極目新聞?dòng)浾?肖名遠(yuǎn) 李楊
12月28日，某演員因“演技好”登上熱搜。這并非因?yàn)樗萘艘徊亢玫挠耙曌髌罚且驗(yàn)樗谥辈ラg帶貨時(shí)，和品牌方上演了一出“演戲砍價(jià)”大戲，網(wǎng)友調(diào)侃他獻(xiàn)上“巔峰演技”。
極目新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，這種砍價(jià)劇情在各大明星、主播的直播間里屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士表示，這是目前直播帶貨比較好用的劇本之一，品牌方都是配合主播在演戲。
(資料圖片)
律師表示，在直播時(shí)故意虛構(gòu)高價(jià)、套路消費(fèi)者，涉嫌構(gòu)成價(jià)格欺詐。
明星帶貨被指劇本，砍下的價(jià)格和平時(shí)售價(jià)一致
明星帶貨因“演技好”上熱搜
“我不賣了，賣不了！”直播間里，一名自稱品牌方的女子聲嘶力竭地喊著，帶貨的明星則堅(jiān)定地要求工作人員馬上上鏈接，讓正在觀看直播的網(wǎng)友抓住機(jī)會(huì)，“趕緊搶。”于是，品牌方女子急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，大喊著“別搶”，不過最終她還是妥協(xié)了。短時(shí)間內(nèi)，往往這個(gè)貨品能售賣一空。
近日，這種跟品牌方砍價(jià)的場景頻頻出現(xiàn)在辰亦儒、李智楠等一些明星的直播間里，引發(fā)網(wǎng)友熱議。12月28日，“辰亦儒演技巔峰”話題被送上熱搜。
辰亦儒是一名偶像組合出道的臺(tái)灣歌手、演員，此前出演了多部偶像劇，近期在直播帶貨領(lǐng)域較為活躍。極目新聞?dòng)浾唿c(diǎn)進(jìn)該話題發(fā)現(xiàn)，這并非是在夸贊他的演技有多好，而是因?yàn)樗谥辈ж洉r(shí)和品牌方討價(jià)還價(jià)的種種表現(xiàn)過于真實(shí)，讓不少網(wǎng)友調(diào)侃他獻(xiàn)上出道以來的“巔峰演技”。
有網(wǎng)友指出，這是直播間的套路，很容易讓人識(shí)破。不僅明星在表演，品牌方有時(shí)也是“老演員”，有的“品牌方”代表第一天在這個(gè)明星直播間哭，第二天又在其他明星直播間哭。也有網(wǎng)友表示，雖然明知是套路，但按直播間里價(jià)格購買的確更劃算一些，而且看著很開心搞笑，就無所謂了。
這種套路出現(xiàn)在許多明星的直播間里
“砍”下來的價(jià)格就是日常價(jià)格？
明星直播間的商品價(jià)格，真的是能讓品牌方哭的超低價(jià)嗎？
一款辰亦儒直播間里售賣的含90%白鴨絨的羽絨服，明星和品牌方在“爭吵”中將價(jià)格從369元砍到169元，再限量50件出售。但有網(wǎng)友曬出截圖顯示，該羽絨服在其他平臺(tái)原始售價(jià)就是169元。
極目新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)友所稱的上述其他平臺(tái)看到，該款羽絨服正在售賣，售價(jià)確為169元。記者詢問客服是否一直都是這個(gè)售價(jià)，其表示這是活動(dòng)價(jià)。
另一款在直播間售價(jià)為399元的含90%白鵝絨的羽絨服，在平臺(tái)上售價(jià)在200元至1600元不等。記者詢問一名店主，為何該店的羽絨服比直播間里的價(jià)格還要便宜50元。該名店主表示直播都有傭金，要經(jīng)過廠家、中間商、主播、平臺(tái)，自然價(jià)格會(huì)貴。
“有時(shí)候確實(shí)能在直播中買到比較劃算的商品，有時(shí)候買了卻發(fā)現(xiàn)并沒有優(yōu)惠，和其他平臺(tái)價(jià)格差不多。”南京的白女士告訴極目新聞?dòng)浾撸衲晟习肽暝欢瘸撩杂诳粗辈ベI東西，也去過不少明星的直播間，“直播間的套路的確多，有點(diǎn)類似之前的電視購物。一些價(jià)格的確看起來比較便宜，再加上直播間里的氛圍，讓人很容易沖動(dòng)消費(fèi)。”
