“宜人貸夢想體驗師”和“宜人財富2018無錫馬拉松整合營銷”獲經典案例獎
“夢想體驗師”是宜人貸推出的大型公益營銷活動，以“夢想貸進現實”為主題，通過最高20萬本息全免的獎勵，招募“夢想體驗師”，至今已連續舉辦3季。宜人貸利用大數據對用戶進行深度畫像，洞察目標群體最突出的10%特征，通過線上線下場景與目標群體精準互動，共同產生品牌內容，實現全景內容營銷。線下，打造金融科技行業第一家線下品牌營銷快閃店---夢想小屋，以場景化與用戶直接互動整合，生產品牌內容。線上，通過內容化的場景營銷推出具有Social效應的話題，形成強烈的品牌標簽，打造了差異化營銷。第三季“夢想體驗師”活動最終曝光量高達5000萬+，共計11萬用戶參與，被國內第三方權威數字媒體營銷網站——數英網收錄營銷案例庫，成為行業年度現象級營銷案例代表之一。
財富管理行業方興未艾，如何借由有效的營銷手段突破林立的品牌重圍?“宜人財富2018無錫馬拉松整合營銷”中，通過精準定位新中產階層，深耕跑者群體，將“專業、健康、堅持”的財富管理理念與“跑馬”精神進行融合，線上線下全景聯動，線下展位打造場景化互動，集合百人跑團集體參賽，品牌與用戶共同發聲。線上通過故事化的方式進行展示，打造優質內容，實現了10w+的閱讀量及全網自主轉發的高傳播力，累計傳播量超3000萬。
今天，信息巨量多元，技術風起云涌，沒有絕對有效的傳播渠道，只有優質的內容能與品牌共生長，如何在品牌內容上精準營銷，自帶流量，是品牌主都要面對的問題。宜人貸以用戶訴求為核心出發點，通過11萬個用戶夢想和馬拉松的42.195公里，與用戶共建“金融+科技+夢想+公益+健康”的復合內容生態，建立深層次的互動和共鳴，形成了具有強烈金融科技烙印的營銷內容。未來，宜人貸將繼續創新品牌內容營銷，為金融科技的未來帶來更多想象。
編輯：