近日，八馬茶業(yè)“粽意江南”新品發(fā)布會在古韻典雅的浙江烏鎮(zhèn)舉行，八馬端午新品首次亮相，同時還與知名中華老字號品牌五芳齋聯(lián)名推出了“非遺”定制產(chǎn)品“茶香粽”。
△八馬茶業(yè)副總經(jīng)理、產(chǎn)品中心總經(jīng)理吳慶祥（左）與五芳齋實業(yè)品牌中心總經(jīng)理張琳（右）
發(fā)布會上，八馬茶業(yè)與五芳齋的相關(guān)負(fù)責(zé)人皆表達(dá)了對此次“雙非遺”合作的美好憧憬。當(dāng)“非遺茶”遇上“非遺粽”，不僅是一次味覺上的創(chuàng)新突破，更是中華傳統(tǒng)文化精魄在傳承創(chuàng)新上的時代新響。除此之外，雙方還將在抖音、微博、微信等各大平臺展開全面、深度的品牌聯(lián)動計劃，深度探索傳統(tǒng)文化的新內(nèi)容、新玩法，通過跨界構(gòu)思，讓非遺文化燃起時代活力。
助力非遺傳承，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生
去年，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，八馬茶業(yè)董事長王文禮作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目烏龍茶制作技藝（鐵觀音制作技藝）代表性傳承人，位列其中。茶文化的傳承與創(chuàng)新逐漸成為了每一位從業(yè)者當(dāng)仁不讓的時代責(zé)任。
△八馬茶業(yè)與五芳齋聯(lián)合推出的兩款新品粽子
八馬與五芳齋兩大百年世家將非遺茶技藝與非遺粽技藝巧妙聯(lián)合，不僅順應(yīng)當(dāng)下市場環(huán)境，同時也是非遺傳承大背景下的文化融合與創(chuàng)新。
此次合作，一方面是企業(yè)聯(lián)合助力中華非遺文化傳承，賦予了非遺文化的新活力，重塑非遺文化的時代價值；另一方面，也是百年傳統(tǒng)企業(yè)通過跨界聯(lián)手，打造傳統(tǒng)飲食產(chǎn)品的創(chuàng)新口味，以茶香入粽，創(chuàng)新各具特點的“大師粽”與“珍寶粽”，成就茶香粽特色美食，讓“傳統(tǒng)產(chǎn)品”煥發(fā)新魅力，讓“傳統(tǒng)文化”迸發(fā)新潮流。
多維發(fā)力，讓非遺文化走出去
以往，大多數(shù)人都只能在博物館了解非遺文化的歷史與發(fā)展。如今，非遺文化因為有了更多堅定不移的傳播者與傳承者，便有了更多樣的展示方式。
八馬茶業(yè)多年來積極構(gòu)建中國茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作體，聚攏行業(yè)優(yōu)勢資源，構(gòu)筑“非遺好茶”的窗口和平臺，并聯(lián)袂數(shù)位非遺傳承人推出一系列“非遺”好茶。
△八馬茶業(yè)與非遺大師樊生華發(fā)布新品歷練·西湖龍井
也曾多次將中國茶和中華茶文化推向國際舞臺，如在東湖茶敘、豫園茶敘、海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)、上海、米蘭、迪拜世博會上，向世界展現(xiàn)中國好茶魅力，以茶為媒搭建中外交流的溝通橋梁。八馬茶業(yè)目前已走過24個國家，69座城市，款待了192國貴賓，通過不懈地努力將中國茶文化向世界展示。
△八馬茶業(yè)與周大福國玉傳承攜手推出的“茗家”禮盒
不僅如此，八馬茶業(yè)還持續(xù)深挖傳統(tǒng)文化的交融創(chuàng)新潛力，已與周大福、中國國家地理、中國郵政等推出多個聯(lián)名款產(chǎn)品，拓展文化融合與創(chuàng)新發(fā)展的邊界，探尋非遺傳承路上的無限可能。
雙向賦能，實現(xiàn)品牌與文化的價值疊升
隨著文化自信的提升，傳統(tǒng)文化越來越受到大眾的關(guān)注與重視，非遺文化作為文化精神與技藝品質(zhì)的優(yōu)秀沉淀，有著深層次和多元化的內(nèi)在底蘊。
本次八馬茶業(yè)新品及五芳齋聯(lián)名款發(fā)布，讓消費者更好感受傳統(tǒng)文化的歷史韻味及時代創(chuàng)新的魅力，激活了非遺文化生命力，讓古老的文化有了當(dāng)代的表達(dá)，實現(xiàn)非遺文化與品牌的雙向賦能，突破品牌及品質(zhì)升級的邊界。
八馬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是品牌營銷的不竭源泉，而傳承和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也是頭部品牌義不容辭的責(zé)任。隨著文化自信的提升，傳統(tǒng)文化越來越受到大眾的關(guān)注，有了文化、興趣的加持，品牌與消費者才能連接得更加緊密。
秉承著“讓天下人享受茶的健康與快樂”的品牌使命，八馬茶業(yè)一直以來不遺余力地推廣茶文化，在傳播與傳承上不斷地深耕，成為了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化延續(xù)不衰的內(nèi)在力量。
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