每到秋冬季節(jié)，網(wǎng)絡平臺成了保暖內衣的必爭之地。9月27日，貓人秋冬新品發(fā)布會上推出貓人熱八度3.0產(chǎn)品，全網(wǎng)斬獲2.4億次曝光、自營直播總曝光4260萬次。

美輪美奐的大秀展現(xiàn)出的科技感讓觀眾感受到貓人的不俗實力。其大秀不斷閃現(xiàn)的背景“不穿羽絨服，就穿貓人熱八度”的主題更是受到熱議。

貓人集團董事長游林強調，貓人熱八度開啟了暖衣新紀元，“不穿羽絨服，就穿熱八度”，并不是拒絕羽絨服，也許你的下一件暖衣未必是羽絨服。

突破思維邊界，下一件暖衣未必是羽絨服

專研科技內衣25年，迪麗熱巴、Angelababy、王俊凱先后為貓人品牌代言人，連續(xù)9年內衣銷量第一。

近年來，貓人集團董事長游林悸動的心又不安穩(wěn)了，他希望貓人品牌能再次鳳凰涅槃有進一步的提升，他希望在科技的加持下，貓人能再躍上一個臺階。

對于“不穿羽絨服，就穿熱八度”的說法，游林解讀說，自己的真實想法是讓公眾能突破思維邊界。因為未來的羽絨服未必是以羽絨服的形態(tài)呈現(xiàn)。就好比iPad Pro能做到與傳統(tǒng)筆記本電腦相同，甚至做到更多。在電腦領域，未來的電腦也不必是一臺電腦。“蘋果的這個廣告背后的品牌邏輯是，蘋果在創(chuàng)造一種品牌聯(lián)想：‘如果你是一個喜歡突破、創(chuàng)新的人，Apple適合你’，這也是我們想通過‘不穿羽絨服，就穿貓人熱八度’這個廣告語所傳遞給消費者的。”

他認為，貓人熱八度并非想要取締傳統(tǒng)羽絨服，而是貓人解讀“冬天的另一種選擇”，當用戶的心智開始過渡，原有對保暖形式的認知即會轉變。而隨著公眾對保暖形式的顛覆，就為傳統(tǒng)使用場景創(chuàng)造更多的想象空間。

貓人集團董事長 游林

到了冬天，大家想到的第一御寒單品一定會想到穿羽絨服。但游林舉了一些不適合穿羽絨服的場景，比如酒會、派對、看展、觀秀等大小社交場合，在這些場景，羽絨服屬于休閑單品，在社交場合穿著，會被認為不禮貌。“如果你怕冷又愛穿搭，貓人熱八度適合你。御寒未必一定要穿羽絨服，我們亟須一種超時空的方式，來顛覆這既定的刻板印象，發(fā)揮大腦中的熒光筆效應，引領冬天的一種新的穿衣方式。保暖內衣可以是冬天的另一個選擇，可以不穿羽絨服，再冷也可以隨意穿搭。”

而之所以特意將保暖內衣和羽絨服對比。貓人營銷中心副總周潔解釋說，是精準針對用戶的需求提出的口號。眾所周知，羽絨服有不少痛點，比如貴、臃腫、累贅、單調、不好伸展、清洗麻煩、占地方；一些場合不適穿羽絨服，形象不好，行動不便（比如：商務會議、實驗室等等）；一些地域因為溫度關系也不太適合穿羽絨服，適合穿保溫（比如廣東）；想在冬天穿顯身材衣服，但很冷，穿羽絨服又不好看，穿搭變少；羽絨服又腫又重，把好看的衣服都擋了；穿了胖的更胖了，矮的更矮了；瘦的人穿了，上身胖腫，雙腿像竹子，比例不協(xié)調等等。與此同時，保暖衣則有著得天獨厚的優(yōu)勢，比如冬天也是可以有穿搭，想怎么穿就怎么穿，實現(xiàn)穿衣自由；又輕又暖；顛覆傳統(tǒng)冬天穿衣習慣等。

“我們的暖衣+外套穿搭的保暖效果不輸給羽絨服，廣東省科學院測試分析研究所研究表明熱八度3.0最高可升溫8.1°。而且上身后更輕盈，更透氣舒適，與羽絨服克重對比、透氣性對比、舒適度對比之后更占優(yōu)勢。且視覺上不臃腫，適用于多個場景，如室內、室外、運動、拍照等。”周潔介紹說。

無需“美麗凍人”，有了航天面料加持，美麗與保暖兼得

在以往，要漂亮顯瘦，就不能穿羽絨服，大家用“美麗凍人”來調侃美麗和保暖不可兼得。在此次貓人秋冬新品發(fā)布會上，貓人品牌大使董潔也分享了自己拍戲的經(jīng)歷，冬季拍戲往往會碰到在室內暖氣和室外極寒來回切換的場景，熱八度3.0就是一件“美麗不凍人”的必需品。

此次“不穿羽絨服，就穿熱八度”的主題，之所以敢于“說大話”，是因為有足夠的底氣。

“我們的熱八度3.0保暖內衣用了很多高科技材料，云集了行業(yè)內最頂尖的保暖內衣技術，面料采取的是康綸航天科技面料，采用了航天級5A原紗抗菌、8倍高彈熱八度中空翼暖技術的2.0升級，空氣層蓄熱更保暖，雙面起絨，同樣厚度，觸膚絨暖更鎖溫，采用了獨特針織loop結構，讓肌膚自由呼吸。”貓人研發(fā)中心負責人丁曉峰解釋說，“更值得一提的是，我們的航天纖維抑菌和普通注劑抑菌不同，注劑抑菌是破壞所有菌群（包括有益的菌群），同時隨著水洗次數(shù)較多注劑會被洗掉。航天纖維抑菌只抑制皮膚表面的有害細菌，不破壞皮膚微生態(tài)環(huán)境，水洗100次依然有效。”

貓人熱八度3.0新品走秀

相關調查報告顯示，不選擇保暖內衣進行冬季保暖的受訪者中，46%表示是由于難以搭配所以不穿保暖內衣。保暖內衣作為冬季三明治穿衣法的內衣層是大部分受訪者會選擇的類目，但有17%的受訪者選擇不穿保暖內衣，首要原因是保暖內衣外露的美觀性不高，影響整體的服裝搭配效果。同時部分受訪者表示過往使用的保暖內衣保暖效果不佳。

針對用戶的痛點，此次推出的貓人熱八度3.0采用了大圓領隱形設計，避免外露尷尬；3D剪裁，版型貼身舒適不臃腫。修身不勒身，貼合每一寸肌膚溫度。

“可能部分消費者有誤解，覺得‘不穿羽絨服，就穿熱八度’就是只穿保暖內衣出門。這個顯然是不可能的。”貓人營銷中心副總周潔解釋說，“這句口號其實是革新了消費者冬天的穿衣方式，即將厚重臃腫的羽絨服穿搭，改造成了輕薄時尚的保暖衣+外套穿搭。比如單穿適合健身房（跑步+瑜伽）的場景；搭配西裝的穿搭適合商務場合（談判+聚餐）；搭配校服/大衣適合上學/上班途中；搭配沖鋒衣適合登山戶外的場景。”

中國保暖內衣市場前景可觀，今年秋冬各大暖衣品牌仍在持續(xù)發(fā)力。作為25年專研科技內衣品牌以及行業(yè)引領者，貓人同心聚力，不斷研發(fā)與創(chuàng)新，也將開啟屬于熱八度3.0的新篇章。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。