近年來(lái)，隨著技術(shù)的升級(jí)以及消費(fèi)者多元化觀念的成熟，汽車(chē)正在進(jìn)入細(xì)分和個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，大而全的產(chǎn)品不再是消費(fèi)者的首選，而汽車(chē)作為“生活場(chǎng)景的延伸”正逐漸成為一種共識(shí)，針對(duì)性更強(qiáng)的“場(chǎng)景化造車(chē)”也開(kāi)始成為行業(yè)發(fā)展的全新方向。
面對(duì)形勢(shì)變化與需求升級(jí)，作為新能源汽車(chē)行業(yè)先行者的極狐汽車(chē)早已意識(shí)到，汽車(chē)不僅是一個(gè)點(diǎn)到點(diǎn)的移動(dòng)工具，更是一個(gè)鏈接用戶生活場(chǎng)景的高度智能化的“第三空間”。伴隨造車(chē)?yán)砟畹纳?jí)和變革，北汽新能源在三電核心技術(shù)、全冗余架構(gòu)、全氣候電池、滑板底盤(pán)、高階智能駕駛等技術(shù)引領(lǐng)的同時(shí)，將以場(chǎng)景化造車(chē)奠定未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)領(lǐng)先。
以技術(shù)鏈接場(chǎng)景 構(gòu)建未來(lái)造車(chē)新路徑
2021年以來(lái)，極狐汽車(chē)開(kāi)始從全場(chǎng)景化與特定人群需求出發(fā)來(lái)思考產(chǎn)品的定義與打磨，以指導(dǎo)和孕育極狐品牌全新的產(chǎn)品。通過(guò)顛覆以往造車(chē)思路，極狐汽車(chē)“一面技術(shù)，一面場(chǎng)景”，以極致技術(shù)驅(qū)動(dòng)，打造出極狐阿爾法S、極狐阿爾法T、高階豪華智駕轎車(chē)極狐阿爾法S全新HI版等智能品質(zhì)之車(chē)；以細(xì)分場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，在今年1月發(fā)布了全球首款智能親子車(chē)——極狐汽車(chē)考拉，持續(xù)解決用戶每個(gè)微小的出行需求，開(kāi)啟場(chǎng)景化造車(chē)的“第二戰(zhàn)線”。
隨著國(guó)家二胎、三胎政策的相繼出臺(tái)，家庭用車(chē)需求日趨旺盛，親子出行無(wú)疑有著龐大的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)前景，也存在著急迫的用戶需求。但市場(chǎng)上有著各種奶爸車(chē)，卻很少有考慮到寶媽的需求，考拉的出現(xiàn)就是為年輕媽媽而來(lái)的汽車(chē)新物種，是一款真正懂母親、懂女性、懂親子出行需求的產(chǎn)品。
考拉是極狐場(chǎng)景化驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)線的開(kāi)端，作為首款智能親子車(chē)，它開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新品類，對(duì)于兒童車(chē)內(nèi)健康、出行安全等方面做到了多個(gè)行業(yè)首創(chuàng)，是繼高階智能駕駛標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品阿爾法S 全新HI版之后，又一次行業(yè)先行的創(chuàng)新探索，以“場(chǎng)景先行”夯實(shí)了極狐汽車(chē)新技術(shù)引領(lǐng)者和出行新場(chǎng)景先行者的身份。
從考拉開(kāi)始，極狐汽車(chē)的產(chǎn)品將會(huì)服務(wù)更準(zhǔn)確的人群，形成更獨(dú)特的電動(dòng)車(chē)解決方案。考拉之后，未來(lái)還會(huì)有一批新品類產(chǎn)品陸續(xù)投放。以技術(shù)鏈接場(chǎng)景，讓用戶感受到汽車(chē)是一個(gè)能實(shí)現(xiàn)更多生活場(chǎng)景需求的第三空間。
技術(shù)、體系多維蓄力 場(chǎng)景化出行轉(zhuǎn)化競(jìng)爭(zhēng)新勢(shì)能
“場(chǎng)景先行”的極狐汽車(chē)考拉，是極狐汽車(chē)在全場(chǎng)景時(shí)代的全新突破，它將形成新的價(jià)值鏈條，開(kāi)辟無(wú)限可能的藍(lán)海。
為進(jìn)一步把握市場(chǎng)機(jī)遇，滿足更多場(chǎng)景化需求，圍繞著場(chǎng)景化的用戶定義，極狐展開(kāi)了一系列的研發(fā)投入，包括更集成化的底盤(pán)，更加快速高效的迭代能力，以及結(jié)合場(chǎng)景的專有的合作和技術(shù)應(yīng)用，并逐步產(chǎn)品上得到體現(xiàn)。
