在進入互聯網下半場的今天，流量紅利逐漸消失，與此同時，電商之間的營銷大戰也越來越激烈，而現階段“內容”無疑是現在過度碎片化互聯網營銷的核心。誰能借助“爆款內容”在獲取用戶注意力，為品牌營銷加持，成為現階段內容營銷研究的重要話題。

一直“悶聲擴張”的汽車后市場電商獨角獸，途虎養車可在內容營銷上從不落后！從最初與品牌商大玩聯合推廣，引領“電商+廠商”營銷新趨勢，到現在的年初的“途虎十六式”、618營銷中的“算命養車”、“碰瓷研究所”，“內容”一直是途虎營銷的關鍵詞。但是途虎看似純娛樂化營銷手段為什么能夠不斷刺激消費者的消費欲望？讓途虎不斷刷新的銷售紀錄呢？就拿這次德國馬牌與途虎養車的聯合營銷來分析，途虎養車是如何對當代消費者的洞察！

途虎的“腦洞”為何越來越大？其實都是消費者逼得！

如今90后無疑是當今消費主力軍，他們不在像70后、80后對價格那么敏感，想要引起他們的關注，光憑促銷可不夠。他們大部分人可能都不會為了一件大折扣商品而蹲點守候到深夜，但是卻能為一件限量款平民物件而爭分奪秒。對于部分價格不菲的奢侈品，他們寧愿使用分期付款，也要“剁手”將自己心儀的潮流尖貨收入囊中，但對于自己不感興趣的東西，即使是附贈他們或許也會選擇不要。

所以說，想要讓營銷變得更有價值，是讓產品與消費者的興趣相關聯十分重要，而途虎養車真是十分擅長做這一點！《熱血街舞團》剛剛收官，途虎養車就借勢熱門的話題，邀請“當紅流量”千千定制了“途虎618街舞”，在視頻中斗志昂揚的音樂與高難度的音樂相輔相成，與途虎養車的“正品專業”和德國馬牌輪胎“突破極限”的美式傳承相得益彰，在病毒視頻中演繹中不僅為雙方品牌帶來了足夠的話題點并且帶來了巨大的市場曝光量。

聚合各個場景流量，讓“購物場景”無處不在

優秀的內容配上高效的傳播途徑，才能讓營銷效果達到最大化！

途虎養車在傳播上途虎養車也是煞費苦心，利用各類媒體的優勢，并將其相互融合互通，打造了一個“無時無刻”的營銷氛圍！

這次618途虎養車在線上早早的就發射了眾多威力強勁的“導彈”，“算命養車”、“碰瓷研究所”、“邵氏大電影”，并通過“調戲電商”、“孔二老師”等內容大V針對主要目標90后進行覆蓋性的轟炸，吸引好奇寶寶們的關注，在傳播內容上賺足了噱頭，更是借助微博話題、微信朋友圈kol等入口級媒體瘋狂曝光，讓品牌信息覆蓋到互聯網社交平臺的每個角落，潛移默化的營銷用戶決策。等鍋熱了，途虎養車再借助短視頻的風口將“途虎618街舞”這張王牌打出，同時借助各大媒體平臺、客戶端話題的輿論造勢，讓途虎養車與馬牌輪胎聯合推廣引爆觀眾信息點，持續618期間迅速升溫！

不走尋常路？誰說618必須熬夜？途虎馬牌帶你提前嗨

每個618消費者都戰斗在第一線，為自己心儀已久的商品守歲熬夜！這次馬牌輪胎攜手途虎養車讓你“賺了便宜也能睡好覺”，途虎馬牌618提前1小時嗨！在6月17日23:00開始，用戶來到途虎平臺后，德國馬牌的全線活動就以上線，并且開啟霸屏計劃！開機屏、專屬皮膚、彈窗、雙端推送無疑不在提醒你，是時候嗨啦！讓你熱心沸騰后更有500元全網通用神卷、100元全網通用神卷、分時段返全站無門檻輪胎卷、秒殺等真實返利活動刺激著你的眼球，讓你后勁十足！

現在大家都在說的營銷越來越難，眾多品牌都對營銷都不知如何下手。其實營銷需要真正的深入了解你的用戶，找準一個需求點，就能撬動一群人的購買興趣。（商業信息）

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