根據(jù)文化和旅游部公布的國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況，2023年上半年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)到23.84億，同比增長(zhǎng)63.9%。國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到2.30萬億元，同比增長(zhǎng)95.9%。隨著疫情的結(jié)束和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的全面放開，2023年國(guó)內(nèi)外旅行迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。近日，攜程“919全球旅行劃算節(jié)”再度來襲，以領(lǐng)銜全網(wǎng)的營(yíng)銷新勢(shì)力，攜手眾多合作伙伴共同打造專屬于旅業(yè)的消費(fèi)盛典。
針對(duì)高端游熱度持續(xù)升溫，可持續(xù)旅行日漸受到消費(fèi)者關(guān)注的利好趨勢(shì)，8月23日晚，一汽奧迪攜高端新能源車Q4 e-tron，聯(lián)合攜程“BOSS直播”919活動(dòng)，共同在莫千山裸心堡度假村開啟了一場(chǎng)主題為“探尋靜謐 智電未來”的直播。攜程集團(tuán)副總裁孫天旭帶領(lǐng)攜程主播天團(tuán)，在直播間共同回顧了一汽奧迪與攜程的合作歷程，并向廣大攜程用戶和游客朋友們鄭重官宣：2023年，一汽奧迪正式成為攜程的“可持續(xù)合作伙伴”&“首席旅行推薦官”，將攜Q7、Q8及新上市的Q4 e-tron等高端王牌車型，與攜程展開更深度的合作，為廣大用戶帶來更豐富的定制私家團(tuán)路線產(chǎn)品，一起探索高端出行的無限可能。
此次直播不僅官宣了雙方合作的正式啟動(dòng)，也同步為觀眾們帶來了驚喜抽獎(jiǎng)，直播現(xiàn)場(chǎng)抽取20名用戶搶先體驗(yàn)Q4 e-tron定制的崇禮、麗水2條首發(fā)高定私家團(tuán)線路。直播期間，用戶們咨詢不斷、熱情互動(dòng)。主播們從專業(yè)的角度解讀高定線路的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，帶領(lǐng)用戶感受高端出行的魅力，內(nèi)容翔實(shí)干貨滿滿的講解和吸睛的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，讓直播間人氣爆棚熱度飆升。在高熱度且高端出行用戶聚集的攜程BOSS直播間正式啟動(dòng)雙方的全年深度合作，不僅精準(zhǔn)地吸引了高端用戶對(duì)于一汽奧迪品牌和Q4 e-tron新能源車型的好感與興趣，同時(shí)也拉滿他們對(duì)于后續(xù)雙方更多車型x線路產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)的期待。截至24點(diǎn)，直播間累計(jì)熱度達(dá)937萬+，互動(dòng)數(shù)超96萬+人次。
崇禮-張北草原
麗水-云和梯田
據(jù)悉，近年來一汽奧迪與攜程集團(tuán)一直保持著良好的合作關(guān)系。自2021年起，一汽奧迪瞅準(zhǔn)高端出行市場(chǎng)，與攜程初次破冰合作，聯(lián)合發(fā)起了“自駕奧迪去旅游”的高端出行主張，并以一條敦煌-紅崖線路將奧迪Q 家族極境之旅媒體試駕活動(dòng)直接拓展為全新的高端出行體驗(yàn)產(chǎn)品在攜程上線，并針對(duì)C端旅行人群進(jìn)行發(fā)售，此舉開創(chuàng)了汽車品牌與旅行平臺(tái)合作的出行體驗(yàn)營(yíng)銷新模式。2022年雙方合作升級(jí)，一汽奧迪攜手?jǐn)y程集團(tuán)與中國(guó)國(guó)家地理三方聯(lián)合升級(jí)高端旅游新模式，線路由此前的一條增加到了三條，同時(shí)一汽奧迪也作為首個(gè)車企品牌創(chuàng)新合作入駐攜程星球號(hào)旗艦店（簡(jiǎn)稱星球號(hào)），在這里持續(xù)展示和傳遞品牌主張。
進(jìn)入2023年，基于此前雙方合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)以及致力于打通車x旅行全鏈路用戶服務(wù)及運(yùn)營(yíng)的共同愿景，一汽奧迪與攜程集團(tuán)繼續(xù)聚焦高端出行體驗(yàn)營(yíng)銷賽道，展開更深度的戰(zhàn)略合作。攜程平臺(tái)也將以旅行OTA行業(yè)龍頭地位為一汽奧迪權(quán)威背書，授予品牌“首席旅行推薦官”及“可持續(xù)合作伙伴”雙重身份，這也是攜程集團(tuán)首度與車企品牌達(dá)成的又一全新深度合作方式。同步，2023年一汽奧迪將繼續(xù)升級(jí)與攜程集團(tuán)和中國(guó)國(guó)家地理的三方聯(lián)合高端旅游體驗(yàn)營(yíng)銷模式，在旅行趨勢(shì)洞察、傳播內(nèi)容輸出、出行產(chǎn)品體驗(yàn)等方面著重發(fā)力，為用戶提供更高端稀缺的旅行資源x更沉浸新潮的玩法體驗(yàn)x更多元豐富的高端場(chǎng)景。在車輛方面也將提供Q7、Q8及 Q4 e-tron等更多品牌主力車型，以滿足用戶更多出行場(chǎng)景的需求。
值得一提的是，作為攜程唯一車企品牌合作的星球號(hào)——一汽奧迪自駕游旗艦店（星球號(hào)）也將作為后續(xù)長(zhǎng)期的品牌陣地同步升級(jí)。品牌將更充分開發(fā)其運(yùn)營(yíng)價(jià)值，并在此與攜程用戶展開更親密即時(shí)的溝通與互動(dòng)，以持續(xù)沉淀品牌的人群、產(chǎn)品、內(nèi)容資產(chǎn)，盡釋品牌“自駕奧迪去旅行”的高調(diào)性表達(dá)。
此次一汽奧迪與攜程通過線路產(chǎn)品共創(chuàng)、營(yíng)銷內(nèi)容矩陣打造、線下高定出行體驗(yàn)等手段，在高端旅行場(chǎng)景的深度營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，不僅直觀地展示出高端出行場(chǎng)景的吸引力，有效刺激了線上客群的興趣和出行意愿，更進(jìn)一步精準(zhǔn)定向品牌的目標(biāo)客群，高效種草了品牌車型的產(chǎn)品力，激發(fā)了他們對(duì)于品牌和車型的記憶度與好感度。未來，在高端旅游需求高速增長(zhǎng)的大背景下，一汽奧迪將與攜程強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為廣大用戶提供更多元和可持續(xù)的綠色高端出行體驗(yàn)，也為高端旅行市場(chǎng)注入更多活力，創(chuàng)造無限可能！
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