近日，青島市出臺《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》，提出到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商“五個(gè)一”工程，即：構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育10家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化100個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)1000名帶貨達(dá)人，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。
4月9日，青島市政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方依托各自優(yōu)勢，在多領(lǐng)域開展合作，積極支持拼多多在青島打造區(qū)域電商直播基地，引進(jìn)直播機(jī)構(gòu)和供應(yīng)鏈企業(yè)。戰(zhàn)略簽約儀式現(xiàn)場，青島市副市長薛慶國親自為青島啤酒、一木集團(tuán)、雪達(dá)集團(tuán)等青島品牌直播代言，并呼吁廣大網(wǎng)友支持購買青島優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。
青島市企業(yè)正紛紛試水直播電商。天天購電商公司在萊西建設(shè)了12000平米的直播電商及短視頻制作基地，配套搭建了500多個(gè)直播場景;青島新聞網(wǎng)也在市南軟件園搭建了直播工作室;即墨服裝批發(fā)市場打造了“紅透直播基地”，專門從事服裝直播銷售。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，青島市現(xiàn)有電商直播服務(wù)商及MCN機(jī)構(gòu)30余家，電商直播銷售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰，美食、珠寶等領(lǐng)域。直播熱潮在我市百花齊放，家樂福名達(dá)店在蘇寧易購APP榴蓮社區(qū)開通了直播間;海信廣場、萬象城開啟直播間專屬優(yōu)惠，金茂灣試水抖音、直播宣傳新模式;市飯店和烹飪協(xié)會傾情打造“品味青島·24節(jié)氣美食”系列直播，推廣青島餐飲品牌和特色菜品等。
《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》從三個(gè)方面提出了8條政策措施，具體包括：
打造電商直播產(chǎn)業(yè)集群。《方案》提出，要培育一批直播電商基地，推動“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造“直播網(wǎng)紅打卡基地;引進(jìn)一批頭部網(wǎng)紅、機(jī)構(gòu)等，提高網(wǎng)紅服務(wù)能力和運(yùn)營能力，帶動壯大我市直播電商市場主體。
推動直播電商應(yīng)用。《方案》指出，推動直播電商賦能專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級，打造產(chǎn)業(yè)鏈品牌IP化;發(fā)揮直播電商全天候帶貨特點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級;利用新技術(shù)，提高消費(fèi)體驗(yàn)，探索多元化直播電商應(yīng)用場景。
構(gòu)建直播電商人才支撐體系。國以才興，業(yè)以才旺，電商的發(fā)展離不開專業(yè)人才的培養(yǎng)。青島市將指導(dǎo)行業(yè)商協(xié)會定期舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專題講座、直播電商基礎(chǔ)知識授課和直播電商技能大賽，普及電商知識;依托直播機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu)，力爭培養(yǎng)一批頭部網(wǎng)紅;聯(lián)動各大直播電商平臺，舉辦直播電商帶貨大賽，營造良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。
疫情之下，催生了“宅經(jīng)濟(jì)”“無接觸配送”等一系列互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，電商直播成為新熱點(diǎn)。格力集團(tuán)董明珠直播首秀當(dāng)晚累計(jì)觀看431萬;4月1日羅永浩第一場直播，三個(gè)小時(shí)帶貨23種，交易總額1.1億。淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年2月以來，新入駐淘寶直播的主播較上個(gè)月同期增長了10倍。每天到淘寶大學(xué)學(xué)習(xí)直播運(yùn)營的新主播，超過1萬人。習(xí)近平總書記考察陜西時(shí)為柞水木耳直播點(diǎn)贊，“小木耳，大產(chǎn)業(yè)”，4月21日當(dāng)晚，2000萬網(wǎng)友涌進(jìn)淘寶搶購，柞水木耳一夜之間供不應(yīng)求，陜西柞水縣成了全國網(wǎng)紅縣。各地縣長也頻頻為家鄉(xiāng)好物直播代言。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.6億，較2018年底增長1.63億，其中快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3%。(記者 黃曉)