LPL十年來足跡遍布全國，他們遵循著怎樣的電競賽事+城市文旅邏輯？
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文 / 孟橋
(資料圖片)
近期，英雄聯盟12周年盛典謝幕。2023LPL夏季賽總決賽及LPL賽區英雄聯盟全球總決賽資格賽正式收尾。經過四天的角逐，JDG戰隊以3：2的總比分擊敗LNG，拿下了今年的LPL夏季賽總決賽冠軍，將作為LPL頭號種子出席全球總決賽。而BLG、LNG和WBG也收獲了全球總決賽的入場券。
又是一年過去，17支隊伍拼過春夏兩季，他們中的四名最強者在西安宣布聯賽統治力，將前往全球總決賽的舞臺進一步檢驗自身的成色。
此時此刻，正值LPL十周年。十年期間，LPL賽場上演了無數令人無法遺忘的宿敵對決、LPL賽事完成了專業化、國際化、商業化和體育化的論證。而承載這一切的物理空間，也從最初僅僅能容納百人的不知名小場館，變成了全國各大城市的地標。這次決賽舉辦地西安曲江競技中心，就是其中之一。
歷史名城，也是電競重鎮
很難想象這是LPL決賽首次落地西安。在電競受眾群體中，西安向來是中國最有電競氛圍的城市。21年前，SKY李曉峰已經在西安書寫他的故事，隨后在2005年，他在西安捧回了ACON5世界電子競技大賽《魔獸爭霸III》項目的冠軍。加入了WE戰隊的SKY蟬聯2005年、2006年WCG魔獸爭霸3項目冠軍，可以說，中國人對電競最初的認知，與西安這座城市脫不了關系。
隨后幾年，英雄聯盟開始接管中國電競。在2012年的IPL5上，WE英雄聯盟分部一路不敗打進決賽奪冠，成為了中國英雄聯盟歷史首個世界冠軍。從IPL5算起，已經過去超過十年。至今為止，WE戰隊在這座城市所受到的禮遇和尊重仍然令人羨慕。2018年5月，西安為落戶主場的WE戰隊舉辦的入城儀式，讓人記憶猶新，正式更名為西安WE，榮歸故里。
時間回到今天，LPL決賽來到西安曲江競技中心。與西安一起，這項電競賽事開始著手新命題——電競與城市文旅的結合。
從某種程度來說，西安的電競氛圍十分符合LPL對電競線下形態的設想。此前，騰訊互動娛樂 K6合作部副總經理、騰競體育CEO金亦波曾經告訴我們，電競場館不應該只是一個冷冰冰的地理坐標和物理建筑。它應該像地方體育球隊的主場那樣，成為球迷們的「朝圣」之地。在這些地方不止是可以買到球衣等球隊周邊，還凝聚起本地人的情感精神，甚至帶動旅游、消費等經濟的發展。
「西安這座城市太特別了」，金亦波感慨，「它和LPL的大本營上海不太一樣。」
古風遺韻，歷史名城，多朝古都，這是西安這座城市電競之外最為明顯的三個標簽。而發掘城市文化，是LPL+城市文旅的第一個環節。
在這次英雄聯盟12周年盛典上，LPL與西安城市文旅深度結合，將電競元素帶到了大唐芙蓉園、曲江藝術博物館、西安浐灞彩虹橋、西安老城墻等地標上。在比賽場地西安曲江競技中心，電子競技與千年古都孕育的中華文化相互碰撞，為觀眾們帶來了一場電競嘉年華的同時，也帶著LPL的觀眾們參觀了這座文化古城。
從反饋來看，這些活動的確帶動了西安城市旅游。一些生態從業者、KOL、玩家因LPL夏決及資格賽定制了觀賽+西安旅游行程，海外電競媒體人也通過本次賽事的機會來到了中國，游歷西安古城，并在社媒上分享了自己的旅行。通過一場賽事，讓世界發現西安，這是本次LPL夏決+西安文旅最為顯著的意義。
瞄準年輕人，電競+文旅怎么做？
「發現」并不是最困難的一步，城市的美是外現的。正如西安，它值得人們游歷的景點有太多。需要LPL思考更多的，其實是如何將城市文化與電競有機結合。關于這個話題，金亦波給出了他的理解。
「畫面很重要。我們的宣傳片一定會和城市結合。無論賽事還是日常內容，畫面都是最終的呈現。」金亦波這樣解釋道，「因此，我們現在有線下活動，都會盡可能地放到城市文化景點去做，通過賽事畫面來展現城市風貌。」
