無IP，不商業(yè)。近年來，IP成為商業(yè)熱詞，圍繞IP做文章的營銷模式越來越多，知名品牌IP動作不斷，稀缺的文化IP更是成為市場追捧的寵兒。從花西子、故宮文創(chuàng)，到中國李寧、茶顏悅色，IP在新經(jīng)濟(jì)時代中扮演的角色越來越重。毫無疑問，品牌傳播、商業(yè)運(yùn)營已進(jìn)入IP+時代。
1月11日，一場年貨直播在云南麗江火熱進(jìn)行。這場由天成系統(tǒng)發(fā)起的“天成年貨狂歡節(jié)”，云集了羊肉、駝奶、自熱火鍋、香腸、山藥、米醋、零食、堅果禮盒等食品年貨，以及皮具、衛(wèi)衣等服飾、日用產(chǎn)品，定位春節(jié)禮贈品性價比之王，受到了網(wǎng)友的熱烈追捧。而其中的IP元素，更讓人眼前一亮。
來自新疆柯枰的國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品——柯枰羊肉，在直播間一經(jīng)亮相，便引起了網(wǎng)友瘋搶?？缕和恋貜V袤，水草豐美，養(yǎng)羊歷史悠久，由于獨(dú)特的水土光熱資源和天然的生態(tài)環(huán)境，柯坪羊可四季游牧，在綠色、無污染的自然生態(tài)條件下生長，具有肉質(zhì)細(xì)嫩、無膻味、入口不膩、脂肪含量適中等特點，品質(zhì)完爆普通羊肉，主播品嘗后驚呼從未吃過如此好吃的羊肉，不到半小時備貨已售磬。同樣，另一款產(chǎn)品——柯枰駝奶，也憑著天然純凈的奶源品質(zhì)，獲得了網(wǎng)友熱捧。
在這兩款產(chǎn)品的外包裝上，一個可愛的形象——柯小駝分外醒目。柯小駝是柯坪的吉祥物，形象提煉于柯坪地標(biāo)物白駱駝和柯坪羊。柯坪素有“巖羊之鄉(xiāng)”“駱駝之鄉(xiāng)”“黃杏之鄉(xiāng)”“恰瑪古之鄉(xiāng)”“薄皮囊之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，物產(chǎn)極其豐富。自誕生以來，柯小駝的形象無償授權(quán)給全縣企業(yè)使用，極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品深加工企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)?shù)剡€聘任柯小駝作為賽事代言人，舉辦“柯小駝”杯紅沙漠汽車、摩托車越野賽，聚焦“絲路駝城，秘境柯坪”文旅品牌，將柯坪的資源優(yōu)勢變?yōu)榱水a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
無獨(dú)有偶，當(dāng)晚在直播間亮相的魏小耳銀耳紅棗蓮子羹，也受到了網(wǎng)友的青睞。這款產(chǎn)品來自河北魏縣綠珍食品。魏小耳是河北魏縣銀耳產(chǎn)業(yè)代言人、也是綠珍食品的吉祥物。魏小耳的原型來自白面僧猴，擁有紫色的皮毛、綠色的臉孔，形象夸張，自帶喜感，惹人注目。魏縣是著名的“鴨梨之鄉(xiāng)”“銀耳之鄉(xiāng)”，魏小耳的誕生，助力魏縣農(nóng)副產(chǎn)品實現(xiàn)了從產(chǎn)品到高端禮品、時尚潮品的飛躍，帶動了魏縣綠色食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
柯小駝與魏小耳，都是絨言絨語萌物軍團(tuán)的一員。作為業(yè)界知名的IP設(shè)計、孵化團(tuán)隊，絨言絨語旗下的萌物軍團(tuán)，已經(jīng)集合了河南萌物大象奔奔、鄭州康園康復(fù)小象暖暖、夢幻彩妝盧小希、天成系統(tǒng)緣小起、北京硅谷兄弟貓小財、武漢丑小杜、冶都置業(yè)都小冶、魏縣魏小耳、鄂爾多斯金鼎亨超市喬小金、上海金望箱包福迪金金等多個城市、企業(yè)IP。在這次年貨狂歡節(jié)上，萌物軍團(tuán)也來了一次集中亮相，萌物軍團(tuán)堅果魔盒、萌物軍團(tuán)時尚衛(wèi)衣聯(lián)袂推出，超高的顏值、精巧的設(shè)計、對標(biāo)一線品牌的產(chǎn)品品質(zhì)，令人無不心動。
如何用IP為企業(yè)賦能?很多企業(yè)有了IP之后，都會遇到應(yīng)用瓶頸。萌物軍團(tuán)旗下各個IP的優(yōu)異表現(xiàn)，無疑提供了豐富的啟示。通過IP應(yīng)用，讓包裝文創(chuàng)化、產(chǎn)品文創(chuàng)化，讓產(chǎn)品美起來潮起來，占據(jù)年輕市場;通過IP的授權(quán)與分享，帶動地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級，既可成就企業(yè)，又可助力鄉(xiāng)村振興;通過IP跨界聯(lián)名，以小成本撬動大流量，打造屬于中小城市、中小企業(yè)自己的商業(yè)閉環(huán)。IP+的時代已經(jīng)來臨，擁有自己的IP，就擁有了和萬物鏈接的載體和方式。萌物軍團(tuán)正以最適合自己的方式，不斷為城市與企業(yè)帶來驚喜。
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