此外，極狐汽車(chē)還通過(guò)構(gòu)建成熟的體系，挖掘用戶需求，來(lái)完善產(chǎn)品及服務(wù)。2022年上半年，極狐通過(guò)業(yè)務(wù)整合，成立了以“主定義、重體驗(yàn)、強(qiáng)項(xiàng)目”為核心職責(zé)的商品創(chuàng)造中心，構(gòu)建以用戶為中心的創(chuàng)新定義能力，圍繞用戶利益點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)精細(xì)化打磨產(chǎn)品，進(jìn)而傳導(dǎo)到營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)上持續(xù)發(fā)力。半年以來(lái)，商品創(chuàng)造中心共承擔(dān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目28個(gè)，其中在研項(xiàng)目23個(gè)，并推動(dòng)11個(gè)項(xiàng)目投放市場(chǎng)，為極狐的發(fā)展錨定了方向。
在以商品創(chuàng)造中心為背后依托，發(fā)力用戶為中心的創(chuàng)新能力，持續(xù)借助場(chǎng)景化需求，推出滿足用戶切實(shí)痛點(diǎn)的新品，北汽新能源正逐步形成全新核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新理念的再次領(lǐng)先與先行。
提能、強(qiáng)網(wǎng)、上量 北汽新能源再次發(fā)力先行
市場(chǎng)突圍，戰(zhàn)略先行。極狐汽車(chē)肩負(fù)著北汽集團(tuán)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要使命，北汽集團(tuán)將舉全集團(tuán)之力，堅(jiān)定不移支持自主乘用車(chē)發(fā)展，堅(jiān)定打贏北汽集團(tuán)自主品牌高端突圍戰(zhàn)。
2023年，北汽新能源把“上量”作為全年的首要任務(wù)，確定了“品牌向上、產(chǎn)品突圍、變革升級(jí)”的年度經(jīng)營(yíng)方針，以及“提能、強(qiáng)網(wǎng)、上量”的年度營(yíng)銷(xiāo)主題。一方面北汽新能源將不斷豐富產(chǎn)品矩陣，做好價(jià)格、定位區(qū)隔，全面突破15-30萬(wàn)元的純電動(dòng)市場(chǎng)。除考拉外，在極狐阿爾法S全新HI版交付后，極狐與華為正聯(lián)合開(kāi)發(fā)第二款車(chē)，面向主流A級(jí)純電動(dòng)SUV市場(chǎng)，并下探到主流市場(chǎng)與價(jià)格空間。
另一方面，以品牌和銷(xiāo)量的突圍，實(shí)現(xiàn)極狐事業(yè)的商業(yè)成功，通過(guò)整合技術(shù)優(yōu)勢(shì)和全新產(chǎn)品資源，全面構(gòu)建“極狐新豪華主義”的品牌體系，樹(shù)立清晰的、差異化的品牌主張，通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)、用戶運(yùn)營(yíng)，讓更多人了解極狐，認(rèn)識(shí)不一樣的極狐。
目前，極狐汽車(chē)與全球70家頂尖供應(yīng)商建立了合作關(guān)系，為全新品類的開(kāi)創(chuàng)提供品牌調(diào)性、渠道等全鏈條體系的充分條件。渠道方面，截至2023年1月，極狐汽車(chē)已開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)門(mén)店188家，并計(jì)劃在2023年實(shí)現(xiàn)從現(xiàn)有的188家增加至279家，直營(yíng)店計(jì)劃新增至33家，在2025年做到覆蓋100+城市、380+家網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。服務(wù)方面，截至1月底，極狐汽車(chē)已建成94家授權(quán)服務(wù)中心，覆蓋全國(guó)67個(gè)城市；由28座極狐專屬補(bǔ)能站、16臺(tái)移動(dòng)超充服務(wù)車(chē)、覆蓋320座城市的40萬(wàn)臺(tái)合作充電站組成的補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)正式投入運(yùn)營(yíng)。極狐汽車(chē)所擁有的全鏈條體系也將為布局場(chǎng)景化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和全面的體系支撐。
北汽新能源將繼續(xù)聚焦用戶，深耕服務(wù)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷提升產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力和技術(shù)創(chuàng)新力，用好產(chǎn)品回饋用戶，在智能汽車(chē)時(shí)代做行業(yè)先行者、技術(shù)輸出者和標(biāo)準(zhǔn)定義者。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。