今年的夏決、資格賽預熱宣傳元素中就穿插了大量中國傳統文化元素以及西安當地風貌。夏決宣傳片中，秦腔「鹿死誰人手，擂鼓爭王寇」穿插著選手在西安古城景點錄制的賽前狠話環節令人印象深刻。文化、選手、城市的結合的畫面，讓觀眾沉浸其中，體會了「分甚么戲中人跟局外客」。
當然，畫面感屬于呈現手法的范疇，絕不是LPL在做電競+文旅的過程中遵循的唯一方法論——歷史名城、古跡名勝有很多，LPL要如何從中挑選適合的文化內容，呈與給觀眾？
北上廣深與西安這樣的歷史名城，做電競+城市文旅的過程中遵循的邏輯并不一樣。除了電競之外，一線城市本身就具備了諸多服務年輕受眾的消費、生活元素，在結合的過程中，這些元素更多起到「豐富電競體驗」的效果。而將歷史、文化和韻味作為標簽的西安來說，文物古跡旅游就是這座城市最重要的支柱。如何通過電競賽事將這些文化標簽推銷給年輕受眾，才是雙方的第一考量。
除了上文提及，賽事畫面結合西安諸多古跡外，LPL還將這次決賽落地在曲江新區。這一物理空間的選擇，其實也在遵循上述邏輯。
事實上，曲江新區所處西安雁塔區，其本身并不是一個行政區劃。但它卻是陜西省重點發展新城區。相比于城墻內的古風遺蘊，曲江看向的是一切的新文化、新消費，象征著西安向新生事物探索的陣地。在我們看來，這個區域屬于一個中心地帶，它即包含了一線城市的一些生活消費特征，易于和年輕一代接軌的同時，又不失西安古城的文化韻味。曲江新區的這種特征，就決定了它是一個優秀的探索區域，是西安最能承載電競+文旅的地方。
在選擇了大的物理空間之后，具體呈現的文化內容也需要多做考慮。從現場的情況來看，LPL同樣選擇了最能讓年輕受眾的表現形式。8月5日-8月8日期間，西安比賽現場《LPL·風起長安》應援詩詞挑戰活動火熱進行中，知名KOL阿帥派克和有山先生李沛然在賽前進行詩詞應援挑戰互動。
另一方面，《LPL·風起長安》也與動畫《長安三萬里》聯動，鼓勵更多人愛上古詩詞與傳統文化。在曲江競技中心外場草坪觀賽派對上，觀眾和KOL們接龍背誦詩詞、開展古代文學快問快答挑戰，召喚師參與熱情極高。
「本次夏決及資格賽，LPL收獲良多，是一次成功的嘗試」，金亦波表示，「線下對電競來說也十分重要，能夠用適當的方式將我們的比賽帶往各個城市，能夠跟城市、觀眾們建立更深層次的連接，收獲更強的受眾粘性。這也是未來LPL會繼續努力的方向。」
結語
事實上，本次夏決上LPL在西安展現的一切，都是近年來LPL+城市文旅的一個縮影。對此，金亦波分享了許多。
「LPL這些年做賽事，一直在結合當地文理特色。我們在佛山做過決賽，主題是中國功夫結合電競；在深圳，我們賽事的主題就是科技。呈現出來，就是無人機表演結合大灣區文化；在成都，我們提取了川渝傳統文化川劇變臉；在武漢，我們的賽事也為當地景觀黃鶴樓做了一系列宣傳」金亦波分享道，「LPL+地方文旅，實際上是一個發現、理解、結合、再呈現的過程。」
總結來說，電競+城市文旅產業的推行，既需要發掘當地文化特色，也需要注重與受眾群體交流的方式方法。先用電競+城市特色內容吸引受眾注意力，隨后城市文旅、相關產業才有借此發展的土壤，先后邏輯十分明確。
LPL在上海立足，十年間賽事遍及北京、杭州、蘇州、西安、深圳等國內多城。在這個過程中，觀眾不僅通過LPL看見了這些城市的文化風貌，而為了匹配LPL賽事的標準，各地電競相關產業也被隨之帶動發展。電競相關場館建設、衍生服務均瞄準一流水準，逐漸帶動各地形成電競產業集群效應。
頂級職業體育賽事的宿命，終究是「種下一顆文化的種子」，讓它在各地不同的風土中生根發芽，成就各具特色的產業形態，最終帶動實體經濟的活力——尤其在2023這個時間節點，這也是社會賦予文體大IP的一種使命。走過十年的路口面向未來，LPL需要繼續承擔年輕一代人的注意力經濟與新體育發展觀，與更多城市探索出無窮的可能性，應是繼續長遠奮斗的目標。