辣條作為“國民零食”廣受消費者喜愛。而衛(wèi)龍更是搶先上市，成為“辣條第一股”
昨日晚間衛(wèi)龍集團發(fā)布上市后首份財報。2022年，公司實現(xiàn)營收46.32億元，同比略降3.5%；實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤9.13億元，同比增長0.6%。同時，公司經(jīng)調(diào)整凈利潤率同比提升0.8個百分點至19.7%；毛利率同比提升4.9個百分點至42.3%。
【資料圖】
雖然去年疫情反復(fù)導(dǎo)致消費場景及消費便利性受到影響，但公司經(jīng)調(diào)整凈利潤、毛利率提升，均顯示了公司的經(jīng)營韌性。在2023年消費逐漸復(fù)蘇的大背景下，公司將繼續(xù)提高產(chǎn)能、擴寬渠道，預(yù)計今年營收將逐步恢復(fù)增長。
第二曲線初顯、造血能力優(yōu)秀
面對疫情散發(fā)多發(fā)、極端高溫天氣等諸多超預(yù)期因素影響，去年我國消費市場受到較大沖擊，居民消費意愿也有所下降。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。
受上述大環(huán)境影響，以線下渠道為主的衛(wèi)龍在2022年收入也略有承壓，營收同比下滑3.5%。公司對此坦言，“2022年中國新冠疫情頻繁及復(fù)發(fā)對消費市場擾動影響較大，不但持續(xù)影響了食品生產(chǎn)行業(yè)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定運營，亦導(dǎo)致面向零售消費終端的消費力受到一定的抑制。”
事實上，在消費市場整體低迷的背景下，衛(wèi)龍的收入下降并非個案。以去年前三季度同行業(yè)上市公司的收入情況來看，零食巨頭三只松鼠的營業(yè)收入更是大幅下滑24.57%。
對于今年的消費市場情況，國家統(tǒng)計局局長康義樂觀表示，2023年隨著疫情防控進入新階段，正常生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)和線下消費場景加快拓展，消費市場有望逐步修復(fù)。因此，預(yù)計衛(wèi)龍的營收也將逐步恢復(fù)增長。
分產(chǎn)品來看，2022年調(diào)味面制品、蔬菜制品，以及豆制品及其他產(chǎn)品分別實現(xiàn)收入27.19億元、16.93億元和2.20億元，占總收入比例分別為58.7%、36.6%和4.7%，以辣條為代表的調(diào)味面制品占比下降，側(cè)面反映出衛(wèi)龍產(chǎn)品矩陣更加多元化，對辣條的依賴度有所降低。
數(shù)據(jù)來源：公司公告
近年來，隨著健康食飲理念越來越深入人心，衛(wèi)龍先后推出魔芋爽、風吃海帶等爆品，已帶動其辣味蔬菜制品成長為第二曲線，銷售額及占比不斷攀升。2019-2022年其蔬菜制品收入增速CAGR達到36.55%，在總收入中的占比由20%快速提升至36.6%。
而由于蔬菜類產(chǎn)品毛利率較高，隨著此類產(chǎn)品占比提升，也帶動公司整體毛利率持續(xù)上升。2019-2022年，衛(wèi)龍的綜合毛利率分別為37.1%、38.0%、37.4%以及42.3%。
利潤端來看，衛(wèi)龍2022年經(jīng)調(diào)整凈利潤為9.13億元，依然處于盈利狀態(tài)。雖然去年原材料成本上升，且疫情因素導(dǎo)致消費場景及消費便利性受到影響，但公司經(jīng)調(diào)整凈利潤同比上升0.6%、經(jīng)調(diào)整凈利潤率較上年提升0.8個百分點，顯示了其經(jīng)營韌性強勁。
此外，公司現(xiàn)金流也相當寬裕。截至2022年度末，公司期限為三個月以上的定期存款、受限制現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物總額為39.39億元，較上年末的22.15億元大幅增加77.8%，主要由于首次公開發(fā)售籌集金以及經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入。
據(jù)觀察，衛(wèi)龍的經(jīng)營性現(xiàn)金流一直較為優(yōu)秀，這主要由于公司不存在大額資金占用。一方面，面對線下渠道處于強勢地位，衛(wèi)龍一直以來采取先款后貨的結(jié)算模式，應(yīng)收賬款較少。另一方面，公司存貨周轉(zhuǎn)率也處于行業(yè)內(nèi)較高水平。
