“清新福建”旅游列車穿梭于高樓間，九曲溪竹筏懸浮在空中，福建土樓“破屏”飛躍……15日晚，路過福州東街口的市民發現，在電信大樓戶外大屏上出現了視覺效果逼真的裸眼3D片，許多人駐足觀看，還掏出手機拍攝。
這條由省文化和旅游廳當晚全新推出的2023年福建文旅裸眼3D創意宣傳片，是福建繼《來福建 享福味》創意視頻一夜“出圈”后，為進一步講好福建文旅故事所做的又一新嘗試。
福建省文旅經濟發展大會不僅是一次大會，更是向海內外全面展示福建形象，展現福建建設文化強省和全域生態旅游省發展成就的重要平臺。今年以來，福建文化和旅游系統堅持以文塑旅、以旅彰文，深入實施“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動，文旅融合不斷深化，旅游業態持續豐富，文旅經濟發展迎來了春暖花開、欣欣向榮。
(資料圖)
山海有請
“詩”和“遠方”聯結交響
“福建清新的空氣和優美的風景讓我們對這趟泰寧之旅充滿期待。”3月31日6:10，隨著“北京—泰寧”旅游專列緩緩駛入泰寧站，福建迎來“清新福建”旅游列車之“百趟專列進泰寧”北京首發團。這是福建高效整合全省文旅資源、做大做強做優文旅經濟的一項重要舉措。
今年2月23日，省委書記周祖翼在《經濟日報》發表署名文章《在加快建設現代化經濟體系上取得更大進步》指出，要發揮數字經濟、海洋經濟、綠色經濟、文旅經濟對經濟增長的乘數效應，堅持以文塑旅、以旅彰文，提升文旅經濟能級，推動各產業、各要素跨界融合，最大化提升產業協同升級的整體效益。
“清新福建”旅游列車以“來福建，坐火車，一路山海一路福”為主題，充分發揮福建山海交融、文化多元的文旅資源優勢，通過福建“三縱六橫”鐵路網絡及環閩鐵路串聯省內外優質文旅資源。“百趟專列進泰寧”北京首發團的420余名游客在泰寧期間，不但游覽了大金湖、際溪耕讀李家、泰寧古城等景區景點，還親身體驗泰寧非遺博覽院、尚書第及古城文旅新業態，品嘗美味泰寧豆腐盛宴，全方位感受福建文旅的獨特魅力。
除“百趟專列進泰寧”外，省文旅廳實施“清新福建”旅游列車系列舉措，打響“清新福建”旅游列車品牌。近期，大連至武夷山、上海至三明、宜興至福鼎、長春至漳州等多趟“清新福建”旅游列車相繼開行。“詩”和“遠方”的聯結交響，吸引了越來越多國內外游客入閩。
福建山海交融，人文薈萃，自然生態優越，環境清新宜人。省委、省政府高度重視文化和旅游發展，省第十一次黨代會明確提出要做大做強做優文旅經濟。為實現這一目標，福建成立省旅游產業發展領導小組，省委、省政府相繼出臺《福建省推進文旅經濟高質量發展行動計劃（2022—2025年）》《新形勢下促進文旅經濟高質量發展激勵措施》等一系列政策措施，提出圍繞文化強省和全域生態旅游省建設目標，推動“山海”聯動，展現“山”的魅力、“海”的風情，讓“詩”和“遠方”更好聯結，助力文旅經濟發展突破升級，不斷做大做強做優文旅經濟。
今年以來，福建文化和旅游市場克服三年疫情影響，實現“開門穩”“開門紅”。春暖花開，越來越多游客走進清新福建，福州、平潭、武夷山、廈門、東山等地備受八方游客青睞。省文旅廳提供的數據顯示，今年一季度，全省接待旅游總人數11079.58萬人次，同比增長25.8%，恢復到2019年同期的107.2%；其中過夜游客2970.11萬人次，增長34.8%。全省實現旅游總收入1322.80億元，增長42.9%，恢復到2019年同期的88.5%。
文旅融合
“融”得自然 “合”得協調
九曲溪畔平林渡，隱屏峰下綠萌中。左去天游峰，右往朱熹園。人間最美四月天，武夷山景區內游客絡繹不絕，在此尋蹤賢者圣人未曾遠去的脈搏。
