第十三屆全國體育科學(xué)大會于11月3日至5日在天津召開。5日下午，在“職業(yè)體育賽事服務(wù)業(yè)培育與發(fā)展研究”的專題報告會上，由浙江大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地、華中師范大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地聯(lián)合課題調(diào)研組撰寫的《亞運(yùn)電競賽事賦能城市發(fā)展評估報告》正式發(fā)布。
《亞運(yùn)電競賽事賦能城市發(fā)展評估報告》（以下簡稱《報告》）主要圍繞杭州第19屆亞運(yùn)會電子競技賽事觀看者展開研究，旨在了解和研究亞運(yùn)電競消費(fèi)者及其行為與消費(fèi)特征，科學(xué)評估電競賽事對城市發(fā)展的價值。
聯(lián)合課題調(diào)研組通過田野調(diào)查、問卷調(diào)查、訪談等多種方式收集賽事綜合效益定性部分?jǐn)?shù)據(jù)，結(jié)合由騰訊集團(tuán)收集和提供的部分媒體數(shù)據(jù)，通過多種研究方法，對本屆亞運(yùn)電競賽事的價值進(jìn)行了全面系統(tǒng)的評估。
在對電競產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知方面，《報告》對亞運(yùn)電競賽事現(xiàn)場觀眾進(jìn)行了分析。《報告》指出，亞運(yùn)電競賽事對觀眾具有強(qiáng)大的吸引力，多數(shù)受訪者對電競項目及電競職業(yè)的認(rèn)知程度較高，且對電競職業(yè)前景極為看好。大多數(shù)觀賽者認(rèn)為亞運(yùn)電競賽事“有趣”且“精彩”，對于亞運(yùn)電競的賽事交通保障、安保質(zhì)量、引導(dǎo)標(biāo)志、信息獲取和現(xiàn)場氛圍都給出了較高評價。同時他們認(rèn)同亞運(yùn)電競項目將會給杭州市的電競用戶培育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和城市經(jīng)濟(jì)帶來非常積極的影響。
《報告》對亞運(yùn)電競消費(fèi)者畫像及行為消費(fèi)特征進(jìn)行了描繪。《報告》顯示，亞運(yùn)電競賽事現(xiàn)場觀賽者有近六成集中在21-30歲之間，有近四成為大學(xué)生群體，半數(shù)來自杭州本地。他們中有一半經(jīng)常玩競技類游戲，有近六成一周觀看3-5次電競賽事直播，經(jīng)估算他們?nèi)司磕觌姼傁M(fèi)金額達(dá)到1883.88元。
消費(fèi)者觀看亞運(yùn)電競賽事的各類消費(fèi)占比情況圖
在亞運(yùn)電競對城市發(fā)展的影響方面，《報告》認(rèn)為電競的引擎拉動作用明顯。《報告》測算結(jié)果顯示，杭州第19屆亞運(yùn)會電競賽事產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益約為2.6億元，其中直接經(jīng)濟(jì)價值7877.53萬元，間接經(jīng)濟(jì)價值1.82億元；在社會價值、環(huán)境價值方面也產(chǎn)生了較大的推進(jìn)作用。《報告》指出，有80%以上的被調(diào)查者認(rèn)為本屆亞運(yùn)電競賽事對其他產(chǎn)業(yè)的帶動、電競產(chǎn)業(yè)鏈型塑、電競用戶培育等方面貢獻(xiàn)突出。值得關(guān)注的是，亞運(yùn)期間，《王者榮耀亞運(yùn)版本》的比賽于CCTV5+頻道播出，《報告》認(rèn)為這代表時隔近20年電競再次官媒的認(rèn)可和支持，有利于推動電競?cè)ノ勖瑫r也對亞運(yùn)會舉辦地杭州的知名度提高產(chǎn)生了積極的影響。另外，亞運(yùn)電競賽事對于杭州當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)拉動、本地文化傳播、國際影響力的提升等都起到了積極作用。
杭州第19屆亞運(yùn)會電競賽事間接經(jīng)濟(jì)價值情況表（單位：萬元）
《報告》中還總結(jié)了杭州電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與模式，并提出后亞運(yùn)時代電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。《報告》建議，通過頂層設(shè)計助力電競產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和完善，聚焦電競?cè)a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，同時加快構(gòu)建多維電競賽事體系，以品牌電競賽事凝聚發(fā)展動能；利用亞運(yùn)契機(jī)，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、社交平臺等多元傳媒引領(lǐng)大眾電競認(rèn)知，推動電競合法化、有序化發(fā)展；從亞運(yùn)電競場館中國杭州電競中心向外輻射，用好亞運(yùn)電競遺產(chǎn)，同時將電競活動融入城市文化，講好城市電競故事；借助電競產(chǎn)業(yè)延展性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的特點(diǎn)，迅速構(gòu)建電競產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)圈，構(gòu)建“電競+” 城市產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，探索城市電競消費(fèi)場景；針對人才資源在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到基礎(chǔ)性作用及電競領(lǐng)域多方面人才匱乏的現(xiàn)狀，加快電競?cè)瞬乓M(jìn)培育，并通過政策推進(jìn)企業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新，促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展。
杭州亞運(yùn)會電競賽事觀眾城市形象價值評估結(jié)果圖
《報告》指出，后亞運(yùn)時代，整個電競產(chǎn)業(yè)正站在全新的發(fā)展起點(diǎn)欲乘勢而上，未來的電競產(chǎn)業(yè)將具有更積極向上的電競文化、更高質(zhì)量的電競消費(fèi)體驗(yàn)、更具城市特色的電競城市生態(tài)圈、更健康良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。電競產(chǎn)業(yè)同城市文化的有機(jī)互動成為新時代賦能城市發(fā)展的強(qiáng)大動力。