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年關將近，在各大 App的年度報告層出不窮之時，網易云音樂絕對是其中最受關注的平臺。
朋友圈刷一波屏，用過去一年的聽歌記錄彰顯自己的品味，順便再開啟“沒有人關心你的音樂報告”這樣一年一次的爭論，對于愛好者們來說，這一年的“音樂之旅”才真正落下帷幕。
除了年度聽歌報告這一“傳統(tǒng)玩法”外，伴隨著2023年到來的，還有新的變化。2022年底，網易云音樂正式宣布與快手音樂達成合作，兩者將在版權合作、歌曲推廣、音樂人共建等領域進行深度聯(lián)動。
消息一經發(fā)出，隨即在行業(yè)里引起震動。兩大領域的頭部玩家宣布聯(lián)合，很難不讓人聯(lián)想TME與抖音過去一年在音樂及短視頻領域的不斷擴張。
為何會有這次的合作？對于兩大平臺來說，合作又將帶來怎樣的故事？這會是一場短視頻音樂領域的“合縱連橫”嗎？
合縱連橫
快手音樂與網易云音樂的合作并不平常。
盡管之前已經推出了小森唱、回森等音樂相關的APP，但快手音樂仍舊是短視頻領域的玩家之一，憑借短視頻內容構建起了獨特的社區(qū)音樂氛圍。但相比抖音在汽水音樂以及線上演唱會上的大張旗鼓，快手音樂似乎很“佛系”，沒有自己的在線音樂平臺，快手更多是在平臺內部做努力。
2022年12月26日，快手音樂頒布了《2022快手音樂年度白皮書》，從這份報告里，我們能夠發(fā)現(xiàn)，快手音樂的關注點仍舊在短視頻流媒體本身，共有3.5億位不同領域的創(chuàng)作者創(chuàng)作了138億條視頻，同時音樂類型創(chuàng)作者達到了26萬以上?？焓忠餐瞥隽艘魳啡诉x拔和扶持活動，并通過獎項、年終盛典等方式為音樂人提供舞臺。
但一個尷尬的事實是，很多快手音樂人仍舊在平臺內“圈地自萌”，除了杰威爾和周杰倫之外，快手音樂似乎很難有拿的出手的音樂人，在快手音樂2022年的獎項中，大部分歌曲及音樂人都較為不知名，許多年度金曲上還掛著“DJ版”的備注，體現(xiàn)出濃濃的“老鐵”風味。
這也讓快手音樂與網易云音樂的合作顯得有些怪異。快手音樂的一面是下沉市場、老鐵風格、通俗化，網易云音樂則始終帶有一些更獨特的標簽：個性化、獨立音樂、文藝感。在反差之中，兩者的攜手也正式開始。
如果只是簡單的版權合作，或許還不會引起如此注意，快手音樂與網易云的合作是全方位且深度的。
首先仍舊是版權合作，繼騰訊音樂、杰威爾、華納等版權方后，網易云音樂成為了快手新的版權合作對象，網易云音樂上的大量優(yōu)質原創(chuàng)音樂可以成為用戶在快手內容消費的一環(huán)，從某種角度來說，將大大加持快手上的音樂內容創(chuàng)作者，同時推動網易云資源的進一步擴大。
除此之外，快手音樂還會在歌曲推廣、音樂人扶持等領域展開深層次的合作。值得注意的是，快手音樂在此次合作中，特意提到了將會接入網易云旗下的版權服務平臺“云村交易所”。
云村交易所正式上線于2022年7月，專注于商業(yè)場景下的音樂版權授權服務，這也是網易云音樂近年來在音樂版權領域做出的一大舉措，其強調能為商業(yè)應用場景提出一站式的音樂解決方案，包含K歌、直播等多種場景。
2022年10月，商用音樂服務商Vfine Music與云村交易所達成版權合作，此后又與音樂開放平臺HFIVE達成了合作。這一次與快手音樂的合作無疑是一次大的進展，作為短視頻領域的頭部玩家，快手在短視頻創(chuàng)作、直播等領域都有著大量的音樂資源需求，這或許能為網易云帶來更多元的版權收入。
