7月31日，“鴻星爾克再捐1個億”沖上了微博熱搜和抖音熱榜前三名。鴻星爾克這家泉州運動品牌再次因慈善捐款火遍了互聯網。

據了解，7月30日，在一場公益晚會中，鴻星爾克宣布一項公益捐贈。據其官博同日發布的公告，此次捐贈包括了總價值為1億元的物資和捐款，而該款物將被捐贈于福建省殘疾人福利基金會，用于幫助困難殘疾群體。正是因為這件事，網友們隨即在微博上表達了對鴻星爾克的稱贊，推動其登上熱搜。

實際上，這并非鴻星爾克第一次巨額捐款。去年7月河南鄭州特大暴雨后，深陷經營困境的鴻星爾克心系災區，捐贈了價值5000萬元的救災物資馳援河南災區。此舉將鴻星爾克拉入了大眾的視野，引發了一股網民爭相購買鴻星爾克鞋服產品的熱潮。網民搶購的行為，也助力鴻星爾克這個民族品牌擺脫了經營困境。

(資料圖片僅供參考)

鴻星爾克因慈善擺脫經營困境的案例，表面看只是個案，往深里看其實仰賴的是國潮崛起的時代大背景。

所謂國潮，對于企業而言，其產品要富有中國傳統文化元素，并能將傳統文化與時代潮流融合和碰撞，使產品產生時尚感。國潮崛起的背后，是在中華民族偉大復興的大時代下，隨著我國綜合國力的全面提升，民眾對國貨的認同感普遍提升。近年來，我國不僅成為全球第二大經濟體，更已成為全球工業門類最齊全的經濟體。在這一過程中，一批有影響力的我國民族品牌借助國潮和國風，開始對中華傳統文化元素進行深度挖掘和生動演繹，將其與企業和品牌運營、發展有效嫁接，大獲成功。中國制造成為高品質和高性價比的代名詞。

眾所周知，泉州是享譽國內外的“中國品牌之都”。據泉州市市場監督管理局公布的最新數據，目前，泉州企業累計獲得中國馳名商標159件、馬德里國際注冊商標1200件，兩項數據均位居全國設區市前列。在國潮崛起的大背景下，眾多泉州品牌獲得了國內外消費者的巨大認同，一批泉州品牌商品暢銷海內外，品牌附加值迅速提升，甚至令生產商成長為行業巨頭。

事實上，在國潮助推下，泉州已經誕生了多家世界級的品牌企業。在運動鞋服領域，經歷了多年快速爆發式發展后，安踏體育總市值已經突破2000億元，利潤率已經反超阿迪達斯，成為僅次于耐克的全球運動鞋服巨頭；在紙品領域，恒安集團大力度進行產品創新，與金光、寶潔、金佰利、尤妮佳等國際龍頭企業平起平坐……這些發端于泉州的品牌企業早已成為眾人稱道、聞名遐邇的民族品牌。

打鐵還需自身硬！我們的企業必須在產品品質、管理運營、品牌拓展等諸多領域持續發力，構建起強大的品牌“護城河”。唯其如此，才能在世界舞臺上展露我國民族品牌的影響力、競爭力和附加值。

國潮崛起也有著深刻的政策背景。7月2日，工信部等五部門聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》，明確提出，要鼓勵國潮品牌創新發展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，推進國潮品牌建設。

國潮的崛起非一時一日之功，早已成為中國制造廣泛共識。6月28日，泉州啟動打造“國潮名品之都”計劃，致力于以“政府引領、企業參與、品牌集群”為核心，通過政策扶持、資金扶持、人才扶持、管理扶持四大保障支持，有步驟地進行品牌建設與品牌升位，打造一批能代表中國形象、中國品質、中國技術和中國文化的產品，培育國內知名、全球有競爭力的企業自主品牌，成為構建新發展格局的先行示范者。

民族的，就是世界的！我們完全有理由相信，在國潮的推動下，有著豐富品牌儲備的泉州一定能迎來更多的發展機遇，走出更多的“安踏”“恒安”。（記者 何金）