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順著昌盛路走進泰安市的姚家坡村，兩側鱗次櫛比的二層小樓和院內車位，似乎在向來人述說著這個村莊的與眾不同。

“雙十一”前夕的清晨，嘈雜的織布聲伴隨著晨陽從院內傳出，鄉間小路的貨車突然多了起來，幾小時內，一條條秋褲被打包裝箱，貨車載著它們駛離四方……

這里就是全國有名的“秋褲村”。

據媒體報道，目前“秋褲村”約有370戶村民，其中160多戶千余人從事秋褲生產工作，年產秋褲可達6000多萬條，產值超過1.6億元，已形成了從織造、染整，到成衣制作和銷售的針織產業鏈。

但與往年不同的是，今年海外市場對于秋褲的需求異常緊俏——在天然氣供給受限、價格暴漲的情況下，歐洲人正在經歷寒冬，越來越多的歐洲人開始向“秋褲村”乃至中國制造，尋求答案。

雙11走俏，貼牌狂魔與黑科技雙贏

隨著歐洲寒冬已至，加上天然氣供給受限、價格暴漲，連褲襪已經無法滿足歐洲人的需求，他們要求連褲襪要加絨加厚。此前還有外國網友在社交媒體直言：中國取暖神器，改變生活！

這讓“秋褲村”迎來了新商機。

但實際上，它只是我國保暖市場的一個縮影，大批保暖企業正在涌向市場經濟的大潮——根據天眼查數據顯示，截至目前，我國有790萬余家秋褲保暖衣物相關企業。其中，2021年新增相關企業數量218萬余家，年度注冊增速達67.09%。

那么，我國的秋褲產業鏈，正在經歷著怎樣的發展脈絡？

根據官方統計，我國秋褲行業快速發展至今已有26年歷程。中國秋褲產業鏈參與主體不斷豐富，產業生態正在逐漸健壯。而大型企業對于產業創新秋褲的發展具有決定性作用。

早期，南極人在中國內衣市場占有率和銷量名列前茅，近年前，南極人改做秋褲吊牌生意，與其同步轉型的還有北極絨、恒源祥、俞兆林等品牌。

根據天眼查信息顯示，南極人創始人張玉祥的商業帝國涉及數十家企業，產品類目更是橫跨內衣服飾、床上用品、家電、日用品等多個品類。

雖然南極人的貼牌備受爭議，但其在網絡上的銷量不降反增。根據某電商平臺雙11相關調研數據，11月初，某電商平臺內秋褲的搜索量是去年同期的5.8倍，成交量同比去年同期增長152%，七成以上是加絨秋褲。其中，月銷10萬+、5萬+的秋褲占主流。在銷量上，上述四大貼牌品牌成為最大贏家。

不過，另有一批主打“內衣黑科技”的廠商在這場寒冬中脫穎而出。在宣傳中，這類內衣能保持37℃恒溫，發熱原理通常是濕發熱、遠紅外發熱、電加熱等，它們試圖滿足年輕人又要瘦又要暖的需求。目前，Ubras、優衣庫、貓人、紅豆等都研發出了緊跟潮流的“黑科技”秋褲，它們徹底打破了消費者對于傳統秋褲“老土”、“不時髦”的刻板印象，深受年輕消費者所青睞。

可以說，在這場雙11狂歡盛宴中，無論是貼牌狂魔還是黑科技品牌，只要在超高性價比與“科技狠活”中找到側重，均可實現雙贏。

江浙摘冠，“服二代”迷戀保暖生意

秋褲熱銷的背后，是強韌的供應鏈對產業的支撐。

根據天眼查信息顯示，在我國現存790萬余秋褲保暖衣物相關企業中，從地域分布來看，浙江、山東、福建三省的相關企業數量位居前列，分別擁有72.9萬余家、64.8萬余家、62.4萬余家；而從注冊資本來看，68.8%的相關企業注冊資本在100萬元以內，1000萬元以上的相關企業占比約4.7%。

這與現實情況十分吻合，江浙人在服貿生意上素有“敢冒險敢為人先”的美譽。杭州人鄭磊是個正宗的“服二代”，幾年前他從父親這里接過自家的服裝廠業務并進行了大刀闊斧改革，徹底從to B市場轉向to C市場。2017年，鄭磊開始做電商，雖然起步晚，但正巧趕上了直播帶貨熱潮。過去一年，他手上的幾個店鋪一年的銷售達到1.1億元，而其中超過60%的轉化來自直播。

近期多地的降溫、寒潮讓鄭磊更加興奮，他目前運營的多家店鋪銷售量狂飆，尤其是棉衣棉服秋褲等應季產品的店鋪，銷量已達到歷史峰值。他透露，原來那些躺在購物車里的貨品都轉換成了訂單，轉換率翻倍增長?！拔覀儺a品力不錯，在老家又有工廠，可以按照銷售情況隨時加單生產，優勢很明顯”。

除此之外，跨境電商業務是他的下個目標。根據《浙江政務》服務網公布，近幾年在杭州跨境電商綜試區政策支持下，杭州服裝產業正在加快與數字化結合，根據海外人群喜好和消費者一年四季生活場景自行設計服飾，已有超過400萬客戶購買服裝產品需求。

“政策有扶持，明年重點向跨境發展，把過冬服飾銷往全球”，鄭磊說道。

結構調整，行業轉型升級提速進行時

鄭磊的生意可謂是踩中了時代的“風口”。

從宏觀層面上看，2020年，我國秋褲行業資產總額為3605億元，同比增6.78%。主營業務收入1868億元；利潤總額達236億元。近年來，在秋褲銷售收入、利潤總額方面，我國秋褲行業規模整體上呈現上升趨勢，隨看產業結構調整的深入，國產中、高端紡織裝備發展較快，秋褲行業整體運行穩中有增。

據國家統計局數據顯示，2021年5月份，我國秋褲 、針紡織品類零售總額1130億元，同比增長12.3%；前5個月秋褲、針紡織品類零售總額5568億元，同比增長39.1%。據海關總署統計，2021年1月份-5月份我國出口秋褲及衣著附件566.118億美元，同比增長48.3%。

回到文中開頭的“秋褲村”，姚家坡村黨支部書記石西軍不久前向媒體表示，下一步，姚家坡村將重點建設一個針織品產業園，打破原有的個體化經營，幫助針織戶集中生產經營、打造電商品牌，聘請設計師、發展私人定制等高端服務，發展更時尚、附加值更高的產品鏈。

有理由相信，隨著秋褲行業的結構調整，轉型升級進程的不斷加速，更換技術水平更高、穩定性和可靠性強產品的需求，將不斷刺激著更多秋褲企業提高制造力和高端供給能力。

通過千萬人的努力，必將讓中國的保暖制造業更上一層樓。