半島全媒體記者 劉紅
五一“人山人海”模式即將開啟，攜程發布《2023年五一假期旅游預測報告》顯示，距離假期不到10天，攜程平臺的五一國內酒店、景區門票、機票訂單量均反超2019年水平；從恢復程度來看，景區門票>酒店>機票。報告顯示，截至4月18日，五一假期，目的地為青島的長線游占比近七成，長線游訂單同比2022年同期增長超30倍。假期青島熱門景區為信號山公園、棧橋、青島啤酒博物館、回瀾閣、小魚山公園、青島德國總督樓舊址博物館、青島海底世界、八大關、嶗山、青島奧帆中心。
作為2023年春節后首個長假，也是出境團隊游試點恢復后的首個長假，五一假期的熱度急速躥升。攜程大交通市場搜索指數顯示，截至當前，2023年五一假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期290%以上，恢復至2019年同期110%；住宿行業的火爆程度更是遠超預期，“五一黃金周”境內酒店市場搜索熱度已達2022年五一同期9倍以上，相較2019年五一同期也增長近200%。
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目的地為青島的長線游占比近七成
報告顯示，截至4月18日，五一假期，目的地為青島的長線游占比近七成，長線游訂單同比2022年同期增長超30倍。假期青島熱門景區為信號山公園、棧橋、青島啤酒博物館、回瀾閣、小魚山公園、青島德國總督樓舊址博物館、青島海底世界、八大關、嶗山、青島奧帆中心。
相比疫情以前，今年五一出行的游客發生什么變化？預測報告顯示，與2019年五一假期出行用戶年齡相比，今年游客年齡普遍更加年輕。從年齡分布來看，截至4月19日的預訂數據來看，今年五一假期00后游客訂單占比35%，90后占比30%，80后占比26%。00后首次超越90后成為假日旅游的“主力軍”。青島游客年齡分布是2000后43%，1990后31%，1980后19%。青島居民境內游最愛去的目的地城市TOP5為濟南、北京、上海、淄博、南京。
從性別來看，今年假期女性用戶比例顯著提升。當前女性出游預訂占比達到64%，比2019年57%的比例增長9個百分點。攜程旅游研究院分析，女性游客顯著提升的背后，與今年五一出游火爆，女性用戶更注重性價比、在意目的地的選擇等因素有關，因此更早一步下單規劃旅行。
從機票預訂數據來看，2023年五一假期親子游訂單占比近40%，同比2019年提升59%。而3-17歲的幼兒園至高中學生群體，也是五一機票預訂增幅最高的群體之一。全面放開的五一長假勢必會呈現出親子出游的盛況。
小眾大火 五線城市旅游訂單大漲157%
隨著五一的臨近，部分熱門旅游目的地的人氣開始讓人望而卻步。隨之而來越來越多游客轉向尋求小眾目的地出游。攜程預測報告顯示，今年勞動節五線城市旅游訂單較2019年增長157%。通過將今年的五一城市訂單占比名次與2019年進行對比，報告發布了五一熱門黑馬二十地，這些熱度躥升同時“一股清流”的小眾游目的地分別是：長興縣、芒市、淄博、仙居、萬寧、西昌、伊寧市、霞浦、安圖縣、黎平縣、柳州、平潭、景德鎮、臺州、鹽城、漳州、宜賓、桐廬、日照和南澳縣。
其中，最具代表的大網紅淄博，五一整體旅游訂單較2019年上漲441%，假期淄博主要客源地有北京、濟南、青島、天津、煙臺、上海、濰坊、石家莊、東營、威海。游客年齡占比為00后35%，90后35%， 80后20%。
游客前往淄博不僅奔著燒烤，同時會停留游覽城市人文景區，假期訪問量較高的淄博景區有：周村古商城、潭溪山、山東文旅·紅葉柿巖旅游區、齊文化博物館、博山開元溶洞、牛記庵古村落、顏神古鎮、魯山國家森林公園、中國陶瓷琉璃館、淄博市博物館。
據攜程火車票數據顯示，截至當前北京、濟南、杭州等直達淄博的高鐵“五一”首日票已所剩無幾，但后幾日票量仍然充裕。
長線游帶火逛景區 門票+X玩法升級
截至4月19日，五一長線出游訂單占比接近70%，相較2019年高出6個百分點，長假出遠門的熱情更甚疫情之前。從酒店入住天數來看，住3天和住4天的人數占比均有增高，其中入住4天的人數占比增長最為顯著，相比2019年同期增長5個百分點。
同時，長線旅行迅猛復蘇也為國內景區帶來利好。報告顯示，截至4月19日，五一景區門票預訂量較2019年增長超3倍。
經歷3年周邊深度游的熏陶，高品質的景區玩樂套餐在今年五一迎來爆發。攜程門票+X套餐訂單同比去年大幅增長。眾多景區聯合攜程推出VIP省心服務及特色活動聯票，為五一逛景區的客群提供豐富的體驗選擇。例如攜程與上海歡樂谷合作舉辦五一魔谷音樂節，購買五一期間的門票即可免費享受音樂節嗨唱盛宴及震撼煙花表演；上海海昌海洋公園推出美人魚餐廳海之盛宴套餐，游客可以在海洋樂園品嘗美味大餐的同時與人魚公主共赴深海之約；攜程聯合華山推出的門票+快速通道服務，旺季可節省游客一個半小時游覽時間；聯合大報恩寺遺址景區推出門票+沉浸式元宇宙體驗套餐，將高科技和文博真實場景聯通，讓游客在實地游覽場館的同時在虛擬場景中盡情穿梭遨游。
五一旅游溢出效應明顯
從攜程酒店數據來看，今年五一酒店熱門預訂目的地集中在長三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、長株潭城市群緊隨其后位列第二梯隊，區域間的集中效應明顯。
另外，旅游目的地之間也存在著溢出效應：熱門的旅游城市會帶動其周邊城市的熱度上升，甚至這些周邊城市熱度上升的百分比會超過熱門城市本身。例如，今年五一期間云南麗江市的預訂間夜量相比2019年增長了110%，而距離麗江70公里的劍川縣預訂間夜量相比2019年增長了460%，可以認為劍川承接了一部分麗江的外溢旅游需求，呈現出區域旅游經濟循環的特征。
除了地理上的溢出效應，溢出效應也有可能通過網絡話題發生：借助近期火爆網絡的淄博燒烤，今年五一期間淄博市的預訂間夜量相比2019年增長了1890%。而同樣以燒烤聞名的宜賓、錦州、延吉，預訂間夜量相較2019年同期也分別有780%、570%、330%的增長。烤串“串”起了城市之間的關聯及溢出效應。
五一出境游機票熱度空前，近七成飛行意向集中東南亞
今年五一期間，出境機票搜索熱度同比2019年同期恢復至120%，出境游酒店搜索熱度同比2019年恢復至約70%。
出境游目的地分布上，66%的飛行意向集中在東南亞、日韓等地區。同比2019年，東南亞增幅在50%以上，其他亞洲以及近來合作更加緊密的中東地區增幅超過100%。
從機票數據來看，出境客源地主要來自北上廣深一線城市及部分省會城市。尤其是上海，貢獻了30%的出境訂單。此外，蘇州、無錫也上榜出境游前10客源地。