2025年10月24-26日，第32屆中國國際廣告節(jié)于北京中關村國際創(chuàng)新中心舉行，期間，2025長城獎獲獎結果揭曉，阿里媽媽攜手商家再度斬獲佳績，狂攬21項長城獎，摘得1金1銀6銅13優(yōu)秀！

作為中國廣告行業(yè)的風向標，長城獎歷經四十余載的發(fā)展和積淀，始終致力于挖掘優(yōu)秀廣告作品與創(chuàng)新營銷案例，激勵廣告人不斷突破自我，勇攀創(chuàng)意高峰，為廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入活力。

今年，長城獎再度與阿里媽媽攜手打造「科學經營賽道」，聚焦電商行業(yè)AI生產力創(chuàng)新實踐，表彰通過AI技術驅動人群洞察、智能選品、場景優(yōu)化及內容生成等環(huán)節(jié)革新，實現(xiàn)全鏈路突破的優(yōu)質案例，為行業(yè)提供實現(xiàn)生意破局向上的有力樣本。

其中，毛戈平品牌憑借東方美學年度全鏈路運營策略成功摘得「科學經營賽道」金獎，東阿阿膠攜手天貓超品日打造大事件斬獲銀獎，CPB精細化外擴內建投資、stokke高端嬰童餐椅長效增長模型摘得銅獎，SK-II、小米、美的、悠可集團、林內、金領冠、iQOO等品牌及生態(tài)方榮獲「科學經營賽道」典型案例。CPB、毛戈平兩大品牌還以富有創(chuàng)新性的線上經營實踐，榮獲「電商營銷賽道」典型案例。

值得一提的是，阿里媽媽的AI產品技術能力，也在此次長城獎中摘得多項榮譽。電商海報布局生成模型、阿里媽媽生成式出價模型（AIGB）榮獲「廣告學術賽道」銅獎、典型案例。阿里媽媽自主提報的《我AI的這片土地》、阿里媽媽AIGC創(chuàng)意、AI小萬三大案例分別榮獲「電商營銷賽道」「跨界營銷賽道」「數(shù)字技術營銷賽道」銅獎，阿里媽媽AIGC創(chuàng)意、阿里媽媽AI達人、貨品全站推榮獲「數(shù)字技術營銷賽道」典型案例。

從本次長城獎獲獎案例中，我們能清晰看到，當下品牌經營已進入數(shù)智化全鏈路破局的新趨勢，無論是傳統(tǒng)品牌突破人群困境、經典品牌激活資產價值，還是頭部品牌推新增效、新品牌應對市場挑戰(zhàn)，均需依托精準的人群運營、全周期的策略布局，以及數(shù)智工具的AI驅動，才能在行業(yè)競爭中實現(xiàn)心智滲透與生意爆發(fā)。

作為傳統(tǒng)美妝品牌，毛戈平品牌曾面臨Z世代人群吸引力不及行業(yè)店鋪的核心痛點。對此，品牌與壹網壹創(chuàng)攜手，借助阿里媽媽數(shù)智能力，制定“內容更前置、布局更全面、投放更精準”的618全域種草策略。

從4月開始，品牌便啟動淘外種草預熱，結合線下活動、天貓小黑盒、520禮遇季持續(xù)積累人群資產；618大促期間則聚焦夏日高頻使用場景，以高質量內容搭配阿里媽媽貨品全站推能力實現(xiàn)貨品多點布局，讓東方美學心智深入人心。同時，品牌借助阿里媽媽AI圈人、AI人群運營能力精準觸達并持續(xù)轉化機會人群，實現(xiàn)銷量躍升。

最終，毛戈平品牌憑借該策略實現(xiàn)全域曝光破億、品牌人群曝光近千萬，更斬獲彩妝品類逛逛種草成交TOP1，成功破局Z世代觸達困境，實現(xiàn)618經營爆發(fā)，摘得長城獎「科學經營賽道」金獎桂冠，同時榮獲「電商營銷賽道」典型案例。

傳承近三千年的滋補類名貴中藥材與古方，東阿阿膠擁有深厚的品牌歷史底蘊與“國寶級”產品質量信任度，品牌發(fā)展的核心，在于借助AI探索新營銷方式，激活品牌資產，與新時代消費人群建立有效對話，將產品優(yōu)勢轉化為市場勝勢。

為此，品牌抓住年貨節(jié)送禮機遇，全力打造天貓超品日，以“送出好氣色、秀出好氣色、玩出好氣色”的“三重好氣色”為主題破圈，既推出禮盒套裝、品牌聯(lián)動、全民搶紅包等活動，又配合KOL持續(xù)種草與多平臺開屏曝光吸引人群持續(xù)進店。店內，品牌借助阿里媽媽超級短視頻、超級直播等內容營銷工具及“一元預約禮、會員抽免單、專屬超級實惠大禮包”等多重紅包禮遇，推動人群在淘內快速轉化。

