憑借“高寒A2超臻稀、充分吸收更超群”的“雙超”特性,這款奶粉的上市,不僅是完達山開辟乳業新賽道的創新發展之舉,也代表著完達山不斷豐富高端產品線的布局,向其“雙百億”的戰略目標加速邁進。
稚采品牌啟用知名喜劇人&電影明星馬麗作為代言人的消息,成為本次產品發布的一大亮點。作為首位百億票房女演員,馬麗演藝界新標桿的地位、新生代辣媽的身份,與嬰配粉行業品質新標桿、為千萬媽媽提供超群吸收效果的完達山稚采,有著極高的匹配度,讓本次合作令行業和市場都共同看好。
“雙超”特性的高端品質,明星效應的加成,讓稚采上市之初即傳來捷報。在當日與上市發布會同步執行的線下訂貨會上,現場簽訂稚采訂貨合同標的額達到了1.8億元。
布局“雙百億”,完達山切入嬰幼兒配方奶粉高端賽道
2019年,完達山確立“雙百億”發展目標,即到2025年實現收入100億元、上市后市值超100億元。
2020年12月,完達山乳業股份有限公司更名為北大荒完達山乳業股份有限公司,此次更名是完達山依托北大荒資源“開啟新征程的起點”。當時公司已提前完成2020年全年目標,取得營收42.5億元,同比增長13%;時隔一年后,北大荒完達山的營收首次超50億大關,總收入增幅達到19%,利潤增幅達到12%,實現了歷史性的突破。
按照“雙百億”戰略規劃,完達山奶粉將布局全國市場,液奶將聚焦北方市場。對奶粉業務,完達山將實施“嬰配粉+成人奶粉”一主一輔發展戰略,預計到2025年實現收入46億元,其中嬰配粉36億元。
2019年6月3日,國家發展改革委等7部門發布了關于《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知,提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上,《行動方案》明確提出國產奶粉市占率目標,此舉也加速了國產配方奶粉逐步高端化的發展基調。對于深耕行業創新的完達山,有實力,也有底氣全力駛入高端化賽道。
完達山多年來持續母乳研究,實現了厚積薄發的創新技術積累。公司搭建了以博士生為學術帶頭的科研團隊,與美國、以色列等國際研發機構共同構建國際化研發體系;長期與中山醫科大學、江南大學、哈醫大等展開合作,積累了龐大的數據庫和碩果累累的科研成就;與大學協同成立的創新實驗室,在中國母乳研究、乳脂深加工和功能脂質開發等領域展開了全方位的長期研究。
從行業口碑上佳的菁采到新上市的稚采,完達山通過持續的產品創新,更豐富、更完整的嬰配粉產品矩陣,更好地回應市場和消費者的差異化需求。此次上市的稚采嬰幼兒配方奶粉,不僅創新性地實現了A2β-酪蛋白和α-乳白蛋白母乳蛋白雙重賦能,還具備更多讓增進營養吸收的特性:臻稀A2生牛乳一次成粉,更好的鎖住新鮮與營養;2.2倍專利OPO,15倍活性益生菌+足量膳食纖維,呵護寶寶嬌嫩腸胃:不含無水奶油,同時添加了嬰幼兒成長發育所必須的多重營養素,帶來超群的營養吸收效果。
在稚采的上市發布會上,完達山表示,將進一步細化嬰幼兒配方奶粉、免疫力提升、健康乳養、兒童營養、孕婦關愛等5個方面的系列產品,打造1+N式全品類創新,為“雙百億”戰略加速布局。
“為所愛 盡所能”,恪守食品安全底線,打造高端品質標桿
據中研產業研究院報告《2022-2026年中國嬰幼兒奶粉行業競爭格局及發展趨勢預測報告》分析,隨著奶粉市場經營難度和行業競爭的加劇,嬰幼兒奶粉行業需求將朝向更加品質化的方向發展。而對于產品品質,北大荒完達山有著充分的話語權。
作為一家有社會責任擔當的民族乳企,北大荒完達山始終不忘堅守品質和誠信的赤忱初心。乳品行業經歷數次信任危機時,完達山是以長久以來的品質堅守,收獲了廣大消費者的認可與信賴;64年如一日的“0事故”品質承諾,成就了其國家級的誠信乳品標桿。
北大荒完達山坐擁世界三大黃金奶源帶之一的黑土地,這里也是國內高寒生態牧場核心區,成就了得天獨厚的奶源基石。為了每一滴奶都能達到更完美的品質,完達山牢牢抓住了從研發設計、原料把關、生產制造、全程檢驗、物流運輸到售后服務的“種養加銷”全產業鏈,每一個環節都嚴格規范、高效聯動。完達山用64年來的實力積淀,詮釋了何為“為所愛 盡所能”:每一杯“高寒生態”的完達山優質乳品,都是高品質的代名詞。
在當前乳粉品牌從“價格戰役”轉變為“科學配方”之爭時,完達山一方面加強技術研發,致力于營養吸收率的配方升級,另一方面也走上了權威醫學機構的驗證之路。稚采嬰幼兒奶粉上市之前,交由醫療機構進行的稚采1段臨床試驗結果表明:與未添加OPO奶粉的對照組相比,添加OPO的稚采嬰兒配方奶粉的試驗組,對營養的吸收更超群,更有利于嬰兒的生長發育。
用臨床驗證配方的安全性可靠性,有效保證配方的結果的嚴謹性、客觀性和可信度,對于國內嬰配粉行業去偽存真、優勝劣汰,都將帶來積極意義,有望成就稚采的高端品質標桿地位。
當前,奶粉行業正在邁入一個全新的發展階段。分析顯示,截止2016年底,我國嬰幼兒奶粉行業需求規模是1200億元左右,而到2022年,我國嬰幼兒奶粉行業需求規模將會突破1800億元。乳業專家認為,在我國奶粉行業存量競爭愈發激烈的形勢下,行業內具有規模優勢、擁有核心競爭力的奶源和更高產品品質的品牌將占據較大市場優勢。借本次稚采嬰幼兒配方奶粉的上市發布,北大荒完達山乳業展示出其努力推動質量變革、效率變革、動力變革的積極的一面。完達山表示,將持續升級產業模式,深化全產業鏈自控、自管、自有,守護好高寒生態、黃金奶源帶這些無可復制的自然稟賦,深耕甄稀優質奶源,為千萬中國寶寶奉獻更高品質的好營養!
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