半島全媒體記者 王麗平 通訊員 王瑋
由市南區(qū)委宣傳部、區(qū)旅游品質(zhì)提升領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦的“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”活動，自開展以來，以其時尚浪漫的氣質(zhì)、動感潮流的風(fēng)格，將漫跑、研學(xué)、“藝術(shù)岸線”“想購就GO”等活動通過五個海灣串珠成線，話題不斷、熱度不減，隨著活動的持續(xù)開展，所帶來的促進(jìn)消費(fèi)效應(yīng)漸顯，市南區(qū)重點(diǎn)商超銷售額，同比增長超過30%。
今年以來，市南區(qū)先后推出新春逛街里節(jié)、逛春天旅游藝術(shù)季等爆款文旅活動，在文旅資源與節(jié)慶活動疊加，文旅市場活力迸發(fā)，A級景區(qū)2023年一季度接待游客500.06萬人，同比增長69.5%，星級飯店2023年一季度營業(yè)收入25562.72萬元，同比增長88.9%。
【資料圖】
文旅融合與消費(fèi)升級同頻共振
千架無人機(jī)通過不同顏色組合的變換，將情侶頭像印在浮山灣上空，幻化成浪漫告白，5月20日晚，由海信廣場策劃的無人機(jī)告白活動，為參與其中的市民游客留下最獨(dú)特的青島記憶，也讓海信廣場五樓Sky Bowl屋頂成為旅游打卡地、社交媒體上的“寵兒”，游客們分享著美景美圖和攻略：白天看海，晚上看浮山灣燈光秀，就連廣場的公眾號也貼心提醒：“在樓梯上拍/俯拍/面向大海，找好角度拍照更出片”。
在傳統(tǒng)印象中，海信廣場是省內(nèi)最全大牌聚集地，城市數(shù)一數(shù)二的消費(fèi)高地；在最新潮的理解里，這里更是沉浸式社交休閑娛樂空間。
是時尚消費(fèi)地標(biāo)，是名副其實(shí)的“藝術(shù)商圈”，在海信廣場、海天MALL、萬象城“三足鼎立”的浮山灣商圈，文旅融合與消費(fèi)升級正發(fā)生著同頻共振。
“我們的主力店鋪，全部都能看海。”海天MALL以“有機(jī)生活”為商業(yè)核心理念，將健康、時尚的海濱城市特色融入項(xiàng)目，人與自然和諧共生的消費(fèi)體驗(yàn)，與現(xiàn)代人追求“詩和遠(yuǎn)方”的文旅體驗(yàn)，內(nèi)核一致、精神契合，成為可遇不可求的文旅商融合典范。
這里有“高端大氣上檔次”的消費(fèi)場景，同樣不缺“世界最美海灣”里的“人間煙火氣”。沿繁華的浮山灣向西，來到愜意的團(tuán)島灣，團(tuán)島農(nóng)貿(mào)市場是繞不開的“打卡地”，農(nóng)貿(mào)市場與文旅融合、消費(fèi)升級不搭界？才不是！這里藏著老青島的風(fēng)土人情，是文旅資源真正的“隱藏款”，時令海鮮、水果蔬菜，熱熱鬧鬧擠擠挨挨，濃郁的生活氣息，霸占著網(wǎng)絡(luò)上各類“種草”平臺，“懂的人都懂”。海陽喜餅、油炸糕和脂渣是大家公認(rèn)的團(tuán)島農(nóng)貿(mào)市場“三絕”，長長的隊伍里，有找回“小時候味道”的老主顧，更有慕名而來的游客。
“首店”引領(lǐng) “小店”活躍
以國際一線品牌消費(fèi)、特色文化旅游消費(fèi)、專業(yè)服務(wù)型消費(fèi)和國際時尚娛樂消費(fèi)等為方向，全球精品百貨店、國際品牌體驗(yàn)店、旗艦店、主題商場、連鎖品牌專賣店、星級酒店、體育器材店和美食品牌體驗(yàn)等高端業(yè)態(tài)在市南區(qū)集聚，品牌美譽(yù)度與商圈知名度的疊加升級，首店經(jīng)濟(jì)成為商場聚客、人氣攀升的流量“密碼”。
“首店”的到來，在幫助商圈提高知名度的同時，豐富了商圈的供給和消費(fèi)者的可選擇性，為商圈培育出更多經(jīng)營亮點(diǎn)和營收增長點(diǎn)。市南區(qū)有海天中心、萬象城、海信廣場、麥凱樂、永旺等大型商業(yè)載體12座，依托這些商業(yè)體推進(jìn)“首店經(jīng)濟(jì)”，市場消費(fèi)潛力得以更加充分的挖掘和釋放。
“首店”引領(lǐng)，“小店”活躍，尤其是在以上街里為代表的西部歷史城區(qū)，入駐店鋪因其豐富的業(yè)態(tài)搭配獨(dú)特的里院場景，成為新的消費(fèi)載體，成為很多游客心中的不可替代。