年貨節(jié)期間，東阿阿膠訪客數(shù)超790萬、加購率超8%，增強了年輕人群對阿膠糕產品的價值認可，成功達成經營爆發(fā)，奪得長城獎「科學經營賽道」銀獎。

美妝頭部品牌CPB在新品上市期間，在樂其集團的助力下，借阿里媽媽數(shù)智能力進行全鏈路運營，成功推爆新品「鉆光日夜霜」。

新品企劃、種草期，品牌明確產品定位，聚焦“輕熟精致女性”目標人群，通過阿里媽媽「一搜即現(xiàn)」、品效序列化追投等能力，找對場域、內容與人群，深化新品心智的同時穩(wěn)節(jié)奏擴渠道。高效蓄水預熱后，品牌在打爆期通過“蓄水人群分層召回、明星人群閉環(huán)經營、組合套裝提升客單”快速轉化，復盤期再以精細化長線運營持續(xù)提升產品行業(yè)競爭力。

層層遞進的營銷策略，助力新品在爆發(fā)期銷售金額同比增長300%+，銷售占比提升50%+、客單提升60%+的亮眼成績，榮獲長城獎「科學經營賽道」銅獎和「電商營銷賽道」典型案例。

面對新生兒出生率低、母嬰大盤增長放緩的市場環(huán)境，stokke選擇與壹網壹創(chuàng)攜手，在推出貨品新色、提升品牌行業(yè)差異性的同時，提前進行人群蓄水，強化種草購買心智。

今年618，stokke將熱賣色石楠紫兒童餐椅的庫存集中供給天貓渠道，同時聚焦母嬰垂類人群，借助阿里媽媽萬相臺AI無界、達摩盤、貨品全站推等數(shù)智工具，一方面強化各渠道AI滲透，另一方面高效挖掘行業(yè)熱詞與機會飆升詞，推動人群流轉。

在此基礎上，品牌通過多種類型視頻提升種草效率，令店播與達播形成合力，不僅讓直播間成為新生兒餐椅轉化重點陣地，更實現(xiàn)618店播種草成交金額超2000萬、達播較去年增長超100%、爆品引導人群增長超40萬的亮眼成績，榮獲長城獎「科學經營賽道」銅獎。

本次長城獎角逐中，阿里媽媽電商海報布局生成模型、阿里媽媽生成式出價模型（AIGB）分別斬獲「廣告學術賽道」銅獎、典型案例。阿里媽媽自主提報的——《我AI的這片土地》、阿里媽媽AIGC創(chuàng)意、AI小萬三大案例榮獲「跨界營銷賽道」「數(shù)字技術營銷賽道」「電商營銷賽道」銅獎，阿里媽媽AIGC創(chuàng)意、阿里媽媽AI達人、貨品全站推榮獲「數(shù)字技術營銷賽道」典型案例。可以看到，阿里媽媽AI產品技術能力的全面落地不斷助推百萬商家收獲高質量生意增長。

阿里媽媽電商海報布局生成模型聚焦于自動化制作流程中至關重要的文字等圖形元素布局環(huán)節(jié)，提出了一種廣告圖文海報布局自動生成方法（CGL-GAN與PDA-GAN），并構建了大規(guī)模圖文海報布局數(shù)據(jù)集（CGL-Dataset）。該方法能夠根據(jù)輸入的商品圖像，自動生成與之高度契合的圖形布局，確保布局元素與圖像內容及元素之間和諧統(tǒng)一，并滿足文字可讀性、商品顯著性等美學與傳播設計標準。目前，基于該方法構建的全自動廣告海報生成系統(tǒng)，已成功應用于阿里媽媽智能創(chuàng)意制作與投放平臺，同商品CTR較模板海報相對提升19%，榮獲「廣告學術賽道」銅獎。

阿里媽媽生成式出價模型（AIGB）是一種創(chuàng)新的自動出價建模范式，將出價問題視為生成式序列決策，直接捕捉完整決策軌跡與最終回報的端到端關系，避免了單步決策的短視性和誤差累積。在理論層面，該方法有效地解決了長序列決策難題，并成功助力數(shù)萬量級的廣告主實現(xiàn)投放效果的持續(xù)穩(wěn)定提升。目前，該成果已在阿里媽媽核心場景大規(guī)模落地，并在多個業(yè)務場景中推動GMV提升6%至10%，這是生成式AI在該領域的首次應用。相關技術獲得KDD 2024、NeurIPS 2024 Spotlight等頂級會議的認可，并依托NeurIPS舉辦了競賽和研討會（Workshop），在國際上產生了顯著影響，吸引了大量業(yè)界同行的關注與跟進。該項目榮獲「廣告學術賽道」典型案例。

