“得年輕人者得天下”，在當下的商業(yè)環(huán)境中，各個品牌都在尋求不一樣的“跨界出圈姿勢”，以此持續(xù)擦亮著品牌辨識度。正如今年的除夕，一場《唐宮夜宴》，讓原本不在春晚“C位”的河南衛(wèi)視火出了圈……
搶占春晚C位，出圈才是年輕人的“菜”
《唐宮夜宴》為何能成功“出圈”成爆款？答案其實很簡單，就是四個字：守正出奇。在這個時長不足6分鐘的舞蹈作品里，處處體現(xiàn)出藝術匠心，妝容、服飾等最大限度還原了唐三彩樂舞俑的真實形態(tài)；而舞者俏皮靈動的舞姿、國寶國潮的融入、虛實相接的舞臺科技，則拉近了當代觀眾與歷史的距離。白衣執(zhí)甲，傳統(tǒng)豫劇結合抗疫精神、古風歌悠揚，rap激情完美融合、還有嗩吶+戲曲+電子音樂的碰撞、神曲《真中》魔性洗腦、更有方錦龍化身“武器大師”，用多種樂器演繹新國樂的魅力……一系列創(chuàng)新的節(jié)目，讓中國之美再度煥發(fā)新的生機。
提及方錦龍這位“網(wǎng)紅”音樂家，粉絲們都不會忘記他曾經(jīng)在B站第一次新春晚會上演奏的國樂跨界串燒，用古風之音演奏當下年輕人最喜愛的樂曲，可謂壯哉我大國樂。而B站作為年輕用戶的聚集地，在今年春節(jié)也沒有閑著，其推出的網(wǎng)絡賀歲視頻節(jié)目“拜年紀”， 集合了B站音樂、舞蹈、曲藝、動漫、美食、游戲、科技等各區(qū)UP主的創(chuàng)作結晶，3小時直播觀看峰值超過1億人次。
B站春晚之所以被捧紅，是因為所呈現(xiàn)的節(jié)目，無論是歌曲、還是樂器演奏，都與年輕人的圈層文化相通。譬如：魔術師劉謙在“拜年紀”獻出一節(jié)大型魔術教學課，UP主“綿羊料理”則制作了一檔糖藝美食節(jié)目……這也是為什么很多年輕人都將B站“拜年紀”視為屬于自家春晚的原因。可見，一系列創(chuàng)新之舉，能讓近些年“失寵”的春晚煥新“出圈”，而“出圈”的背后反映了民眾對文化類產品審美水平的提升，以及營銷的年輕化新走向。
以創(chuàng)新國潮開道，品牌內涵更加深入人心
文化自信的回歸、東方文明的重塑，是中國品牌營銷源源不斷的內在源動力。當億萬人自覺熱愛傳統(tǒng)文化并由衷自信，這條民族復興的精神紐帶將永恒延續(xù)，這也將是各大品牌通往未來的制勝密碼。如今，95后、00后等年輕群體逐漸成為市場的消費主力軍，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的“這一批被選中的孩子”，擁有更多元開放的思維，其消費觀念更是以悅己式投入為核心。
基于年輕用戶潮流需求的洞察，越來越多的品牌都希望以年輕化的溝通方式俘獲更多年輕用戶，影視、娛樂、快消、汽車諸多領域皆是如此。從爆火朋友圈的故宮限定口紅，到完美日記的神話故事“動物眼影”系列、再到青島啤酒的復刻1903初始原罐、李寧的時裝主題秀場亮相，以及由國潮理念主導設計的BEIJING RADIANCE概念車，一輪輪的新國貨消費熱潮持續(xù)升溫。作為汽車界自主品牌的代表，BEIJING汽車的“破圈”勢頭尤為吸睛。
熱衷跨圈，BEIJING汽車與年輕人為伍
自2020年至今，BEIJING汽車在品牌煥新路上就不斷跨界“破圈”，致力于與年輕群體零距離溝通。去年5月，“BEIJING磁場•醒”主題沙龍，聯(lián)合最懂年輕人的新媒體平臺——“新世相”，共同邀請了90后代表，BEIJING汽車設計總監(jiān)FRANK WU、95后創(chuàng)業(yè)者馬健瑞和“中國初代VLOGGER”井越，一起探討碰撞人生中的醒悟時刻，使得BEIJING汽車更加深刻地洞悉了解當代年輕人的需求。
在2020年的北京國際車展現(xiàn)場，BEIJING汽車正式發(fā)布 “質感悅行先鋒”全新品牌理念，并與李寧中國選手跨界聯(lián)動，通過一場時裝秀展開深度跨界合作，將李寧“中國選手”設計的運動時尚感和BEIJING汽車“大都致美”的國潮理念完美融合，開辟出一條與年輕人共鳴、共情的新通道。
繼北京車展發(fā)布BEIJING RADIANCE概念車之后，BEIJING汽車舉辦“大都致美中國汽車設計沙龍”，以獨創(chuàng)的“大都致美”國潮設計理念，向當代年輕人詮釋其“自信、純粹、溫暖、智慧”的品牌DNA，更向公眾傳遞出來自中國的汽車造型設計理念，以及向世界舞臺高歌猛進的文化自信。
同年12月，BEIJING汽車舉辦以“器質”為名的BEIJING磁場造車工藝之旅，邀請了美食魔女宅冬冬、運動吧少年黑皮、路YAO知馬力創(chuàng)始人許詩瑤等器質達人及多名媒體到場，集體“在線監(jiān)工造車”。通過“京工場”造車工藝沉浸式“六感講究”體驗，以驗、比、視、試、檢、享六種有趣、直觀的方式，讓嘉賓零距離接觸BEIJING汽車獨特的匠心工藝，由表及里地領略屬于BEIJING汽車的品牌工藝價值。
結束語：從河南春晚的《唐宮夜宴》、B站拜年紀等文化創(chuàng)新類節(jié)目的熱播，可以說國潮文化正在逐漸引領時尚，傳統(tǒng)文化的傳承已經(jīng)進入到一個新的階段。國潮出圈正當時！在眾多新國貨品牌中，BEIJING汽車作為出行領域的代表，持續(xù)強化品牌自身的國潮屬性，與當代年輕人同頻對位溝通， BEIJING汽車有理由成為年輕人種草拔草的國潮單品。
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