近日，由愛奇藝出品的IP推理歡樂解壓真人秀《萌探探探案》第二季最終在歡笑和脈脈溫情中的圓滿收官。數(shù)據(jù)顯示，自開播以來，《萌探探探案》第二季就獲得了極高的關(guān)注，播出期間總有效播放量3.33億，霸榜熱搜次數(shù)3333+，僅登頂六大權(quán)威榜單TOP1就超300余次，數(shù)次致敬“IP”更是獲得了人民網(wǎng)點(diǎn)贊。
而作為節(jié)目贊助商之一的顧家家居也通過和品牌大使歐陽娜娜的親密互動(dòng)，關(guān)注口碑雙豐收。
《萌探探探案》的“最低調(diào)NPC”
為呼應(yīng)《萌探探探案》第二季“歡樂解壓”的主旨，在短短十三期節(jié)目中，顧家家居化身靠譜性NPC，解鎖了IP管理局向往創(chuàng)造官的身份，從而融入到每期節(jié)目的場(chǎng)景搭建中，在萌探家族推理查案的同時(shí)送上片刻的解壓與放送，將“向往的生活在顧家”的品牌理念傳遞直接給了觀眾。在節(jié)目之外，顧家家居還通過二傳主話題#萌探玩家十分顧家#在各大社交媒體上與粉絲親密互動(dòng)，閱讀量達(dá)333萬+，討論次數(shù)超3333次。
從頗高的話題討論度和關(guān)注熱度不難看出，當(dāng)下放松解壓的主題更易收獲觀眾芳心，尤其對(duì)于當(dāng)代Z世代來說，趣味性和互動(dòng)性的營(yíng)銷方式是打動(dòng)他們的利器。數(shù)據(jù)顯示，顧家家居深度植入上線當(dāng)天，微指數(shù)環(huán)比上升3788%，品牌好感度激增，大量節(jié)目粉轉(zhuǎn)化為顧家粉，好評(píng)占比91%，實(shí)現(xiàn)了有效“種草”。
各顯身手的“百變CP”
節(jié)目中，萌探團(tuán)建環(huán)節(jié)更是涌現(xiàn)了各種“百變CP”，歐陽娜娜和任敏的“甜美CP”人美歌甜，在花式夸夸任務(wù)中不約而同地對(duì)加州落日系列定制柜和千禧真皮沙發(fā)嘖嘖稱贊，從色彩夸到設(shè)計(jì)感，業(yè)務(wù)能力滿分；搭檔張一山的“萌探CP”親切討喜，以探案中的放松片段展開，生動(dòng)展示了布藝系列沙發(fā)的柔軟舒適，直擊消費(fèi)者所需。
搭檔德云社演員孟鶴堂時(shí)同樣很有看頭，通過“改造老宅”這一生活化場(chǎng)景自然介紹顧家家居全屋定制服務(wù)，持續(xù)影響消費(fèi)者心智；柳巖和孫怡的“姐妹花CP”也深深被“夢(mèng)立方”床墊折服，不自覺感嘆“離向往的生活更近了一步”；而在脫離節(jié)目扮演角色之后，歐陽娜娜更是主動(dòng)帶著小姐妹孟佳感受顧家Z世代多功能沙發(fā)的柔軟舒適，收獲了眾人一致認(rèn)同和感嘆。
顧家家居和品牌大使歐陽娜娜這對(duì)萌探“居家cp”也賺足了眼球。00后的歐陽娜娜有著多重身份，她是大提琴演奏家，更是演員，也是歌手，每個(gè)道路都全心全力嘗試的她擁有對(duì)世界絕對(duì)的好奇心和探索欲同樣的，顧家家居也在不斷嘗試家居對(duì)生活化表達(dá)的邊界，通過各種不同空間及單品搭配打造著年輕人的向往生活。《萌探探探案》第二季中，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到場(chǎng)景力打造，從細(xì)節(jié)陳設(shè)到空間色調(diào)調(diào)和，歐陽娜娜和顧家家居這對(duì)“百變cp”時(shí)刻都在為粉絲帶來驚喜，以沉浸式體驗(yàn)呈現(xiàn)著年輕人的向往之家。讓品牌智能、時(shí)尚、年輕的形象更具象化地呈現(xiàn)在觀眾眼前。
堅(jiān)持走年輕化道路
贊助《萌探探探案》第二季，是顧家家居實(shí)行品牌年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵性一步。通過對(duì)回憶中場(chǎng)景的重現(xiàn)和歡樂燒腦的娛樂化體驗(yàn)，吸引著目標(biāo)客戶群體，快速打通傳統(tǒng)家居銷售業(yè)與年輕客戶群體之間的“代溝”，同時(shí)通過線上的話題討論進(jìn)行二次傳播，不僅加強(qiáng)了品牌與年輕消費(fèi)者群體的情感鏈接，也是對(duì)品牌聲量、品牌理念的進(jìn)一步宣傳與擴(kuò)大。
從2020年起啟動(dòng)“年輕化”全球戰(zhàn)略以來，顧家家居便以“向往的生活在顧家”為主題，開展了一系列出圈的創(chuàng)新玩法，在年輕化路線上全速前進(jìn)，并取得不俗成績(jī)。從采用大膽配色的新品沙發(fā)到自簽約00后偶像歐陽娜娜以來，顧家家居動(dòng)作頻頻，從進(jìn)一步對(duì)全屋定制家具產(chǎn)品進(jìn)行革新升級(jí)，到近期攜手騰訊游戲《天天愛消除》打造跨界營(yíng)銷活動(dòng)，可以看出，顧家家居的年輕化路線不僅體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品工藝以及技術(shù)的創(chuàng)新，還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)年輕化、創(chuàng)新品類、跨界合作、創(chuàng)新廣告等各大層面，全面打開品牌年輕化新思路，破局家居行業(yè)年輕化新賽道。
今年是顧家家居在家居行業(yè)的第40年，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，顧家家居也在不斷迭代著產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品類，深入當(dāng)下年輕人群體中傾聽他們內(nèi)心深處的聲音和需求，力求創(chuàng)造出能引起他們情感共鳴的產(chǎn)品。此次合作《萌探探探案》第二季，一方面以娛樂營(yíng)銷的方式與觀看節(jié)目的年輕一代們進(jìn)行了精神連接，另一方面也在輸出顧家家居現(xiàn)如今的品牌理念和價(jià)值觀，將合作效益最大化，將“向往的生活在顧家”這一sologan傳遞到更多人耳中。
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