近日，易車與映客達成戰略合作協議，結成深度戰略合作伙伴關系，雙方將利用各自資源優勢，在品牌戰略、內容共建、商業化、電商、技術數據等層面展開全面合作，以提升雙方品牌知名度，為雙方創造更大商業價值。

汽車+社交直播+電商，易車“無疆場景”擴圍

易車是中國領先的汽車互聯網企業，在汽車垂直領域深耕20年，廣泛布局了汽車媒體、汽車電商、數字營銷、二手車、汽車后市場等業務，打造了覆蓋用戶看車、選車、買車、用車、換車的一站式服務平臺，在車型庫、內容、大數據及AI方面擁有行業領先的優勢，同時通過自身的流量、營銷、技術資源為汽車廠商、經銷商提供品牌推廣和營銷服務。

近些年來，易車不斷突破汽車垂直邊界，在服務“場景化”戰略下，秉持“無疆場景”思路，與包括銀行、移動社交平臺、衛視在內的平臺展開跨界合作，將易車的產品和服務延伸至更廣泛的用戶圈層。如易車已與四大國有商業銀行、全國股份制商業銀行等十余家銀行開展汽車內容、互動營銷合作;與騰訊在“騰易計劃”大框架下嘗試各種類型的創新，在用戶、數據、場景三大維度進行升級擴展;與湖南衛視聯手打造明星駕考真人秀《新手駕到》，為汽車品牌賦能。

此次與映客達成深度戰略合作，則是易車“無疆場景”的再一次擴圍，也是“汽車+社交直播+電商”的一次邊際嘗試。在這個模式中，“汽車”自不待言，“電商”與“直播”也是易車與身具有的基因。自2013年首創電商“購車節”以來，易車打造的“66購車節”與“11•11購車狂歡節”已成為汽車行業年中與年底最大的電商大促，被譽為汽車界的6•18和雙11，有力促進了汽車消費。今年上半年，易車為受疫情影響的汽車廠商、經銷商開通汽車直播，并開發AR云上市產品，深度助力行業線上復工、營銷和新車上市，同時發起長達46天的“鯊價購車季”電商促銷活動，有效消化了汽車直播積累的海量銷售線索，助推了汽車消費復蘇。

可以說，與映客的合作將為易車在熟悉的“汽車+直播+電商”場景中加上“社交”的翅膀，加強易車跨場景服務能力，為易車帶來更多增量用戶和增量線索，提升平臺商業價值。對于映客而言，與易車的合作為映客注入了“汽車”元素，通過合作平臺將社交觸角伸向數億購車用戶和車主、車迷，進一步擴大服務半徑。

據悉，雙方合作的第一個項目將在北京車展落地，連續兩屆映客櫻花女冠軍吳春怡將作為易車車展報道的主播之一參與直播主持，并設有映客直播間，整個車展直播活動也將在易車與映客雙平臺播出。

深化內容視頻化戰略，形成內容合力

實際上，與映客的戰略合作亦是易車深化內容“all in 視頻”戰略的體現。在今年6月6月易車20周年司慶上，易車總裁劉曉科宣布易車啟動內容視頻化戰略，成立七大工作室，并依托七大工作室、品牌專家、易車號及創易計劃2020，打造三層“金字塔”式視頻內容體系，形成大制作與短平快兼具、專業化與娛樂化并顧的視頻內容結構，并在資金、人才和技術上加大投入力度，推動高質量原創視頻的規模化生產。為此易車還在順義成立了汽車互聯網行業首個影視孵化基地，用于原創視頻的生產制作，力求將易車打造成汽車垂直領域的視頻生產、分發“中央廚房”。

直播作為被市場驗證有效的內容形式，也是易車內容視頻化戰略的一個重要組成部分和發展方向。映客作為中國領先的互動娛樂平臺，在移動社交直播上擁有豐富的經驗和龐大的用戶群體，雙方的合作將形成內容、用戶乃至數據合力，豐富雙方視頻內容結構，同時探索電商層面的流量轉化價值，對于汽車營銷也有模式開拓意義。