專題宣傳片“文旅篇”及“文旅局長說文旅”拍攝制作項(xiàng)目采用競爭性磋商方式進(jìn)行采購，其中，“瀘州文旅局長說文旅”視頻拍攝制作按省廳要求落實(shí)，與其他市州“文旅局長說文旅”進(jìn)行錯(cuò)位，內(nèi)容上以新媒體思維說文旅，即邀請“網(wǎng)紅大V”助力，展示瀘州文旅資源，展望瀘州文旅未來發(fā)展。
“我們需要與傳統(tǒng)宣傳片不同的內(nèi)涵與視角。”《四川日報(bào)》報(bào)道中，四川省文化和旅游廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人介紹，各地拍攝的短視頻，要將當(dāng)?shù)匚穆觅Y源和局長的個(gè)人特質(zhì)相融合，在制作上雖然并沒有太多“大場面”“高科技”，卻個(gè)性化凸顯出一種生機(jī)勃勃的鮮活感。