朱熹園又稱武夷精舍。1183年，朱熹于武夷山九曲溪畔創建武夷精舍，標志著朱子文化集大成的理學體系的成熟。如今，這里是武夷山世界文化遺產的核心部分。
綠茵之中，背山面水端坐著朱子塑像。他左手扶額頭，右手放膝蓋，目光慈祥，似在靜思人生。塑像身后，就是他所創建的武夷精舍，如今的朱熹園。
從朱熹園往東不到一小時車程，就來到朱子故里五夫鎮。在這里，來自五湖四海的游客漫步興賢古街盡覽古鎮風光，在朱子廣場感受大儒精神……以朱子故里五夫鎮為首，武夷山市推出“朱子+田園+茶葉+黨建”系列文旅線路，廣受游客歡迎，為武夷山水風光游平添許多人文氣息。
再往南，是建陽考亭旅游度假區。1191年，朱子在這里建竹林精舍（考亭書院）。明嘉靖十年（公元1531年）修建的“考亭書院”牌坊和現代紀念建筑“集成殿”，現在成為海內外朱子后裔及無數朝圣者的朝拜之地。
春雨朦朧中，記者在考亭旅游度假區二期項目建設現場看到，這里匯集了100余棟明清時期典型建筑，將傳統旅游場所與文娛項目巧妙結合，工人們正忙著對已遷建完成的白鶴書院、五鳳樓、天瀾閣等古建筑樓棟進行裝修。該項目是環武夷山國家公園保護帶的重點建設項目之一。
為發揮朱子文化生態保護核心區的優勢，福建將“朱熹”列為“福建文化標識”，突出推介朱子文化旅游產品及旅游線路，持續加大對朱子文化旅游的宣傳普及推廣力度，著力打造集觀光、文化體驗、科普教育、休閑度假、研學旅游等功能為一體的旅游目的地；朱子文化建設列入省“十四五”文化和旅游改革發展專項規劃，通過實施一批以朱子文化為核心的精品文旅融合項目，進一步強化朱子文化對文旅項目的引領作用，打造山水人文交相輝映的“福建會客廳”。
旅游為文化“加色”，文化為旅游賦能。“我們堅持以文塑旅、以旅彰文，堅持優勢互補、相得益彰，指導各地在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動文旅深度融合,‘融’得自然、‘合’得協調，進一步激發文旅發展新動能、形成新優勢。”省文化和旅游廳相關負責人說。
福建是非遺大省，非物質文化遺產資源豐富，現有9個項目入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄（名冊），是迄今我國在聯合國教科文組織非遺保護三個系列上獲得大滿貫的唯一省份。
全省文旅經濟發展大會期間，省文化和旅游廳圍繞“文旅融合 共享非遺”主題，在寧德主會場舉辦2023年福建省非遺精品展。來自全省各地的32個非遺代表性項目和30多位非遺代表性傳承人將現場展演，既展示福建非遺系統性保護成果，彰顯非遺在服務當代、造福人民中的積極作用，更有效推動文旅融合，助力文旅經濟發展。
業態豐富
文化更“活”旅游更“火”
一條綿延千里的綠色生態走廊，以八閩大地上的青山綠水為軸，繪就天藍、地綠、水清的生態“大寫意”。
這里滿目蒼翠，綠茵茂盛，云霧繚繞，幽深靜逸，生機盎然，是“兩山”理念的生動實踐；這里文化多元，朱子文化、紅色文化、客家文化、船政文化、海峽文化等交相輝映，古鎮、古村、古道星羅棋布，人文歷史積淀深厚。
這里茶香四溢，烏龍茶茶種豐富、回味無窮，白茶如銀似雪、清雅甘香，茉莉花茶茶湯清爽、花香沁人，紅茶湯色紅濃、品高香遠；這里文旅資源薈萃，分布著世界遺產、國家地質公園、國家公園、國家級自然保護區、國家森林公園、國家濕地公園、文化遺跡等167處，省級以上重點旅游村鎮43個，4A級以上旅游景區38家。特色民宿、帳篷、房車露營地、森林驛站等旅游服務設施植入福建旅游新業態。
