小組賽3戰(zhàn)全敗，卡塔爾成為2010年的南非后，第二支無緣世界杯淘汰賽的東道主。而與南非的4分出局相比，1分都拿不到的卡塔爾已經(jīng)坐實(shí)了“史上最弱東道主”的名號。花費(fèi)超過2290億美元，卡塔爾虧了嗎？

(資料圖)

在足球場上他們虧了，但在球場外，他們賺翻了。或許，場外才是他們舉辦本屆世界杯的最終極目標(biāo)。

1、足球外交

小組賽3戰(zhàn)全敗，卡塔爾在競技層面是完全失敗的。而且，當(dāng)輿論都在嘲諷他們不惜成本舉辦世界杯是人傻錢多且不可能收回成本時(shí)，他們卻取得了非常好的“足球外交”。

卡塔爾是中東地區(qū)和所有阿拉伯國家中首個(gè)舉辦世界杯的國家，在開幕式上，中東地區(qū)幾乎所有國家高層都聯(lián)袂出席，儼然是一屆非正式的中東國家峰會(huì)。通過舉辦世界杯，卡塔爾一舉打破了自身前些年四面楚歌的外交僵局。而且，借助世界杯卡塔爾也完成了引導(dǎo)整個(gè)阿拉伯國家彌合分歧、加強(qiáng)地緣政治合作的目的。

在卡塔爾世界杯的抽簽儀式上，卡塔爾始終都在強(qiáng)調(diào)“讓世界重新認(rèn)識阿拉伯世界與阿拉伯國家”。而且，卡塔爾國家元首塔米姆在世界杯開幕式致辭時(shí)，也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“整個(gè)阿拉伯世界都?xì)g迎各位來參加2022世界杯”。在世界面前重塑了國家形象、提升了國際話語權(quán)，這樣的價(jià)值是不能用金錢彌補(bǔ)的。

2、經(jīng)濟(jì)多元化

卡塔爾是油氣資源豐富的國家，但這些年來他們一直在尋求經(jīng)濟(jì)多元化。體育，只是其中的一個(gè)舉措，代表性例子就是大巴黎。比如，他們在疫情背景下，最近都是每年舉辦30多場重要國際比賽的節(jié)奏。除了足球，在網(wǎng)球、足球高爾夫、汽車越野、馬術(shù)、自行車、排球、田徑、游泳等項(xiàng)目上也取得突破。當(dāng)然，成果不如世界杯。隨之而來的，是旅游、餐飲等多個(gè)行業(yè)的迅猛發(fā)展。

3、宣傳

為提升國際形象，卡塔爾世界杯組委會(huì)甚至斥巨資，從全球范圍內(nèi)邀請了1600位足球意見領(lǐng)袖（KOL）全程體驗(yàn)世界杯。為這些意見領(lǐng)袖提供了差旅、食宿的全部報(bào)銷，并給予了豐厚的勞務(wù)報(bào)酬。而這些KOL所做的，就是給卡塔爾這個(gè)國家以及這屆世界杯點(diǎn)贊。

一舉，全面提升了卡塔爾的國際美譽(yù)度和軟實(shí)力。這么看，足球?qū)用娴氖。]有那么重要。卡塔爾已經(jīng)通過舉辦這屆世界杯，贏麻了 !

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