多方位鞏固“辣條一哥”地位
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，以2021年零售額來看，衛(wèi)龍在中國辣味休閑食品行業(yè)排名第一，市場份額達到6.2%，是第二大企業(yè)的3.9倍，超過第2-5名企業(yè)的市場份額之和。而就目前看來，衛(wèi)龍在銷售渠道、產(chǎn)能建設(shè)方面正繼續(xù)深耕，且去年針對辣條的行業(yè)標準也已出臺，預(yù)計未來公司的市占率有望更上一層樓。
首先，從銷售渠道來看，由于年輕消費者追求極致便利，對“易得、快得”的消費體驗有更高的傾向性，衛(wèi)龍已建立全渠道經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。公司終端網(wǎng)點廣泛覆蓋消費者的生活場景，產(chǎn)品隨處可見、隨手易得。2019-2021年公司分別新增1297、1490、729家經(jīng)銷商，單個經(jīng)銷商平均收入從120萬元增長至200萬元。2021年底所覆蓋縣域數(shù)量增至623個，滲透率達 34%。截至2022年末，公司與超過1847家線下經(jīng)銷商達成合作，覆蓋國內(nèi)外超過143個購物商場、商超及連鎖便利店運營商，位于行業(yè)領(lǐng)先水平。
此前衛(wèi)龍還表示，在國內(nèi)持續(xù)穩(wěn)健增長的前提下，公司計劃在中長期內(nèi)逐步建立海外經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，例如在人口密集、GDP高速增長或人均可支配收入高的東南亞及北美地區(qū)，發(fā)展當?shù)亟?jīng)銷商。根據(jù)財報，2022年，衛(wèi)龍海外市場收入為6547.4萬元，較上年大幅增長230.74%
而線上方面，公司抓住直播帶貨發(fā)展機遇，抖音、快手平臺粉絲數(shù)已分別達到84.7/92.2萬人，為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。2019年-2022年公司線上渠道銷售收入分別為2.51億元、3.82億元、5.54億元和4.84億元。公司稱，將加強全平臺渠道覆蓋及精細化運營，并同時積極拓展海外經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。
其次，在生產(chǎn)方面，公司正致力于提高其在生產(chǎn)和質(zhì)量控制方面的能力。財報顯示，公司目前多數(shù)生產(chǎn)線均已實現(xiàn)自動化，截至去年年末已擁有127項與生產(chǎn)相關(guān)關(guān)的專利。而通過生產(chǎn)線的自動化和標準化，衛(wèi)龍可有效進行精細的質(zhì)量控制并減少人工、能源成本。
目前，衛(wèi)龍在河南省設(shè)有5個工廠，分別為漯河平平工廠、漯河衛(wèi)來工廠、駐馬店衛(wèi)來工廠、漯河衛(wèi)到工廠及漯河杏林工廠。其中，漯河杏林工廠正在建設(shè)中，部分產(chǎn)線已投產(chǎn)。
除此之外，2022年7月衛(wèi)龍參與制定的針對辣條的行業(yè)標準《調(diào)味面制品（QB/T5729-2022）》正式公布，對調(diào)味面制品的定義、原料要求、污染物限量等做了明確規(guī)定，并要求辣條生產(chǎn)應(yīng)減鹽、減油，做“健康辣條”。該標準終結(jié)了辣條缺乏全國性統(tǒng)一食品安全標準的歷史，也有助于打消市場對于辣條健康方面的顧慮。
對此興業(yè)證券研報指出，新標準的頒布提高了行業(yè)準入門檻，有利于行業(yè)長期健康發(fā)展，頭部企業(yè)在標準化、規(guī)范化經(jīng)營方面提前布局，先發(fā)優(yōu)勢有望加固護城河。并且，我國辣味休閑食品市場集中度較低，2021年CR5僅為11.5%，細分市場中，調(diào)味面制品及蔬菜制品CR5為19.3%和19.2%。未來相對分散的市場份額有望在行業(yè)進入規(guī)范發(fā)展期后進一步集中，預(yù)計頭部企業(yè)將優(yōu)先受益。（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者/翟碧月 ）