這里就是福建近年創新建設的森林風景道新業態。今年立春節氣剛過，福州、廈門、漳州、泉州、三明、莆田、南平、龍巖、寧德等九市聚力，在武夷山共同商定成立福建森林風景道旅游聯盟。
“森林風景道是人民群眾開展徒步旅游、森林旅游和健身運動游的重要場所，也是承載休閑旅游、健身運動、生態教育、遺產保護、文化傳承、經濟發展等諸多功能的自然與文化綜合體。”省文化和旅游廳相關負責人告訴記者，為打造森林風景道旅游產業帶，省文旅廳提出沿武夷山國家森林風景道、沿1號濱海風景道、沿戴云山森林風景道、沿江沿河、沿綠道、沿古驛道古驛站、沿長征國家公園（福建段）等“七沿”來建設旅游目的地，部署旅游產品，最大限度發揮福建生態資源優越、文化習俗多元優勢。
“這一思路提出后，得到各設區市的積極響應和拓展，各地正在策劃和實施環武夷山國家公園251風景道、環大金湖風景道、環南靖土樓風景道、環東張水庫風景道等，將省內主要風景名勝區、自然保護地、古村古道等歷史文化區域串點成線，實現從線性旅游到帶狀產業發展的重要突破。”省文旅廳相關負責人表示，森林風景道、1號濱海風景道建成后，福建將形成山海聯動東西呼應的山地、濱海兩大旅游風景道體系，全面構建福建紅色旅游帶、藍色濱海帶、綠色生態帶的“紅、藍、綠”全域生態旅游空間格局，吸引全國乃至全球游客的目光。
在精準政策的有力保障和豐富業態的共同合力下，福建文旅經濟的文化更“活”了、旅游更“火”了。露營、沉浸式演藝、文創、劇本殺等新業態持續火爆，大型夢幻沉浸式實景演繹、煙花電音秀、彩燈藝術盛宴等活動亮點紛呈；A級旅游景區、度假區、鄉村旅游、智慧景區、夜間消費集聚區、微旅游目的地各具特色，成為潮玩新地標和網紅打卡地；溫泉養生、鄉村體驗、戶外露營、果蔬采摘、民宿體驗等吸引大量游客，為旅游業高質量發展注入新活力。
打響品牌
“福”文化奏出華彩樂章
“暢游八閩 有福相見”“福星高照 福佑中華”“福往福來 福建來見”……福建是全國唯一以“福”字命名的省份，“福”文化浸潤在福建人民的血液和生產生活方方面面，是福建的鮮明文化標識。省委、省政府高度重視“福”文化宣傳推廣，持續打響“福”文化品牌，以“福”文化創造性轉化、創新性發展帶動全省文旅產業加快發展，助力文化強省建設。
2022年10月，省文化改革發展工作領導小組辦公室印發《關于推動“福”文化產業化轉化利用的指導意見》，要求各地各部門著力推動開發“福文創”、推動發展“福工藝”、鼓勵創作“福文藝”、推動拓展“福之味”、深入打造“福文旅”，支持各地積極培育創建“福”文化創意轉化中心，培育一批“福”文化示范企業、示范基地、示范村鎮，建設一批“福”文化體驗示范空間。
今年以來，全省文化和旅游系統堅持省市縣聯動，精心謀劃，活力啟福，讓文旅活動燃起來；大飽眼福，讓文化展演樂起來；惠民享福，讓文旅消費熱起來；非遺尋福，讓民俗體驗活起來；好運傳福，讓旅游線路火起來。
各設區市和平潭綜合實驗區從供給端和需求端雙向發力，持續推出“逛福山、游福水、聽福戲、拍福照、購福禮、開福運、玩福潮”系列惠民活動，豐富文旅產品和服務供給，廣大市民和游客暢行八閩處處都能收獲滿滿的“福”氣與幸福感。
浩渺行無極，揚帆但信風。全省各地各部門通力協作，持續擦亮“清新福建”“福”文化品牌，福建文化和旅游市場加速回暖、強勢復蘇。攜程最新發布的“五一”假日旅游數據顯示，目的地為福建的旅游訂單量比去年同期增長超10倍，福州等地的“五一”游預訂量超過2019年同期，自駕游租車訂單在全國排名靠前，成為今年“五一”自駕游新晉目的地。（記者 郭斌）