2022年1月8日至9日，深受用戶喜愛的國貨方便面代表品牌白象食品，在濟南高新萬達(dá)隆重舉辦了首站全國百城巡游活動。南夢夏作為民族方便面品牌率先簽約的數(shù)字化體驗官，成為了整場活動的焦點。
白象食品的用戶們在南夢夏的帶領(lǐng)下，一同體驗元宇宙虛擬世界的神奇科技，探索白象高湯的奧秘，感受中國傳統(tǒng)文化的無窮魅力。
在剛剛過去的2021年，元宇宙概念的大火從科技領(lǐng)域蔓延到了各行各業(yè)。VR、AR、XR等虛擬技術(shù)的快速爆發(fā)，也成功推出了一批深受年輕一代群體喜愛的虛擬偶像，而外形甜美的國風(fēng)虛擬KOL南夢夏則是其中與眾不同的一位。
去年9月，南夢夏在社交平臺橫空出世，憑借清新元氣、具有親和力的形象，以及熱愛國風(fēng)，融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的審美風(fēng)格，迅速進(jìn)入大眾視野。
與早期的初音未來、洛天依等二次元虛擬偶像相比，南夢夏的超寫實風(fēng)格更接近真人偶像。同時，在新科技的加持下，南夢夏從外形到交互已經(jīng)實現(xiàn)了跨越式的升級，代表了目前虛擬偶像領(lǐng)域的一流技術(shù)水準(zhǔn)。而簽約南夢夏，也體現(xiàn)了白象長期以來對技術(shù)創(chuàng)新的專注和堅持。
在方便面市場上，曾經(jīng)有過一段充分競爭的時期。當(dāng)時，消費者們對方便面產(chǎn)品的產(chǎn)品需求集中在面體、湯料和味道三大維度，但在產(chǎn)品端主打湯料的品牌尚未出現(xiàn)。
因此，白象基于自身對市場的洞察和創(chuàng)新基因搶先發(fā)力，瞄準(zhǔn)骨湯領(lǐng)域率先開發(fā)出了國內(nèi)骨湯方便面品類的劃時代產(chǎn)品“1元大骨面”，后者也成為中國乃至全球營養(yǎng)型方便面成功開發(fā)和技術(shù)突破的經(jīng)典產(chǎn)品。白象則憑借中國骨湯方便面品類開創(chuàng)者的身份，開始構(gòu)建新的市場格局，書寫國產(chǎn)方便面品牌新的歷史。
2018年，白象又經(jīng)過一番刻苦研發(fā)推出了骨湯新產(chǎn)品“湯好喝”。“湯好喝”創(chuàng)新性地采用了“高湯包”來替代普通方便面產(chǎn)品的“醬包”，很好地契合了消費升級背景下，消費者追求健康營養(yǎng)的產(chǎn)品訴求。
在追求技術(shù)、專注產(chǎn)品的同時，白象也正在變得越來越年輕。
為了抓住Z世代的主流消費人群，白象在過去幾年圍繞“辣”的口味研發(fā)推出“大辣嬌”系列新品，并成功打造了大辣嬌火雞面這一“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。
2021年雙11，白象以“25年好品質(zhì)，白象食品在這里”為主題，在官方直播間開啟“寵粉行動”，滿足精致媽媽、Z世代、都市白領(lǐng)人群對營養(yǎng)與的便捷的需求。
也正因為對技術(shù)的長期關(guān)注和對用戶需求的深刻洞察，白象在2022年新年伊始發(fā)起了“白象高湯體驗館——白象食品全國百城巡游”活動，并且簽約元宇宙虛擬偶像，為用戶持續(xù)帶來新的體驗。
在活動前，白象食品面向全國招募了百位漢服小姐姐，而在濟南高新萬達(dá)活動現(xiàn)場，不少身著中國傳統(tǒng)服飾的漢服小姐姐也自發(fā)前來，與白象數(shù)字化體驗官南夢夏的形象親密合影。
精致的妝容，靚麗的傳統(tǒng)服飾，不僅讓現(xiàn)場的觀眾們沉浸式地體會到了漢服文化的魅力，也以一種“虛實結(jié)合”的方式，將虛擬偶像南夢夏與現(xiàn)實世界的白象用戶相連接，多了一分夢幻的感覺。
活動現(xiàn)場，白象還精心策劃了《“湯”詩大會》、《壘面節(jié)節(jié)高》、《趣味冰壺》等互動游戲,讓親臨白象高湯體驗館的用戶們，不僅能品嘗白象湯好喝的真材實料真高湯，還可以通過參加互動環(huán)節(jié)贏取精美禮品，在感受濃濃節(jié)日氛圍的同時也收獲精美獎品。
從開創(chuàng)骨湯方便面品類到推出“湯好喝”、“大辣嬌”等新品牌，白象一直專注于通過技術(shù)創(chuàng)新不斷給用戶帶來新的產(chǎn)品體驗。同時也借助簽約元宇宙虛擬偶像、舉辦全國百城巡游活動等方式，時刻與Z時代年輕用戶保持緊密的聯(lián)系。
在過去的25年里，白象用匠心沉淀探索出了高湯熬制工藝的品牌之路，而與新老用戶的交流與互動，則讓白象不論是在現(xiàn)實世界還是即將到來的虛擬世界，都能收獲用戶和市場的認(rèn)可。2022年白象高湯體驗館全國百城巡游已經(jīng)起航，白象也將繼續(xù)堅守品質(zhì)為更多的新老用戶帶來“真材實料真高湯”。
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