5月10日“中國品牌日”之際，“2023中國品牌新消費論壇”在上海世博展覽館舉辦。蒙牛集團黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程受邀出席，并圍繞“振興民族品牌，講好中國故事”分享蒙牛在品牌建設(shè)方面的實踐和心得。

李鵬程表示，蒙牛集團的發(fā)展歷程中，始終不變的是對品牌的執(zhí)著追求。蒙牛從草原牛犇向世界牛，實現(xiàn)品牌價值的快速提升，位列全球乳業(yè)七強。這期間，蒙牛始終踐行乳業(yè)“國家隊”使命，積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，全面承擔社會責(zé)任，打造更有溫度的民族品牌。

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“疫情期間，蒙牛先后捐贈款物7.4億，并在兩周內(nèi)將物資送到全國一萬家醫(yī)療機構(gòu)等抗疫一線，被中華慈善總會譽為人類歷史上最大的一次食品捐贈”，李鵬程透露，面對突發(fā)公共事件蒙牛總是第一時間伸出援手，“從抗疫保供到保定工廠員工徒手爬樓救下被困幼童，再到推動全國青少年營養(yǎng)普惠、馳援災(zāi)區(qū)，傳承家國情懷、踐行社會責(zé)任，蒙牛從未缺席。”

綠色發(fā)展是企業(yè)必須承擔的社會責(zé)任。李鵬程表示，“綠色蒙牛”正在行動，“10多年來，蒙牛在烏蘭布和沙漠投資幾十億元種植了9100多萬棵樹，將41萬畝沙漠變?yōu)橛袡C牧場”，在生產(chǎn)端上，蒙牛在全國建有27家國家級綠色工廠，還作出“2030年零毀林”的綠色承諾，助力國家雙碳戰(zhàn)略落地。

“強乳興農(nóng)”同樣是蒙牛踐行社會責(zé)任的重點。李鵬程指出，作為內(nèi)蒙古大草原成長起來的企業(yè)，蒙牛從未忘卻初心，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)龍頭優(yōu)勢，“以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興”。一連串數(shù)據(jù)，是蒙牛“強乳興農(nóng)初心”的最好注腳：“僅去年一年，蒙牛在全國帶動600多萬畝、1200多萬噸優(yōu)質(zhì)飼草種植，推動170多萬頭奶牛養(yǎng)殖，直接和間接帶動全國400萬農(nóng)民致富”。

“未來，蒙牛還將推動‘百萬畝草場、百萬頭奶牛、百萬噸牛奶’奶源建設(shè)，為助力鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕，持續(xù)注入新的動力”，李鵬程表示。

與中國航天事業(yè)的戰(zhàn)略合作，則是身為乳業(yè)國家隊的蒙牛，勇?lián)鐣?zé)任的獨特之處。“蒙牛是國內(nèi)首個和中國航天開展合作的乳企，雙方合作20周年，上個月，我們又開啟了為期10年的新一輪戰(zhàn)略合作”，李鵬程指出。一路用“航天品質(zhì)”助力中國要強，既在航天事業(yè)的發(fā)展上鐫刻下蒙牛印記，又以航天品質(zhì)營養(yǎng)萬千消費者，助力國人生活品質(zhì)提高和健康中國建設(shè)。

憑借這些社會貢獻，一個負責(zé)任的蒙牛形象，也正在獲得業(yè)內(nèi)外的廣泛認可：2021年，蒙牛榮獲中國公益慈善領(lǐng)域中的最高政府獎“中華慈善獎”，在ESG國際評級中也續(xù)三年創(chuàng)下新高，領(lǐng)跑乳業(yè)的同時，在央企上市公司中名列第一。

此外，在發(fā)言中，李鵬程還圍繞堅持品牌長期主義、在國際舞臺上講好中國故事等方面，分享了蒙牛的生動經(jīng)驗。他指出，一方面蒙牛始終堅守品牌精神、沉淀品牌資產(chǎn)，圍繞“天生要強”敘述品牌故事， 在品牌理念與體育精神的“強契合”下，以長期主義姿態(tài)耕耘體育營銷，結(jié)出累累碩果，與女足、梅西、姆巴佩、谷愛凌的合作都成為業(yè)界教科書級的案例，更是擁有世界杯、NBA、足球中國之隊等體育界頂級IP；而另一方面，作為最早“走出去”的中國乳業(yè)品牌之一，蒙牛致力于在海外發(fā)展中展示品牌背后所隱含的文化內(nèi)涵和社會價值，讓中國品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠。

“振興民族品牌，加速創(chuàng)建‘世界一流乳企’，為中國制造打造新的‘金字招牌’，為助力品牌強國建設(shè)作出新的更大貢獻。”李鵬程表示，面向未來，蒙牛將致力于打造消費者至愛、國際化、數(shù)智化、強大文化基因、更具責(zé)任感的蒙牛。

據(jù)悉，2023中國品牌新消費論壇由中央廣播電視總臺上海總站和央視網(wǎng)共同主辦，國家發(fā)展改革委、中央廣播電視總臺相關(guān)部門負責(zé)同志，知名專家學(xué)者、企業(yè)家代表及平臺機構(gòu)代表等約200位嘉賓出席了本次活動。