網易云音樂也宣布將入駐快手的音樂公司宣發(fā)后臺，這也是與快手合作最直接的目的：憑借快手龐大的用戶數(shù)，網易云上的音樂內容推廣或許能找到新的突破口?？焓制煜碌南嚓P應用也將成為合作的受益者，當快影、回森等APP能夠使用網易云的音樂資源，無疑將為用戶的體驗帶來更好的感受。
快手與網易云音樂的合縱之勢正在形成，但從表層的全面合作、互惠互利深入探究，事實上這也是兩家公司面對音樂領域激烈競爭的一次“進攻”。
網易云音樂，困中求變
2023年開年，網易云音樂就備受矚目。
一年一度的聽歌報告放在一旁，相信音樂的回歸才是重頭戲。不久前，#五月天打電話給我唱溫柔#登上微博熱搜，無數(shù)樂迷驚奇地發(fā)現(xiàn)自己收到了五月天發(fā)來的短信與電話，接聽后即是經典的《溫柔》唱段。
不得不說，網易云音樂作為國內音樂社區(qū)領域的頭部玩家，在音樂營銷領域也是絕對的高手。這一次的五月天電話事實上意義重大，《溫柔》在無數(shù)歌迷耳邊響起時，相信音樂也宣布正式回歸網易云音樂。
相信音樂誕生于2006年，由滾石音樂前執(zhí)行長陳勇志、謝芝芬聯(lián)合五月天、劉若英、李宗盛等知名歌手一同創(chuàng)立，是影響了五月天音樂生涯下半程的公司，五月天在2006年以后的諸多優(yōu)質作品、神級現(xiàn)場、專輯MV，都是在相信音樂的全力支持下創(chuàng)作出來的。
同時相信音樂也是華語樂壇的強勢廠牌之一，除了五月天、劉若英、李宗盛等老牌巨星外，相信音樂還是新晉頂流樂隊告五人、以及白安、李劍青等實力新生代背后的主要推手，對于網易云來說，與相信音樂的再次合作，無疑是在音樂版權領域的重要進展，最值得關注的是，在此次合作之后，網易云音樂將擁有全網最全的五月天歌曲資源，對于無數(shù)五迷來說，網易云必將牢牢的“鎖住”他們的耳朵。
在過去一年里，網易云音樂在音樂版權領域可謂高歌猛進。21年版權令頒布后，在線音樂賽道正式步入下半場，曾經絕對的王者TME的獨家版權優(yōu)勢不再，網易云音樂在松了一口氣的情況下奮起直追，在2022年，網易云音樂先后與摩登天空、英皇娛樂、樂華娛樂、時代峰峻，以及海外的SM娛樂、YG娛樂等達成合作。
無論是華語樂壇的老牌勢力，還是偶像時代的新興玩家，以及席卷全球的韓流巨頭，網易云音樂盡數(shù)收入囊中，盡管TME在部分版權擁有30天首發(fā)權，但對于曾經被版權深深掣肘的網易云來說，音樂基本盤終于穩(wěn)住了，再加持在原創(chuàng)音樂、獨立音樂領域的深度耕耘，網易云已經有了再度與TME掰手腕的實力。
但仍舊有一個夢魘環(huán)繞在網易云音樂的頭上，那就是變現(xiàn)。
對于現(xiàn)如今意氣風發(fā)的網易云音樂來說，扭虧為盈的壓力一直客觀存在，更是成為了其現(xiàn)如今面臨的當務之急。據(jù)網易云音樂2022年Q3財報，第三季度其同比營收增長為23%，相比上年的34%，營收增速正在進一步放緩，賺不到錢，是現(xiàn)如今網易云面臨的最大問題之一。
與此同時，在版權大張旗鼓回歸的同時，網易云的版權成本也在進一步增加，盡管沒有了從前的天價版權，但在不斷豐富曲庫的情況下，版權必將進一步沉重網易云向前奔跑的腳步。變現(xiàn)問題對于網易云音樂是老生常談了，在版權割據(jù)時代，燒錢似乎天經地義，但在整個賽道新的階段，網易云必須尋求全新的發(fā)展方向。
一方面，我們可以注意到網易云在不斷推動平臺內原創(chuàng)音樂內容的發(fā)展，在擴大內容儲備優(yōu)勢的同時，尋求降本增效的機會，云村交易所、beat交易平臺beatsoul等也是其在音樂產業(yè)鏈上下游不斷探索的成果，在音樂版權及服務領域，網易云正希冀建立起一個全鏈路的服務平臺，從而提升自身在音樂產業(yè)中的影響力。