為幫助優(yōu)質國貨產品在線上被更多消費人群看到，以數(shù)智能力普惠更多商家，阿里媽媽攜手CabrinKoneer酷冰酷熱、辛鹿咖啡、林清軒3家本土商家進行品牌回溯，通過《我AI的這片土地》宣傳片推動品牌與消費人群深度連接。

在阿里媽媽AI能力的助力下，CabrinKoneer酷冰酷熱品牌讓新疆棉銷往20多個國家，受到中國針織協(xié)會、新疆棉花協(xié)會、小欖鎮(zhèn)商會的表彰；辛鹿咖啡貨品成功搶占市場，使品牌在天貓意式精品咖啡賽道的市場滲透率提升至45%；林清軒實現(xiàn)精準獲客和品牌破圈，拿下天貓面部精油品類銷售第一。

《我AI的這片土地》得到新華社、央視網等權威媒體深度報道，引發(fā)強烈共鳴，全網曝光率超4000萬。

數(shù)字經濟浪潮下，傳統(tǒng)文化品牌、文創(chuàng)企業(yè)及IP在跨界營銷上面臨形式同質化、商業(yè)拓展空間和技術資源受限等瓶頸。阿里媽媽AIGC創(chuàng)意希望以“跨界創(chuàng)變者”角色，以AI之力打破行業(yè)與圈層壁壘，讓傳統(tǒng)文化擁有新表達。

去年，阿里媽媽AIGC智能技術融匯多元品牌基因，為新敦煌、故宮文化、國家圖書館文創(chuàng)等跨行業(yè)合作伙伴提供一站式跨界創(chuàng)意解決方案，打造多部AI跨界創(chuàng)意短片，實現(xiàn)對傳統(tǒng)元素的高效數(shù)字化煥新和再創(chuàng)作。創(chuàng)意內容得到多家權威媒體重點報道，視頻播放量累計2700萬+。

截止2025年6月，阿里媽媽AIGC創(chuàng)意已助力200萬商家0成本累計生成AI圖片和視頻素材超1億，為商家節(jié)省素材制作成本100億元。

面對商家提升生意投放效率及專業(yè)度的迫切需求，阿里媽媽成功搭建全鏈路智能投放助手AI小萬，推動電商投放向人機協(xié)同革命性轉型。

作為電商AI agent的革命之作，AI小萬以“全鏈路智能+人機協(xié)同”為核心，通過智能對話式交互，替代機械操作、定位投放漏洞、為新商家提供策略建議，分層滿足頭部商家提效、腰尾商家補經驗、新商家降門檻的需求。

618期間，小米、珀萊雅等眾多商家借助AI小萬的「小萬護航」「AI圈人」等功能，高效完成經營診斷調優(yōu)，實現(xiàn)目標人群精準滲透，搭配「AI巡檢」調整推廣計劃后，ROI增長超200%，點擊率、CVR分別提升80%+、100%+。

同時，阿里媽媽AIGC創(chuàng)意、阿里媽媽AI達人、貨品全站推也在「數(shù)字技術營銷賽道」榮獲典型案例。

阿里媽媽AIGC創(chuàng)意提供一站式跨界創(chuàng)意解決方案，以AI技術推動內容產能爆發(fā)，重塑電商內容生產鏈路，讓AI創(chuàng)意在萬千生意里落地生金，助力百萬商家在多元場景中顯著降本增效。

阿里媽媽AI達人重塑行業(yè)生產邏輯，第一階段月孵化300+達人，每月產出超3萬內容帖子，在淘寶逛逛發(fā)布超8萬服飾商品，并能實時追蹤各渠道的觀看量、互動率、商品點擊轉化等數(shù)據(jù)，動態(tài)調整資源分配。對比傳統(tǒng)模式，阿里媽媽AI達人生產效率提升10倍，成本節(jié)省90%，將服飾內容生產從“人力密集型”推向“技術驅動型”。

貨品全站推以“全鏈路智能轉化”為核心，通過AI智能選品、AI智能出價協(xié)同策略，成為電商生意增長的“確定性引擎”，助力美的在多品類運營中成功實現(xiàn)新品起量、爆品穩(wěn)增，投放商品GMV平均增長20%，加購及直接成交增長25%，退款率下降10%。

第32屆中國國際廣告節(jié)期間，阿里媽媽還以科學經營為切入點，搭建專屬展區(qū)，結合商家實戰(zhàn)案例，介紹阿里媽媽最新AI技術，充分展現(xiàn)數(shù)智能力在電商新時代的多元可能。

未來，阿里媽媽將繼續(xù)與商家共同挖掘生意增量，定制全周期經營解決方案，探索AI破局的全新可能！