在以ChatGPT為代表的人工智能技術風行大半年之后，AIGC已然成為2023年ChinaJoy上的最大焦點之一。
今年的ChinaJoy不僅有全新增設的AIGC大會，邀請國內外行業(yè)專家、學者、企業(yè)多角度討論技術的演化迭代。各家游戲廠商的負責人也紛紛對外分享AIGC在提升公司研發(fā)效率、創(chuàng)新能力上的具體效果。
據時代財經不完全統(tǒng)計，ChinaJoy舉辦的短短4天時間內，與AI相關的論壇至少超過4場，相關分享更是不計其數。
(相關資料圖)
部分企業(yè)還直接將AI應用的階段性成果帶到會場，直面市場。如盛趣游戲就在展會現場展示了一款結合VR和AI技術的“數字療法”產品《AI星河》，為孤獨癥患兒提供個性化、智能化的社交溝通康復訓練方案；而三七互娛則帶來了采用物理仿真、動作捕捉、臉部捕捉等承載AI技術打造的旗下首個虛擬人“蔥妹”。
在這背后，AI已經成為一道游戲廠商的必答題。伽馬數據發(fā)布的《中國游戲產業(yè)AIGC發(fā)展前景報告》顯示，中國游戲營收TOP50的企業(yè)中，64%已經布局了AIGC領域。其中有27家企業(yè)已經將AI技術投入到了游戲研發(fā)、營銷、運營等游戲產業(yè)全流程應用層面。
而答案的優(yōu)劣，將決定這家企業(yè)未來的命運。
恐懼已經被興奮蓋過
AIGC興起之初，市場關注的焦點還是這一新興技術會不會取代人類。失業(yè)的焦慮籠罩游戲圈。今年4月，“第一批因AI失業(yè)的人已經出現”相關話題一度沖上微博熱搜，而其中的主角就是受AIGC技術波及的游戲原畫師等人群。
然而，在半年之后，游戲行業(yè)表現出來的情緒已經出現了明顯的變化。從業(yè)者開始更多地意識到，AIGC只是一個工具，它可以作為先進技術輔助人類進行游戲開發(fā)、游戲創(chuàng)作、游戲運營，甚至新玩家的獲取，但AI仍然難以替代游戲創(chuàng)作者和開發(fā)者。
完美世界游戲副總裁王甍就向外界分享了發(fā)生在完美世界公司內部的變化。其表示，在AIGC技術興起之初，出于對被替代的恐懼，所有人一擁而上，完美世界AI平臺算力中心的使用率飆升，幾乎每個部門都申請了大量算力。
但這種不安的情緒并沒有持續(xù)多久，游戲從業(yè)者很快就意識到大模型的“機器幻覺”仍不可避免，圖片生成式AI在細節(jié)描繪上同樣還有著諸多問題，AI技術距離替代人類還有很長一段距離。
“大家的心又慢慢平復下來了，好像沒那么危險，也沒有那么可怕。”王甍指出，最近幾個月大家開始回歸理性，公司對算力的需求也已經回到正常水平。
在最初的恐懼過后，游戲行業(yè)迅速達成共識，AI將徹底解放生產力，讓從業(yè)者可以用更低的成本，生產出更好的游戲。相關從業(yè)者激動又興奮的聲音，飄蕩在ChinaJoy會場上的各個角落。
波克城市副總經理張韜就向時代財經指出，對于游戲行業(yè)而言，生成式AI的出現無異于蒸汽機的發(fā)明，將提高整個游戲行業(yè)的工業(yè)生產水平，打破質量、成本、速度這個“不可能的三角”。
3D引擎技術服務商Layabox董事長兼總裁謝成鴻認為，AIGC技術的發(fā)展將顯著降低游戲開發(fā)的成本及門檻，目前成本降幅已經在30%左右，而隨著AI技術進一步發(fā)展，這一數字有望擴大至90%。成本降低到最后，就連普通人也能完整開發(fā)一個游戲。
“隨著AIGC的整個發(fā)展，一個人創(chuàng)造一個《原神》的時代慢慢會到來。”
AI落地兩個方向：降本增效與智能NPC
對于當下的游戲行業(yè)來說，頭頂的月亮與腳下的六便士同樣重要。各家游戲廠商的負責人在談及AI降本增效方面成果的同時，往往也不忘展望AI可能會對游戲玩法帶來的重塑。
降本增效是當下AI在游戲行業(yè)落地應用的一大重點。《中國游戲產業(yè)AIGC發(fā)展前景報告》指出，超過87%的游戲企業(yè)認為AI在降低游戲開發(fā)成本，輔助美術、音樂、代碼等創(chuàng)作環(huán)節(jié)層面具備廣闊的應用空間。
而據中手游董事長兼CEO肖健透露，中手游已經在游戲文案、2D美術、語言翻譯、配音等方面全面引入AI技術，實現產出效率提升20—30%，外包成本降低30—40%。
“計劃到今年年底前，將AI技術應用在更多領域當中，最終實現整個外包成本降低50%—60%，人員成本支出降低10%—20%。”
但除生產環(huán)節(jié)的變化外，游戲廠商也在積極探索AI在提升玩家游戲體驗方面的作用。他們普遍都在嘗試將生成式AI接入游戲NPC當中，試圖借此向玩家提供千人千面的游戲體驗，提升虛擬世界的沉浸度。
如在此屆ChinaJoy上，中手游就展示了融合大模型技術的新游戲《仙劍世界》。通過AI技術，這款游戲已經能夠實現簡單的智能NPC對話。
可當談及現階段在智能NPC方面的嘗試時，肖健顯然不夠滿意。其指出，目前智能NPC的訓練成本和效果仍有待突破。雖然英偉達已經發(fā)布了令人驚艷的ACE解決方案，可以為游戲廠商提供定制化AI模型代工服務，但這個解決方案至少要等到年底才能被各家公司使用體驗并進行優(yōu)化。以此推算，更為智能的NPC交互要等到明年才能推向市場。
而長遠來看，游戲行業(yè)對智能NPC還有著更大的期待。在王甍看來，市面上主流的智能NPC強調的仍是談話、互動功能的實現，這個非常好，但是光這樣還不夠。
“在沒有任何玩家的情況下，智能NPC能不能自己做一件事情，比如為了居住自己蓋一個房子、為了生活得更好自己去開一個店，或者因為生意不好就把鐵匠鋪關掉，開一個飯館。這才是我們對智能NPC的期望，也是完美世界正在努力的事情。”