但音樂的生意并沒有那么好做，真正能創(chuàng)收的路徑還是在娛樂社交。TME之所以能夠建立起強大的優(yōu)勢，不僅在于建立起了多元的應用矩陣，更在于全民k歌等現(xiàn)金牛App的強大創(chuàng)收能力，音樂直播、K歌打賞是最直接帶來收益的方式。網易云也同樣瞄準了這一塊肥肉，在過去幾年里，無論是平臺本身社交娛樂功能的不斷增多，還是音街等音樂社交App的推出，都是其在不斷尋求變現(xiàn)的可能。
但社交這門生意卻并不好做，網易云以文藝、個性化的社氛圍起家，但這也注定了其所面對的用戶或許并不能接受直播、k歌等社交方式，輕度的、評論區(qū)式的社交才是主流，網易云在做這些努力時，甚至還要背上“罵名”。而打造爆款音樂娛樂App則難上加難，就如同k歌領域全民k歌的一家獨大一樣，音街的消失就是最好的案例。
網易云必須突圍，快手或許能成為突破點之一。快手的短視頻特質、強大的社區(qū)氛圍、直播等娛樂形式，都為網易云提供著新的思路，同時，與快手的合作也或許能進一步推動其他圈層用戶的增長。短視頻與在線音樂的邊界，正在不斷消解。
音樂的短視頻時代
那么，為何不是抖音呢？
這個答案也清晰可見，抖音的野心遠不止合作。早從2020年開始，字節(jié)跳動就已經開始了在音樂領域的布局，面對國內神仙打架的平臺競爭，他們首先將目光瞄準了海外，推出了以Resso為代表的在線音樂平臺。而在這兩年之間，伴隨短視頻的全球崛起，音樂的力量也正在進一步被看見，在國內，抖音、快手等短視頻平臺能夠讓音樂人一夜之間爆紅，更能讓一首歌被全民聽到，甚至成為平臺、公司的“搖錢樹”。
短視頻正在改變傳統(tǒng)網絡音樂的邏輯，抖音音樂、TikTok音樂甚至正在成為一種品類。
在這一基礎下，抖音背靠自己的短視頻優(yōu)勢，在國內開始了布局。2022年2月，一款名為汽水音樂開始內測，字節(jié)系的在線音樂平臺浮出水面，字節(jié)跳動也正式把音樂業(yè)務提升為P1優(yōu)先級業(yè)務，無不彰顯了其對音樂的重視。
從現(xiàn)如今的結果來看，抖音或許選對了方向。在抖音平臺內部汽水音樂的廣泛植入之下，平臺用戶正在不斷增加，另一方面，抖音也進一步加強自己的在音樂娛樂領域的投入，除了音樂短視頻外，抖音還在2022年推動了孫燕姿、五月天等人的線上live，吸引了無數(shù)樂迷的關注。
短視頻音樂的時代已經來臨，快手也必須抓住這一風口。
但相比抖音的昂首闊步，快手的音樂業(yè)務并不好做，一方面，基于平臺的下沉市場特質，快手的短視頻神曲與抖音相比缺乏一定的競爭力，而在平臺音樂人、創(chuàng)作者影響力等角度來說，快手也需要更深的耕耘。周杰倫唯一入駐平臺這一名頭足夠響，但面對音樂領域越發(fā)多元化的今天，這不能成為固步自封的理由。
時代在變，現(xiàn)如今，除了加緊音樂內容布局外，快手也在音樂人培養(yǎng)、版權分成等領域加大了投入。相比抖音選擇作為玩家入局在線音樂，作為國內另一大短視頻平臺，快手選擇走另一條路，那就是進一步加強在音樂領域的深耕，通過切實的利益，為平臺內容帶來活力。
這或許也是快手選擇與網易云音樂全面合作的原因。
再次回到上面的那段論述，快手音樂與網易云似乎“畫風不搭”，但快手音樂正是需要進一步抓住網易云音樂所面對的用戶群體，提升自己在一二線城市青年等群體的影響力，同時激發(fā)平臺本身的創(chuàng)作活性。兩大平臺的合作，正是基于各自的“缺點”而做出的舉措，在合縱連橫之下，兩家也能更從容地面對行業(yè)的巨變，以及異常強大的競爭對手們。
在線音樂的格局正在改變，但對于許多玩家來說，增長與變現(xiàn)這種最基礎的焦慮仍然存在，如何抓住短視頻的機遇，實現(xiàn)破繭，是借由矩陣不斷發(fā)力，還是聯(lián)合之中不斷前行，我們可以拭目以待。