12月28日晚，極目新聞?dòng)浾咴谥辈ラg觀看了多個(gè)明星和大主播的直播，發(fā)現(xiàn)有的明星依然在用跟品牌方砍價(jià)的套路。某明星主播推薦的一款牛排套餐，看起來很劃算，還送了平底鍋、調(diào)料和雞腿肉。但與同平臺(tái)和其他官方平臺(tái)比對發(fā)現(xiàn)，商家只是在克重、贈(zèng)品、牛排品種上做了文章，實(shí)際上并不算便宜。
這種套路出現(xiàn)在不少明星的直播間里
業(yè)內(nèi)人士稱都是“劇本”
陳先生一直從事城市生活類直播帶貨，他表示，這類套路在直播帶貨中很常見。直播間里，主播好像是用盡各種方法讓品牌方降價(jià)、送東西，另一邊品牌方好像不情愿讓步一點(diǎn)點(diǎn)，雙方甚至在直播間直接“撕破臉”。其實(shí)，品牌方就是配合主播的劇本在演戲，“有的商品看起來價(jià)格很低，還額外送一堆贈(zèng)品，好像是臨時(shí)砍下來或者臨時(shí)要來的贈(zèng)品，其實(shí)貨品鏈接在直播前早就制作好了。”
“你只要記住，這些都是劇本。”方影（化名）多年一直從事純品牌的服裝直播，他表示，直播間里劇本成災(zāi)，但好用的劇本不多，這也導(dǎo)致一個(gè)好用的劇本出現(xiàn)后，大家都會(huì)爭相去模仿，“現(xiàn)在比較好用的劇本除了演戲砍價(jià)、唱跳式帶貨，還有那種喊麥?zhǔn)降摹疀_沖沖’。”
方影表示，雖然消費(fèi)者看久了也看出套路來了，但由于帶貨效果好，大家在直播時(shí)還是會(huì)反復(fù)使用。“網(wǎng)友愛看這種劇情，好像是自己把價(jià)格砍下來一樣，其實(shí)他所在的每個(gè)環(huán)節(jié)都是提前設(shè)計(jì)好的，看起來是消費(fèi)者占了便宜，實(shí)際上商家不可能虧本。”方影說。
直播從業(yè)者花生（化名）則告訴極目新聞?dòng)浾撸m然直播間有套路，但有時(shí)候的確有性價(jià)比高的商品，比如食品、護(hù)膚品等，很多頭部主播能拿到更低的價(jià)格。品牌方也會(huì)根據(jù)主播的帶貨能力，在還有利潤空間的情況下，給主播不同的直播間銷售價(jià)，顧客的確會(huì)有“撿漏”的可能。
該帶貨行為涉嫌價(jià)格欺詐
有網(wǎng)友認(rèn)為，明明本身就是這個(gè)價(jià)格，明星直播帶貨卻先拉高價(jià)格再通過演戲“砍”至原價(jià)，屬于欺騙消費(fèi)者的行為。
對此，湖北征和律師事務(wù)所董文明律師認(rèn)為，如果其他平臺(tái)明明售價(jià)很低，在直播時(shí)故意虛構(gòu)高價(jià)套路消費(fèi)者，涉嫌構(gòu)成價(jià)格欺詐。《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》第三條規(guī)定，價(jià)格欺詐行為是指經(jīng)營者利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或者價(jià)格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易的行為。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失。如果該行為確實(shí)被認(rèn)定價(jià)格欺詐，消費(fèi)者可以主張退一賠三，消費(fèi)者所有的銷售價(jià)款都屬于損失金額。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受媒體采訪時(shí)表示，直播帶貨行業(yè)魚龍混雜，處于信息劣勢地位的消費(fèi)者往往在“全網(wǎng)最低價(jià)”“限量秒殺”等言語引導(dǎo)下沖動(dòng)消費(fèi)。還有一些演戲砍價(jià)的行為，也違反商業(yè)倫理，甚至涉嫌銷售欺詐。他覺得，從監(jiān)管上來看，應(yīng)加大對直播售假行為的懲罰力度。除了建立黑名單制度外，還需要跨部門監(jiān)管，對直播營銷行業(yè)進(jìn)行全面管理。
（圖片來源：視頻截圖）
（來源：極目新聞）