中秋是中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗中最重要的節(jié)日之一，有著拜月、賞月、舞動(dòng)火龍、輕放花燈及吃月餅等傳統(tǒng)習(xí)俗。作為國(guó)民醬香品牌，賴茅注重文化傳承，佳節(jié)之際聯(lián)合喜馬拉雅，將傳統(tǒng)祝福文化創(chuàng)新演繹為新時(shí)代節(jié)日儀式感，用有聲祝福開啟了中秋新打開模式，通過六種不同聲線，讓中秋祝福也能趣味滿滿。新穎有聲祝福方式也吸引眾多網(wǎng)友參與，超50萬(wàn)網(wǎng)友參與了有聲祝福傳遞，整體活動(dòng)頁(yè)面瀏覽量超500萬(wàn)人次。
?跨界聯(lián)合喜馬拉雅聞聲如晤見屏如面
隨著國(guó)民生活水平的持續(xù)提高，以往存在于佳節(jié)的美食變得不再稀缺，無(wú)形中也淡化了節(jié)日與日常的區(qū)別，節(jié)日味越來(lái)越淡正成為越來(lái)越多人的共識(shí)。2021年9月6日，國(guó)民醬香品牌賴茅聯(lián)合喜馬拉雅，正式上線“賴在一起過中秋 由心發(fā)聲”系列主題活動(dòng)，以聲音為載體，創(chuàng)新演繹中秋傳統(tǒng)祝福文化，用有聲祝福給與了節(jié)日新的儀式感。
活動(dòng)包含三部分，分別是中秋故事征集、有聲祝福卡及賴茅中秋特別福利。在故事征集活動(dòng)板塊，你可以聽到喜馬拉雅人氣主播小默127127、靜播頻道及Sandy雙雙深度定制節(jié)目，感受他們動(dòng)人的嗓音與專屬感染力，了解酒與中秋的文化習(xí)俗，品味團(tuán)圓與事業(yè)的糾結(jié)選擇;也可以聽到30組精選用戶有聲故事，直觀感受那些深藏在親友兄弟間的真摯情感。在有聲祝福卡活動(dòng)板塊，用戶可以從六種不同祝福聲音中選擇一種，來(lái)生成專屬有聲祝福卡，送給親朋好友;傳遞祝福的同時(shí)，還可以免費(fèi)獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，抽取賴茅提供的專屬福利。中秋特別福利板塊，囊括了易捷、蘇寧易購(gòu)、京東及永輝超市等賴茅銷售渠道所有促銷優(yōu)惠政策，消費(fèi)者可至各渠道或門店享受相關(guān)促銷優(yōu)惠。
快閃大巴驚喜來(lái)襲 “聲.夜故事館”限時(shí)營(yíng)業(yè)
定格中秋美好記憶，促進(jìn)消費(fèi)者心聲的熱情表達(dá)，于是一場(chǎng)創(chuàng)意快閃巴士活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。2021年9月17日，賴茅聯(lián)合喜馬拉雅于濟(jì)南成功舉辦“聲·夜故事館”中秋主題創(chuàng)意快閃巴士活動(dòng)，與消費(fèi)者一起聽故事憶中秋，品美酒度佳節(jié)。隨后大巴一路向北，抵達(dá)首都北京，并于9月19日準(zhǔn)時(shí)開啟北京站活動(dòng)，在雨中與消費(fèi)者共度了溫暖佳節(jié)。趣味新穎的創(chuàng)意活動(dòng)也吸引了眾多消費(fèi)者蒞臨，現(xiàn)場(chǎng)超800+人次參與了活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)。
快閃大巴包含故事?lián)Q酒、賴茅研酒所、品牌發(fā)聲、由心發(fā)聲及祝福兌換5個(gè)活動(dòng)區(qū)，精彩紛呈，獎(jiǎng)品豐富。在故事?lián)Q酒區(qū)，他們留下了動(dòng)人的故事，賴茅也如約送上了美酒。而賴茅研究所主要為賴茅品酒科普、趣味互動(dòng)、專家講解，現(xiàn)場(chǎng)國(guó)家一級(jí)品鑒師帶你細(xì)細(xì)品味歲月、賞鑒經(jīng)典。品牌發(fā)聲區(qū)以“賴茅產(chǎn)品——釀造技藝展示”為題，讓參與者深入了解賴茅品牌和其先進(jìn)的釀造技藝，以及中國(guó)傳統(tǒng)的酒文化;由心發(fā)聲區(qū)則展示了用戶精彩情感故事，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)參與者一起聆聽有聲故事，追憶中秋往事。祝福兌換區(qū)則為參與活動(dòng)的用戶現(xiàn)場(chǎng)兌換中秋福利!同步進(jìn)行的大咖直播，面向全網(wǎng)一同分享現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)盛況!
全渠道驚喜聯(lián)合 賴茅中秋誠(chéng)意滿滿
不止是對(duì)傳統(tǒng)文化和情感層面的支持和引導(dǎo)，作為國(guó)民醬香品牌，為表達(dá)消費(fèi)者一路以來(lái)的厚愛，賴茅用實(shí)際行動(dòng)，營(yíng)造了節(jié)日歡樂熱鬧的氛圍。佳節(jié)期間，國(guó)民醬香品牌賴茅在易捷便利店、京東電商及蘇寧易購(gòu)等渠道上同步展開了豐富的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，有滿減、返券，也有華為GT2手表、戴森V10吸塵器等重磅禮品加持，誠(chéng)意滿滿。據(jù)悉，易捷便利店渠道優(yōu)惠將持續(xù)至10月15日，詳情可至中石化易捷門店了解活動(dòng)詳情。
值得一提的是，有聲祝福卡實(shí)物版在線下同步發(fā)布。每張卡內(nèi)均含喜馬拉雅7日會(huì)員權(quán)益碼，用戶刮開后可直接至喜馬拉雅兌換會(huì)員，也可掃碼參與線上活動(dòng)抽獎(jiǎng)。賴茅各終端銷售渠道均有機(jī)會(huì)獲得。
聆聽消費(fèi)者訴求，不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)，這是國(guó)民醬香品牌賴茅一直以來(lái)的追求。在剛過去的中秋營(yíng)銷活動(dòng)里，賴茅聯(lián)合喜馬拉雅，從用戶深度情感需求出發(fā)，在完美傳承和創(chuàng)新演繹中秋傳統(tǒng)文化同時(shí)，也建立了品牌與消費(fèi)者、消費(fèi)者與親友之間深度的情感鏈接。賴在一起過中秋，賴在一起過佳節(jié)，未來(lái)，賴茅與你，賴在一起。
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