在市場營銷中，吉祥物是一個角色，一個擬人化的形象，它可以成為一個品牌、公司甚至是公眾人物的象征性代表。一直以來，它都被視為運氣和積極能量的載體。一個優秀的吉祥物能量巨大，能快速幫助品牌強化辨識度，降低認知和記憶成本。絨言絨語吉祥物學院將從品牌CVI體系建設、助力品牌人格化、統一品牌視覺呈現3個方面進行詳細剖析。

助力品牌CVI體系建立

高辨識，更立體，易認知

什么是CVI體系?

CVI，The Center of Visual Impact，即視覺接觸中心，最初由美國心理學家提出。相比較傳統的VI系統，CVI體系加入了更加立體生動的卡通吉祥物形象，也叫CVI卡通形象應用系統，它以卡通形象為核心建立品牌整合，聚焦品牌資源，助力品牌傳播。

那么CVI體系在增強品牌辨識度方面到底有什么優點呢?先給大家看兩個例子。

上圖分別是途牛和蜜雪冰城的品牌LOGO升級前后對比，哪個形象更有吸引力呢?毫無疑問是加入了卡通吉祥物形象的后者，更立體，更生動，更簡化，視覺呈現也更集中。

越靈活、越生動的事物越抓人眼球，我們的眼睛總會不自覺地被這些鮮活的形象所吸引，就好像一張白紙上的唯一黑點，你的視線會不自覺的跟著它移動。CVI體系中的卡通吉祥物形象就好像白紙上的那個黑點，無論它在哪里，它都是整個視覺呈現的中心，是一眼就能辨認的存在。有了品牌吉祥物，品牌形象便有了更強的辨識度，在傳播過程中便能更容易被客戶認識和記住。

助力品牌人格化

強延展，強適用，易傳播

傳統的營銷更多在產品和服務層面，如今市場競爭日益激烈的今天，品牌和企業的競爭更多在客戶的認可和信賴方面。企業想更有競爭力地取得客戶的認可和信賴，將品牌IP化和人格化是非常有效的方式之一。

一個優秀的吉祥物是品牌人格化的象征，也是突破客戶心智、取得客戶認可和信賴的情感寄托。它有更強的延展性和適用性，可以反映任何品格特征、產品定位和風格，并通過各種視覺效果進行交流，它能真正讓品牌像一個人一樣有溫度、有性格、有溝通、有交流，這樣的人性化品牌才是客戶喜聞樂見的，是品牌做跨媒體多元化傳播的優質選擇。

正如絨言絨語為康園康復設計打造的吉祥物小象暖暖，便將品牌人格化傳播發揮到了極致。

3月3日愛耳日前夕，康園康復收到了一封特殊的求助信，事關一個聽力障礙的小朋友因丟失助聽器無法回歸正常生活的事。康園的老師們便以小象暖暖的身份，聯合萌物軍團發起了一份倡議書，呼吁社會各界愛心人士和愛心企業關注特殊人群的聽力健康問題。這場傳播不僅趣味性和生動性滿分，同時也傳遞了品牌的溫暖和有愛。

統一品牌視覺呈現

強化辨識度，降低記憶成本

相比較傳統的VI系統，CVI系統因為加入了簡潔、生動的卡通吉祥物形象，所以延展性更強。吉祥物形象可廣泛應用于品牌文化、故事營銷、產品設計、授權加盟、店面形象、廣告宣傳、管理培訓、公益形象等多個方面，統一視覺形象的同時，對外展現強烈的品牌辨識度，從而大大降低消費者對品牌的認識和記憶成本。

對于企業來說，好產品和好服務固然是基礎，但是如何讓客戶更好地感知到也是關鍵。俗話說，酒香也怕巷子深。然而，通過吉祥物IP元素在各個方面的延展和應用，可以讓品牌視覺形象快速統一、加強，讓品牌變得更好認，更易記，在競爭中脫穎而出，占領用戶心智。

比如絨言絨語全權打造的吉祥物永強農業大V鴨和新疆柯坪柯小駝，他們將吉祥物在辦公系統和公共傳播系統的廣泛應用就極大地加強了永強農業和柯坪縣的統一化視覺傳播。

永強農業以大V鴨為核心元素開發了工裝T恤、帽子、桌旗、筆記本、鼠標墊、抽紙盒等各種辦公用品，統一了品牌視覺，強化了品牌形象。新疆柯坪則以柯小駝的身份創建了柯小駝足球隊，制作了統一的隊服，并且將柯小駝的形象應用在了戶外的公共傳播上，不僅對外傳播了柯坪的特色，也強化了外界對柯坪的印象。