以文促旅，以旅彰文。近日，上街里文旅發(fā)布會上，推出八大文旅體驗(yàn)品類，既有“最美”+“醉野”為標(biāo)志的美食產(chǎn)品，又有以“城之南·海之角”為代表的住宿產(chǎn)品；既有“海誓山盟”婚戀全業(yè)態(tài)產(chǎn)品，又有匯聚諸多品類的“愛爾市集”；既有別具一格的上街里IP文創(chuàng)產(chǎn)品，又有以文博場館為依托的研學(xué)產(chǎn)品；既有18條文旅特色線路，又有四大主題節(jié)慶品牌。
從銀魚巷到三江里再到太興里，一條條老街一個個里院，這里的店鋪為人熟知的方式，大都離不開節(jié)慶活動的助推，從啤酒節(jié)到新春逛街里再到逛春天旅游藝術(shù)季，以節(jié)為媒，這些新空間新場景，如拼圖般銜接串聯(lián)構(gòu)建起包含文化、旅游、消費(fèi)等要素的節(jié)慶消費(fèi)場域，當(dāng)下，“接力棒”已經(jīng)傳遞到“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。
除了節(jié)慶，市南區(qū)還策劃了多種高水平促消費(fèi)活動，打造多渠道多樣化融合消費(fèi)場景：持續(xù)打造“藝術(shù)商圈”，舉辦《浮嶼夢境》藝術(shù)展、青島國際藝術(shù)季等活動，重點(diǎn)刺激各大商超、綜合體文化藝術(shù)消費(fèi)指標(biāo)增長；舉辦各類展銷活動，計劃舉辦貴州特產(chǎn)展、泰精選物產(chǎn)展等活動，重點(diǎn)刺激永旺、大潤發(fā)等商超銷售指標(biāo)增長；發(fā)展外擺促銷，組織各類納統(tǒng)企業(yè)策劃Plan C 咖啡節(jié)市集、后備箱市集、假日市集和各類主題露營活動，刺激麥凱樂等商場以及星巴克、瑞幸等餐飲銷售指標(biāo)增長。
新熱點(diǎn)釋放消費(fèi)潛力
5月20日，“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”婚戀板塊系列活動在太平角C-UP宋公館舉行，活動以時尚簡約、文藝?yán)寺幕顒有问接鲆姁邸⒈磉_(dá)愛、傳遞愛。
C-UP宋公館坐落于太平灣畔，其所在的八大關(guān)太平角區(qū)域，是一片集文化傳播、建筑欣賞、藝術(shù)品鑒、時尚休閑為一體的文化旅游景區(qū)，婚戀元素集聚。
近年來，市南區(qū)持續(xù)完善婚拍化妝、更衣、休息、停車等公共服務(wù)設(shè)施，構(gòu)建高品質(zhì)婚紗拍攝服務(wù)體系，依托陽光沙灘、濱海木棧道等優(yōu)質(zhì)資源，以及周邊特色民宿，完善浪漫求婚、時尚訂婚等主題項(xiàng)目，引領(lǐng)婚禮新風(fēng)尚，全面做強(qiáng)婚戀旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造“海誓山盟”婚戀旅游品牌。
安娜別墅作為“海誓山盟”婚戀品牌總部，為廣大游客提供集單身交友、戀愛打卡、求婚婚禮、結(jié)婚周年紀(jì)念、愛情文創(chuàng)定制、領(lǐng)證跟拍、婚拍旅拍等全方位服務(wù)，截止到目前，已經(jīng)接待消費(fèi)人群8.2萬人次，同時帶動了周邊地區(qū)的餐飲、休閑產(chǎn)業(yè)。
不只年輕人，“一老一小”消費(fèi)潛力也在釋放。“研學(xué)游”逐漸得到家長青睞。在“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”研學(xué)板塊中，目前已舉辦“漫享最美海灣 涵養(yǎng)家國情懷”“學(xué)習(xí)家鄉(xiāng)歷史 樂享民俗文化”“藍(lán)海嘉園 逐夢深藍(lán)”等主題研學(xué)活動，研學(xué)增長見識開闊視野，有利于孩子綜合素質(zhì)能力的提升，同時也帶來了新的消費(fèi)契機(jī)。
與此同時，老年群體消費(fèi)能力也在提升，旅居養(yǎng)老成為新的養(yǎng)老模式。在市場需求不斷升級迭代的當(dāng)下，越來越多的游客開始轉(zhuǎn)向追求“沉浸”體驗(yàn)的異地生活方式，具有時間跨度更長、空間維度更縱深特點(diǎn)的康養(yǎng)旅居應(yīng)運(yùn)而生。
市南區(qū)是山東省首批文旅康養(yǎng)強(qiáng)縣，目前打造了“山海灣城 自在市南”文旅康養(yǎng)品牌IP，打造5條精品康養(yǎng)旅游線路，每個年齡段的游客都可以找到適合自己的康養(yǎng)方式。
婚戀、研學(xué)、康養(yǎng)……越來越多的文旅消費(fèi)熱點(diǎn)被激活，越來越多的消費(fèi)潛力被激發(fā)，市南區(qū)深挖文旅資源，推動了消費(fèi)提質(zhì)升級。